Définir et ajuster des enchères

Déterminer les enchères CPT maximales pour les campagnes sur les résultats de recherche d’Apple Search Ads Advanced

Lorsque vous créez une nouvelle campagne sur les résultats de recherche ou un nouveau groupe de publicités dans Apple Search Ads Advanced, l’une des étapes consiste à ajouter votre enchère maximale de coût par toucher (enchère CPT maximale). Il s’agit du montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un toucher sur votre publicité.

Votre enchère CPT maximale par défaut s’applique à tous les mots-clés de votre groupe de publicités, sauf si vous spécifiez une enchère maximale pour un mot-clé spécifique.

Lorsque vous calculez le montant de votre enchère CPT maximale :

  1. Décidez quel montant vous pouvez vous permettre de dépenser par nouveau client ou nouvelle action. Supposons un montant de 2,50 $ US.
  2. Estimez le pourcentage d’utilisateurs qui touchent votre publicité et qui pensent télécharger votre app ou effectuer l’action que vous désirez. Dans ce cas, vous estimez 40 %.
  3. Calculez ce que vous pouvez vous permettre de dépenser jusqu’à 40 % de 2,50 $ US (ou 1,00 $ US) pour chaque toucher. Ainsi, établissez votre enchère de CPT maximale par défaut à 1,00 $ US pour commencer.

Pour vous aider à éclairer vos décisions d’enchères, nous vous proposerons une enchère de CPT maximale lorsque vous créerez une nouvelle campagne ou un nouveau groupe de publicités. Le montant suggéré contribuera à augmenter la probabilité que vos publicités soient diffusées dans l’App Store. Il est basé sur ce que nous savons à propos de votre app et sur ce que les annonceurs proposant des apps similaires sont prêts à payer. Il s’agit simplement d’un point de référence. Des informations sur les enchères sont également fournies sur le tableau de bord Tous les mots-clés et le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités pour vous permettre d’optimiser en continu vos enchères CPT maximales.

N’oubliez pas que l’enchère de CPT maximale est le montant maximal que vous paierez lorsqu’une personne touchera votre publicité. Le montant réel est établi en fonction de ce que votre concurrent le plus proche est prêt à payer.

Fonctionnement des enchères de coût par millier d’impressions maximales (enchères CPM maximales) dans les campagnes de l’onglet Rechercher

Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, vous définissez une enchère CPM maximale au niveau du groupe de publicités lorsque vous créez une nouvelle campagne ou un nouveau groupe de publicités. Votre enchère CPM maximale correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour mille impressions de votre publicité. C’est le maximum que vous paierez pour mille impressions de votre publicité. Le montant réel que vous paierez sera basé sur ce que votre concurrent principal sera prêt à payer pour un millier d’impressions, ainsi que sur d’autres facteurs. Vous pouvez modifier votre enchère CPM maximale à tout moment.

En savoir plus sur les campagnes dans l’onglet Rechercher

Modifier l’enchère d’un groupe de publicités

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne avec l’enchère de CPT maximale ou CPM maximale par défaut du groupe de publicités que vous souhaitez modifier.
  2. Dans le tableau de bord Groupes de publicités, cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT maximale par défaut ou Enchère CPM maximale.
  3. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  4. Cliquez sur le crochet pour confirmer.

Notez que lorsque vous mettez à jour votre enchère CPT maximale au niveau du groupe de publicités ou du mot-clé, il peut s’écouler un certain temps avant que la modification ne prenne effet.

Modifier l’enchère d’un mot-clé

  1. Dans le tableau de bord Campagnes, cliquez sur la campagne sur les résultats de recherche contenant le groupe de publicités où se trouve le mot-clé dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale.
  2. Cliquez sur le groupe de publicités dans le tableau de bord Groupes de publicités.
  3. Trouvez le mot-clé dans le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités.
  4. Cliquez sur le montant dans la colonne Enchère CPT.
  5. Entrez le nouveau montant dans le champ en surbrillance.
  6. Cliquez sur le crochet pour confirmer.

Effectuer une modification groupée des enchères CPT maximales d’une campagne

  1. Allez dans le tableau de bord Tous les mots-clés de la campagne sur les résultats de recherche que vous souhaitez modifier.
  2. Sélectionnez les mots-clés dont vous souhaitez modifier l’enchère CPT maximale (jusqu’à 50 par page). Vous pouvez sélectionner des mots-clés individuels ou cocher la case Mot-clé au-dessus de votre liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de votre page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions.
  4. Saisissez le nouveau montant de votre enchère ou choisissez d’augmenter ou de réduire votre enchère d’un certain montant ou pourcentage.
  5. Cliquez sur Appliquer.
  6. Pour modifier d’autres enchères de mots-clés, cliquez sur la page suivante pour répéter le processus.
Modification en volume au niveau de la campagne de l’enchère CPT maximale

Effectuer une modification groupée des enchères CPT maximales d’un groupe de publicités

  1. Dans le tableau de bord Groupes de publicités, cliquez sur le groupe de publicités sur les résultats de recherche dont vous souhaitez modifier les enchères CPT maximales de mots-clés.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe de publicités, vous pouvez mettre à jour les enchères CPT maximale de mots-clés spécifiques ou toutes les enchères de mots-clés du groupe de publicités. Pour faire des modifications particulières, vous pouvez sélectionner des mots-clés séparément ou cocher la case Mot-clé au-dessus de la liste de mots-clés pour sélectionner tous les mots-clés de la page actuelle.
  3. Sélectionnez Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions, puis cliquez sur Mots-clés sélectionnés.
  4. Afin de mettre à jour les enchères de tous les mots-clés de votre groupe de publicités, il vous suffit de sélectionner Modifier l’enchère CPT maximale dans le menu Actions, puis Tous les mots-clés.
  5. Saisissez le nouveau montant de votre enchère ou choisissez d’augmenter ou de réduire votre enchère d’un certain montant ou pourcentage.
  6. Cliquez sur Appliquer.

Si vous modifiez des enchères et que vous avez besoin de revenir aux montants précédemment fixés, cliquez sur l’icône Historique des modifications sur le tableau de bord Campagnes ou Groupes de publicités pour afficher vos enchères précédentes.

Notez que le montant de la nouvelle enchère doit être inférieur à votre budget.

Obtenez de l’aide pour établir et gérer votre budget