Os clientes contam calorias.
A YAZIO aumenta os assinantes.

Com o Apple Search Ads, a equipe da YAZIO conseguiu veicular rapidamente campanhas de descoberta em novos mercados, e o Search Match ajudou a descobrir novas palavras-chave relevantes. Nos principais mercados da YAZIO, investir em campanhas da marca ajudou a equipe a capitalizar o alto volume de buscas dos termos da marca e ter vantagem em relação à concorrência. A equipe monitorou o desempenho no nível da palavra-chave e ajustou os lances em termos de busca com melhor desempenho, aumentando o volume de downloads e a eficiência.

"O Apple Search Ads é uma maneira fácil de testar as águas em novos mercados onde não anunciamos", diz Yusuf Bozkurt, Gerente de Marketing de Desempenho da YAZIO. "Mantemos as campanhas de descoberta em execução o tempo todo porque elas fornecem informações importantes sobre os interesses dos clientes, o volume de buscas e as tendências em nossa vertical, tudo em um período relativamente curto."

As informações do Apple Search Ads também embasaram a estratégia de produto da YAZIO. Por exemplo, ela percebeu um alto volume de buscas do termo "monitor de ingestão de água" e adicionou o recurso ao app.

"Analisamos regularmente o desempenho no nível da palavra-chave no

Apple Search Ads para encontrar os recursos desejados do app e determinar maneiras de melhorar o desempenho em todos os nossos outros canais de aquisição", diz Bozkurt.

Ao usar grupos de anúncios separados para clientes novos e recorrentes, a equipe também obteve informações valiosas sobre retenção e valor vitalício. A YAZIO usou as informações sobre palavras-chave e conversão do Apple Search Ads para otimizar a relevância da página do produto da App Store, melhorando as classificações orgânicas e impulsionando o crescimento incremental.

Ao criar variações de anúncios, a equipe da YAZIO alinhou grupos de anúncios baseados em temas com diferentes visualizações ou vídeos do app da página do produto da App Store. Ela testou variações de anúncios que destacaram recursos populares do app, como o contador de calorias e o monitoramento de jejum. "Por meio da análise de palavras-chave nas campanhas do Apple Search Ads, descobrimos de quais recursos nossos clientes gostam mais e conseguimos aumentar os gastos com anúncios em elementos criativos focados nesses recursos", diz Bozkurt.

A equipe da YAZIO também se beneficiou da regra do criativo do anúncio que permite que os anunciantes do Apple Search Ads mostrem mais visualizações de imagens e vídeos quando o app é o primeiro resultado orgânico, exibido como um anúncio. Isso proporcionou à equipe novas maneiras de exibir o app nas telas do iPhone, aumentando o engajamento dos clientes.