SmartNews

Os usuários permanecem informados.
O SmartNews cultiva novos públicos.

Com mais de 50 milhões de downloads, SmartNews é uma das fontes de informação mais populares do Japão. A SmartNews ganhou insights de negócios para expandir o alcance em mais categorias de conteúdo e aumentou as novas instalações de leitores em 20% com o Apple Search Ads.

Os resultados

20% mais instalações em relação a campanhas anteriores.

40% melhoria no CPI com otimização de palavras-chave e lances.

30% menor custo por aquisição (CPA) para usuários do sétimo dia.

O desafio

O SmartNews oferece mais de 1.000 canais que cobrem tudo, desde política até animais de estimação. Enquanto a maioria dos apps de notícias se concentra na personalização para entregar conteúdo automaticamente de acordo com as preferências do usuário, o SmartNews exibe notícias que ampliam os interesses do usuário e impulsionam a descoberta. Para alcançar novos públicos e melhorar as taxas de retenção, a equipe da SmartNews queria ampliar o conteúdo do app para incluir categorias de estilo de vida como clima, entretenimento, cupons e culinária.

O Apple Search Ads impulsiona aquisições de alta qualidade e taxas de retenção mais fortes, ao mesmo tempo em que informa nosso desenvolvimento de produtos e conteúdos.

Takashi Amitani,

Gerente de marketing da SmartNews, Inc.

A solução

Alcance novos públicos com uma maior variedade de palavras-chave.

Com as campanhas de descoberta do Apple Search Ads, a equipe da SmartNews expandiu a cobertura de palavras-chave, identificando termos de busca de alto desempenho fora do gênero de notícias, incluindo palavras-chave como cupom e clima. Eles ajustaram a estratégia de lances com base no desempenho, aumentando o investimento nas novas palavras-chave que impulsionam o maior número de conversões. Essa estratégia de otimização melhorou o crescimento do número de instalações em 20% em comparação com as campanhas anteriores, reduzindo o custo por instalação (CPI) em 40%.

Obtenha insights de negócios para informar a estratégia e o investimento.

A equipe da SmartNews também utilizou o Apple Search Ads para entender melhor os novos públicos e seus interesses. Ao monitorar impressões, volume de instalação, taxa de retenção e taxa de cliques no nível da palavra-chave, eles obtiveram insights valiosos que informaram o conteúdo e o desenvolvimento de novos recursos de apps. "O Apple Search Ads impulsiona a aquisição de alta qualidade e taxas de retenção mais sólidas, além de fornecer dados para informar nosso desenvolvimento de produtos e conteúdo", afirma o gerente de marketing da SmartNews, Takashi Amitani.

Otimize o criativo para impulsionar o crescimento incremental.

Para capturar a atenção de novos públicos, a equipe da SmartNews alinhou grupos de anúncios de alto desempenho com seus criativos. Eles também se beneficiaram de uma regra de criação de anúncios que permite que um anunciante do Apple Search Ads exiba mais imagens e prévias de vídeo sempre que o app é o primeiro resultado da busca orgânica e também apresentado como um anúncio. Isso deu à equipe da SmartNews novas maneiras de exibir o app nas telas do iPhone, criando um engajamento mais profundo do usuário.

Resumo da empresa