Os jogadores entram em um
mundo de fantasia.
Aumento da receita do jogo
The Seven Deadly Sins.

Com o Apple Search Ads, a equipe da Netmarble conseguiu capturar uma forte intenção de pessoas que faziam buscas na App Store. Uma campanha de marca os ajudou a capturar potenciais jogadores buscando especificamente os termos de sua marca. "Ao executar uma campanha perene focada nos termos da nossa marca, descobrimos que poderíamos proteger nossa marca da concorrência e impulsionar a aquisição de alto valor", conta o diretor da equipe de marketing de crescimento da Netmarble, Taehun Kim. 

Na verdade, as campanhas de palavras-chave da marca atraem o público mais valioso do jogo. Os jogadores adquiridos por meio de campanhas de marca do Apple Search Ads têm mais dentro do app, gerando 13% maior receita por instalação do que outras plataformas de anúncios. Esses jogadores também são mais leais, com uma taxa de retenção 24% maior em comparação com outras plataformas de anúncios. 

Para melhorar a eficiência do desempenho, a equipe da Netmarble monitorou de perto o desempenho da campanha no nível da palavra-chave em cada país. Com os relatórios semanais de parcela de impressões e recomendações, eles foram capazes de ver a parcela de impressões atual em cada palavra-chave, o que é útil para avaliar a oportunidade. Eles também fizeram ativamente ajustes de lance com base nesses relatórios para manter a classificação da marca entre os três primeiros para os principais termos. Eles modificaram os lances de custo por toque (CPT) em termos de marca sempre que viram flutuações nas impressões, maximizando o alcance a um custo por aquisição (CPA) mais baixo em comparação com outras plataformas. 

"Em todos os mercados, descobrimos que as campanhas de marca foram a chave para aumentar a receita geral enquanto criávamos nossa marca", diz Kim. "Com o Apple Search Ads, somos capazes de gerar consistentemente um forte volume de impressões a um custo muito acessível devido à alta relevância."

O Apple Search Ads também forneceu à equipe da Netmarble insights valiosos sobre palavras-chave, não apenas de campanhas de marca, mas também de categoria competitiva. Ao combinar esses aprendizados com seus próprios dados internos, a equipe desenvolveu uma estratégia poderosa e eficaz em seus muitos apps de jogos, impulsionando o crescimento incremental entre as marcas.  

"O Apple Search Ads nos ajuda a entender melhor nossos principais usuários, especificamente como eles fazem buscas e como se comportam. É por isso que planejamos continuar aumentando nosso investimento no Apple Search Ads", diz Kim.