Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

Os jogadores descobrem
o clássico relançado.
O VLTK1M aumenta o
alcance e a receita.

Um dos maiores jogos do Vietnã, o Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M) transporta os jogadores para um mundo de personagens lendários, lutas de espadas clássicas e batalhas épicas de artes marciais. A VNG Corporation, desenvolvedora e editora do app, expandiu o alcance para novos públicos com o Apple Search Ads, aumentando as instalações e a receita e economizando mais.

Os resultados

109% de aumento na receita de MoM durante o período de lançamento.

12x de retorno sobre o investimento em publicidade no 14º dia durante o período de lançamento.

20% de downloads impulsionados por colocação dos anúncios na aba Buscar.

O desafio

Apesar de ter décadas de sólida popularidade da marca como um dos primeiros jogos de PC, o VLTK1M precisava atrair uma nova geração de jogadores vietnamitas para a versão móvel do jogo. Diante de metas de desempenho desafiadoras, a equipe queria expandir a visibilidade do app para além de um público tradicionalmente masculino e fervoroso de jogadores. Para manter a competitividade, era fundamental alcançar jogadores mais jovens, com comprometimento de médio para casual, e jogadoras que demonstrassem interesse em jogos semelhantes na App Store.

O Apple Search Ads é um dos nossos principais canais de aquisição, atraindo jogadores com muito interesse e oferecendo retorno sobre o investimento positivo em publicidade e custo competitivo por instalação.

Phan Viet Nga

Gerente de Marketing da Game Studio 1 na VNG Corporation

A solução

Impulsione a popularidade e invista na proteção
da marca.

A equipe da Game Studio 1 da VNG Corporation aproveitou o Apple Search Ads para promover a pré-venda do VLTK1M, aumentando a popularidade e a descoberta antes do lançamento do jogo em todo o Vietnã. Por ser um app com pré-venda, o VLTK1M é instalado automaticamente no aparelho do cliente assim que é lançado. Ao investir em uma campanha da marca no Apple Search Ads, a equipe também chamou a atenção de fãs que buscam as palavras-chave relacionadas ao título do jogo e à matriz, otimizando os custos e protegendo os termos da marca.

Além disso, as campanhas de descoberta com o Search Match ajudaram a empresa a encontrar novas palavras-chave relevantes. Com as campanhas de categoria, ocorreu a maximização das impressões entre jogadores de RPG que buscavam palavras-chave e concorrentes populares. A equipe também aumentou os lances em palavras-chave com alto desempenho e moveu esses termos de busca para a correspondência exata. "O Apple Search Ads ajudou nossa marca a estar presença onde o interesse dos jogadores é o maior", diz Phan Viet Nga, Gerente de Marketing da Game Studio 1 na VNG Corporation. "Conseguimos impulsionar o maior número possível de impressões durante o período importante de lançamento, gerando até 30% do total de instalações no iOS."

Aumente o alcance e a visibilidade com anúncios na
aba Buscar.

Com colocações na aba Buscar, a equipe da Game Studio 1 conseguiu aumentar a popularidade da marca entre um público mais amplo e o número de downloads do VLTK1M. Esses anúncios são exibidos no topo da lista de apps sugeridos e ajudaram a aumentar a exposição e a influenciar os clientes antes de uma busca refinada. Na verdade, esses anúncios foram responsáveis por 20% de todas as instalações do VLTK1M por meio do Apple Search Ads quando o jogo lançou as principais atualizações e eventos, em julho de 2021 e janeiro de 2022.

"Os anúncios na aba Buscar aumentaram as instalações incrementais, e o custo foi extremamente competitivo em comparação a outros canais de veiculação", diz Nga. "É um complemento importante para as campanhas de resultados de busca e é fundamental para a nossa estratégia de marketing integrada em épocas de grandes lançamentos ou atualizações." Para maximizar as impressões entre o maior número de jogadores em potencial, a equipe incluiu todos os usuários nas campanhas do Apple Search Ads.

Resumo da empresa