YAZIO

Os clientes contam calorias.
A YAZIO aumenta os assinantes.

Com a ampla variedade de recursos de acompanhamento da YAZIO, os clientes podem monitorar facilmente o próprio peso registrando calorias, ingestão de água, lembretes de jejum e muito mais. O app de saúde e bem-estar aumentou os downloads, as conversões e o valor vitalício com criativos otimizados de anúncios e informações de negócios do Apple Search Ads.

Os resultados

1º plataforma para
taxa de toque para instalação.

45% de aumento nos downloads gerais provenientes do Apple Search Ads por ano.

40% mais valor vitalício
para clientes
obtidos por meio do
Apple Search Ads.

20% de aumento médio na taxa de conversão em comparação com outras plataformas de anúncios.  

O desafio

Para aumentar a aquisição de novos clientes e a receita em novos mercados como os EUA, a equipe da YAZIO precisava ampliar a descoberta do app pelos públicos certos. Ela também queria aproveitar melhor o interesse de pessoas conscientes em relação à saúde que procuram ajuda para assuntos sobre nutrição na App Store. Destacar recursos além do contador de calorias gratuito do app, incluindo receitas, planos de jejum e scanner de código de barras para facilitar o acompanhamento de calorias, seria fundamental para melhorar as conversões de assinaturas e a retenção de clientes.

Transferimos um orçamento significativo de outros canais para o Apple Search Ads porque o desempenho é muito mais eficiente e podemos aumentar nosso sucesso
em novos
mercados facilmente.

Yusuf Bozkurt,

Gerente de Marketing de Desempenho na YAZIO

A solução

Entre em novos mercados rapidamente para aumentar a popularidade da marca.

Com o Apple Search Ads, a equipe da YAZIO conseguiu veicular rapidamente campanhas de descoberta em novos mercados, e o Search Match ajudou a descobrir novas palavras-chave relevantes. Nos principais mercados da YAZIO, investir em campanhas da marca ajudou a equipe a capitalizar o alto volume de buscas dos termos da marca e ter vantagem em relação à concorrência. A equipe monitorou o desempenho no nível da palavra-chave e ajustou os lances em termos de busca com melhor desempenho, aumentando o volume de downloads e a eficiência.

"O Apple Search Ads é uma maneira fácil de testar as águas em novos mercados onde não anunciamos", diz Yusuf Bozkurt, Gerente de Marketing de Desempenho da YAZIO. "Mantemos as campanhas de descoberta em execução o tempo todo porque elas fornecem informações importantes sobre os interesses dos clientes, o volume de buscas e as tendências em nossa vertical, tudo em um período relativamente curto."

Obtenha informações de negócios para embasar a estratégia de produto e marketing.

As informações do Apple Search Ads também embasaram a estratégia de produto da YAZIO. Por exemplo, ela percebeu um alto volume de buscas do termo "monitor de ingestão de água" e adicionou o recurso ao app.

"Analisamos regularmente o desempenho no nível da palavra-chave no

Apple Search Ads para encontrar os recursos desejados do app e determinar maneiras de melhorar o desempenho em todos os nossos outros canais de aquisição", diz Bozkurt.

Ao usar grupos de anúncios separados para clientes novos e recorrentes, a equipe também obteve informações valiosas sobre retenção e valor vitalício. A YAZIO usou as informações sobre palavras-chave e conversão do Apple Search Ads para otimizar a relevância da página do produto da App Store, melhorando as classificações orgânicas e impulsionando o crescimento incremental.

Otimize o desempenho do anúncio destacando os principais recursos.

Ao criar variações de anúncios, a equipe da YAZIO alinhou grupos de anúncios baseados em temas com diferentes visualizações ou vídeos do app da página do produto da App Store. Ela testou variações de anúncios que destacaram recursos populares do app, como o contador de calorias e o monitoramento de jejum. "Por meio da análise de palavras-chave nas campanhas do Apple Search Ads, descobrimos de quais recursos nossos clientes gostam mais e conseguimos aumentar os gastos com anúncios em elementos criativos focados nesses recursos", diz Bozkurt.

A equipe da YAZIO também se beneficiou da regra do criativo do anúncio que permite que os anunciantes do Apple Search Ads mostrem mais visualizações de imagens e vídeos quando o app é o primeiro resultado orgânico, exibido como um anúncio. Isso proporcionou à equipe novas maneiras de exibir o app nas telas do iPhone, aumentando o engajamento dos clientes.

Resumo da empresa