Os clientes pagam de maneiras novas.
A Very atende à demanda
da temporada.

Em preparação para a temporada importante de compras de fim de ano, a equipe da Very maximizou a relevância dos anúncios testando criativos alinhados aos anúncios da Black Friday e das festas de fim de ano. A equipe atualizou as capturas de tela e o ícone do app para combinar com essa época festiva.

"Quanto mais específicos à temporada e relevantes nossos criativos e palavras-chave eram, menores eram as taxas de custo por instalação e maior era a nossa taxa de toques no Apple Search Ads", diz Puna Hanson-Singh, da equipe de Marketing de Apps da Very. 

A equipe da Very também se beneficiou da regra do criativo do anúncio que permite que os anunciantes do Apple Search Ads mostrem mais imagens e visualizações na App Store quando o app é o primeiro resultado orgânico, exibido como anúncio. Com ativos na posição horizontal, a equipe da Very exibiu o app nas telas do iPhone de novas maneiras, aproveitando o interesse naquela época de ano e gerando maior engajamento dos clientes nos principais pontos de contato. "O Apple Search Ads nos ajudou a criar uma jornada exclusiva e coesa para nossos clientes que se conecta aos nossos anúncios de TV, digitais e públicos", diz Hanson-Singh.  

Para alcançar o maior número possível de clientes, a equipe da Very criou campanhas de descoberta, da marca, de concorrência e de categoria de palavras-chave com o Apple Search Ads. O Search Match ajudou na descoberta de termos de busca novos e relevantes, correspondendo a diversos interesses de compras. Ao monitorar o desempenho no nível da palavra-chave, a equipe aumentou os lances e os limites diários nos termos de busca com melhor desempenho para fazer crescer as impressões e as conversões, especialmente durante os períodos de pico¹.

"Os lances em palavras-chave estratégicas para a empresa nos deram uma vantagem competitiva nos principais mercados", diz Hanson-Singh. "Com o Apple Search Ads, temos um senso de controle. Podemos aumentar o orçamento e os limites de lances diários facilmente para crescer, criando uma experiência única para os clientes no momento da compra." 

As palavras-chave e as informações sobre criativos do Apple Search Ads também ajudaram a equipe da Very a avaliar o desempenho orgânico e otimizar a página do produto da empresa na App Store. Isso melhorou a presença orgânica do app na App Store. Além disso, graças ao Apple Search Ads, conseguimos downloads incrementais. "O Apple Search Ads funciona em conjunto com a presença orgânica. Eles estão intrinsecamente conectados, e a otimização de um sempre complementa o outro", diz Hanson-Singh.