Os clientes melhoram a forma como fazem transações bancárias.
O Varo Bank aumenta as conversões.

Para impulsionar a eficiência na aquisição com o Apple Search Ads, a equipe do Varo Bank configurou a estrutura da conta com campanhas de palavras-chave de descoberta, marca, concorrente e categoria. O Search Match e a correspondência ampla ajudaram a trazer à tona novas palavras-chave relevantes. Esses recursos moveram palavras-chave de alto desempenho da descoberta para outras campanhas como correspondência exata. Campanhas de concorrente e categoria ajudaram a ampliar a visibilidade para públicos mais amplos interessados em apps bancários.

A equipe do Varo Bank acompanhou de perto o desempenho nos níveis de campanha e palavra-chave. Eles removeram termos de busca menos eficientes e lances ajustados para gerar mais impressões e reduzir a dependência de apenas algumas palavras-chave. Quando a equipe notou que os lances de palavras-chave começaram a flutuar, eles otimizaram os lances para se manterem competitivos.

Para maximizar a relevância dos anúncios, a equipe do Varo Bank usou variações de anúncios para alinhar palavras-chave de alto desempenho com diferentes prévias do app ou vídeos da página do produto da App Store. Eles criaram variações de anúncios que destacaram benefícios populares do app, como ausência de taxas de cheque especial ou pagamento com até dois dias de antecedência quando os clientes configuram o depósito direto.

"O Apple Search Ads nos ajudou a aprender mais sobre o que ressoa com diferentes clientes", afirma a diretora de aquisição de usuários do Varo, Tamar Kassoff. "Ao definir diferentes segmentos com mensagens relevantes e criatividade, conseguimos aumentar as conversões enquanto alcançamos uma das menores taxas de custo por aquisição de qualquer plataforma de anúncios."