Anzeigen­gruppen verstehen
und erstellen

Mit Anzeigengruppen vorgeben, wem deine Anzeigen eingeblendet werden

In Apple Search Ads Advanced umfassen Anzeigengruppen im Tab „Suchen“ sowohl Suchergebniskampagnen als auch Kampagnen. In jeder Anzeigengruppe kannst du Zielgruppenattribute festlegen, die für die beworbene App relevant sind. Im Tab „Suchen“ der Kampagnen enthalten Anzeigengruppen nur Zielgruppenattribute. In Suchergebniskampagnen enthalten Anzeigengruppen Zielgruppenattribute, Keywords und negative Keywords. Jede Kampagne umfasst eine oder mehrere Anzeigengruppen. Für jede Anzeigengruppe innerhalb einer Kampagne kannst du spezifische Zielgruppenattribute und CPT bzw. CPM Höchstgebote festlegen.

Beachte bitte, dass die Start- und Endzeiten aller Anzeigengruppen und Berichtskennzahlen auf der Zeitzone basieren, die du beim Einrichten deines Apple Search Ads-Accounts festgelegt hast.

Überlege, wie du jede Anzeigengruppe der Suchergebnisse auf ein bestimmtes Thema oder eine spezifische Strategie fokussierst 

Überlege, wie Kund:innen konkret suchen, um wirklich effektive Suchergebnis-Anzeigengruppen einzurichten. Je nach voraussichtlichem Suchverhalten wäre es z. B. sinnvoll, eine Anzeigengruppe zu einem für deine App relevanten Keywordthema oder einer bestimmten Suchstrategie festzulegen. Du kannst auch Anzeigenvarianten für Suchergebniskampagnen erstellen, die auf einer Kundenproduktseite basieren, die du in App Store Connect erstellt hast. Möglicherweise möchtest du die CPT Höchstgebote für Anzeigengruppen mit häufigeren Themen höher ansetzen als für Anzeigengruppen mit Keywords, die sich auf ein weniger häufiges Thema beziehen. Anhand derartiger Unterscheidungen bei Anzeigengruppen kannst du deine Ausgaben auch kriterienspezifisch nachverfolgen und verwalten.

Hier ein konkretes Beispiel:

Sagen wir, du hast eine Kamera-App mit besonderen Filtern, die es nirgendwo sonst gibt. Dir fällt auf, dass 80 Prozent aller Kund:innen auf ihrem iPhone danach suchen. Also erstellst du eine Anzeigengruppe nur für iPhone, in der du deine Gebote so fein abstimmen kannst, dass du mehr Impressions von iPhone Nutzer:innen bekommst.

Wenn sich deine wertvollsten Kund:innen hingegen geschlechts- und altersabhängig einteilen lassen, etwa Männer zwischen 18 und 34 Jahren, kannst du dafür zielgruppenorientierte Anzeigengruppen mit genau abgestimmten Geboten und CPT Höchstgeboten für diese Zielgruppe einrichten.

Neue Anzeigengruppe erstellen

  1. Klicke im Anzeigengruppen-Dashboard auf „Anzeigengruppe erstellen“.
  2. Gib auf der Seite „Anzeigengruppe erstellen“ einen Namen für die neue Anzeigengruppe ein.
  3. Leg ein standardmäßiges CPT oder CPM Höchstgebot fest. Für eine Suchergebnis-Anzeigengruppe kannst du auch einen Ziel-CPA angeben.
  4. Für eine Suchergebnis-Anzeigengruppen kannst du Search Match ein- oder ausschalten.
  5. Für eine Suchergebnis-Anzeigengruppen kannst du Keywords und/oder negative Keywords hinzufügen.
  6. Leg die Geräteeinstellungen fest, um Anzeigen für iPhone- und/oder iPad-Nutzer:innen einzublenden.
  7. Definiere deine Zielgruppe nach Kundentyp, Demografie und/oder Standort.
  8. Wähle ein Anfangsdatum und bei Bedarf auch ein Enddatum und/oder eine Tagesaufteilung aus.
  9. Klicke auf „Sichern“.

Anzeigengruppen pausieren oder aktivieren

  1. Geh zum Anzeigengruppen-Dashboard.
  2. Wähle alle Anzeigengruppen aus, die du aktivieren oder pausieren möchtest.
  3. Wähle im Menü „Aktionen“ entweder „Aktivieren“ oder „Pausieren“.

Anzeigengruppen entfernen

  1. Geh zum Anzeigengruppen-Dashboard.
  2. Wähle die aktivierten Anzeigengruppen aus, die du entfernen möchtest.
  3. Wähle im Menü „Aktionen“ die Option „Entfernen“.

Wenn du eine aktivierte Anzeigengruppe entfernst, werden alle darin enthaltenen Anzeigen permanent gestoppt. Entferne Anzeigengruppen kannst du weiterhin einsehen, indem du die Kampagne auswählst und im Anzeigengruppen-Dashboard bei der Option „Ansicht“ rechts im Bildschirm zwischen „Aktiviert“, „Entfernt“ und „Alle“ wechselst.

Frühere Berichtsdaten sind weiterhin verfügbar, sodass du Daten zu den ausgewählten Anzeigengruppen und Keywords auch später noch einsehen und herunterladen kannst. Wähle die Anzeigengruppen oder Keywords aus, deren Daten du herunterladen möchtest, und klicke im Menü „Aktionen“ auf „Daten herunterladen“.

Beachte bitte, dass du eine einmal entfernte Anzeigengruppe nicht wiederherstellen oder ändern kannst.