广告系列结构

前三个广告系列类型会提升广告的核心效果，因此你应该对它们实行最密切的关注。

1. 品牌广告系列主要包括与 app 或公司名称有关的关键词。
2. 类别广告系列主要包括用于描述 app 类别或类型，以及 app 的功能的非品牌类关键词。
3. 竞品广告系列主要包括与同类 app 相关的关键词，此类 app 与你的 app 相似，并且属于同一 app 类别或相关 app 类别。

对于品牌、类别和竞品广告系列，请将关键词设置为完全匹配类型，确保搜索匹配处于关闭状态，并针对效果最好的关键词应用你最具竞争力的最高每次点击费用出价。

第四种广告系列类型可提供相关洞察，让你了解可添加到前三种广告系列类型中的有效关键词。

4. 发现型广告系列专注于覆盖更广泛的受众群体，同时挖掘热门搜索词，以将此类字词添加为关键词。在此广告系列中，你将使用广泛匹配关键词和搜索匹配来自动将你的广告与相关搜索词进行匹配。你需要创建两个专用广告组：

   • 广泛匹配广告组包含其他三类广告系列中所有的关键词，但匹配类型被设定为广泛匹配，同时关闭“搜索匹配”。
   • 搜索匹配广告组没有任何关键词，但是已打开搜索匹配，这样当用户在 App Store 上搜索相关关键词时，你的广告就会展示。

在发现型广告系列中，将品牌、类别和竞品广告系列中的所有关键词添加为完全匹配否定关键词。这样一来，你的广告将与那些和你的关键词相关的搜索进行匹配，同时不会与你已在其他广告中出价的完全匹配关键词进行匹配。