Comprendre les informations d’enchère

Fonctionnement des informations sur les enchères pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Pour vous aider à rester compétitif, à prendre des décisions plus avisées sur les enchères et à optimiser vos campagnes de résultats de recherche, Apple Search Ads Advanced vous fournit des informations sur les enchères au niveau de la campagne dans le tableau de bord Tous les mots-clés et dans le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités de votre compte. Ces informations sont régulièrement mises à jour pendant tout le déroulement de votre campagne. Vous pouvez les télécharger, ainsi que d’autres statistiques, sous la forme d’un fichier CSV.

Colonnes Force de l’enchère et Plage d’enchères suggérée au sein du tableau de bord Tous les mots-clés

Plage d’enchères suggérée

La plage d’enchères suggérée s’affiche à côté de chaque mot-clé existant et indique l’enchère de coût par toucher maximale (CPT max.) que nous vous suggérons pour augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre publicité. La plage suggérée est basée sur notre évaluation de plusieurs facteurs, notamment la réponse des clients à votre publicité et les publicités d’autres annonceurs sur ce même mot-clé, votre historique d’enchère et l’historique d’enchère d’autres annonceurs pour ce mot-clé.

Force de l’enchère

La force de l’enchère est affichée sous forme de barre rouge, jaune ou verte associée à chaque mot-clé. Il s’agit de notre évaluation de la compétitivité de votre offre. Les enchères de force supérieure peuvent aider vos publicités à atteindre une plus grande partie de votre public cible que celles de force inférieure.

  • Une force faible (rouge) signifie que votre enchère n’est pas compétitive par rapport aux enchères des autres annonceurs. Votre publicité a une probabilité relativement faible d’être affichée.

  • Une force modérée (jaune) indique une occasion d’améliorer la compétitivité de votre enchère et d’augmenter la probabilité que votre publicité s’affiche.

  • Une force élevée (vert) signifie que votre enchère est bien positionnée parmi celles des autres annonceurs du marché.

  • Aucun indicateur ne s’affiche lorsque les données sont insuffisantes pour que nous puissions vous suggérer une plage d’enchères ou évaluer la force de vos enchères, que le mot-clé est mis en pause, que le groupe de publicités ou la campagne est en attente, ou que votre enchère actuelle est déjà alignée sur notre recommandation.

La plage et la force d’enchère suggérées sont le résultat de notre évaluation et notre recommandation pour vous aider à augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre publicité. Il ne s’agit pas d’une instruction quant au montant de votre enchère, ni d’une limite inférieure ou supérieure d’enchère. Ces indicateurs peuvent varier dans le temps et différer d’un annonceur à l’autre.