Os jogadores defendem o castelo contra inimigos.
O Rush Royale aumenta o alcance.

Com um anúncio na aba Hoje, a equipe da MY.GAMES colocou a marca em destaque na primeira página da App Store. O app da empresa foi um dos primeiros que as pessoas viram ao acessar a App Store. Desenvolvidos usando criativos com base nas páginas personalizadas do produto, os anúncios na aba Hoje mostravam a jogabilidade e os personagens. Para aumentar ainda mais a visibilidade do app entre um público amplo antes de os clientes refinarem a busca, a equipe investiu na veiculação de anúncios na aba Buscar, que aparecem no topo da lista de apps sugeridos. "Os anúncios na aba Hoje foram uma colocação eficaz que melhorou muito a popularidade, influenciando as campanhas e aumentando as impressões nas palavras-chave da marca", diz Alena Bratukhina, Gerente Sênior de Aquisição de Usuários da MY.GAMES.

Para melhorar e automatizar com eficiência a otimização das campanhas na aba Hoje, a equipe da MY.GAMES usou a plataforma SplitMetrics Acquire e descobriu que, na semana após a veiculação dos anúncios na aba Hoje, as impressões da marca nos EUA em relação às campanhas nos resultados de busca aumentaram 24%. "Logo após o lançamento dos anúncios na aba Hoje, a taxa de toques nas campanhas de resultados de busca, que inicialmente era de 30%, subiu para quase 50%. Portanto, a melhoria foi significativa e muito impressionante", diz Mykhailo Talashko, Líder da Equipe de Sucesso do Cliente na SplitMetrics. A empresa aumentou ainda mais a visibilidade do app entre um público amplo por meio do investimento na colocação de anúncios em toda a App Store, incluindo anúncios na aba Buscar e nas páginas do produto.

Para prender mais a atenção dos jogadores certos, a equipe da MY.GAMES criou variações de anúncios para as campanhas nos resultados de busca com base nas páginas personalizadas do produto configuradas no App Store Connect. Com esses anúncios personalizados, ela alinhou os grupos de anúncios de alto desempenho com o criativo, destacando o aniversário do jogo e o Natal. Os jogadores que tocaram nesses anúncios foram direcionados a uma página personalizada do produto com criativos de anúncios relevantes destacando os principais recursos e jogabilidade, oferecendo ao público uma experiência perfeita. Para ter uma visão completa das variações de anúncios usando as páginas personalizadas do produto, a equipe da MY.GAMES usou o painel SplitMetrics Acquire.

"Com as variações de anúncios, conseguimos melhorar as taxas de toque e a maneira como avaliamos o desempenho no nível do país e prender mais o interesse do público no momento em que estão prontos para baixar", diz Bratukhina. As páginas personalizadas de aniversário tiveram uma taxa de toques 3% maior em comparação aos anúncios-padrão, e as páginas personalizadas de Natal do produto tiveram um aumento de 2%.

A equipe da MY.GAMES separou as campanhas de resultados de busca por país ou região para entender melhor as nuances dos mercados, gerenciar os orçamentos e otimizar para aprimorar o desempenho. Uma campanha de descoberta com o Search Match ajudou a empresa a encontrar rapidamente novos termos de busca relevantes e expandir automaticamente a cobertura de palavras-chave. Com uma campanha da marca, a equipe da MY.GAMES prendeu o interesse de jogadores em potencial que buscavam palavras-chave relacionadas ao app ou ao nome da empresa.

"A capacidade de encontrar e adicionar automaticamente novas palavras-chave e de otimizar os lances com o Apple Search Ads usando a plataforma SplitMetrics Acquire é incrivelmente útil e melhora a eficiência", diz Bratukhina.