Match Types für Keywords
im Überblick

Wie sich Match Types auf Keywords in Apple Search Ads Advanced Suchergebnis­kampagnen auswirken

Bei einem Match Type handelt es sich um eine Einstellung für Keywords in Apple Search Ads Advanced Suchergebniskampagnen, mit der du verwalten kannst, wie deine Anzeigen auf Suchbegriffe abgestimmt werden. Es gibt zwei Match Types: Broad Match und Exact Match.

Broad Match

Dies ist der standardmäßige Match Type in Apple Search Ads Advanced. Broad Match dient dazu, deine Anzeige für Suchanfragen nach relevanten Varianten deines Keywords und damit verbundenen Begriffen zu schalten.

Wenn beispielsweise das Keyword Fotobearbeitung kostenlos auf Broad Match eingestellt wurde, könnte es mit den folgenden Suchbegriffen übereinstimmen:

Foto kostenlos bearbeiten, kostenloser Fotoeditor, フォトエディター, App zum Bearbeiten von Fotos, Fotocollagenhersteller, Fotofilter

Du kannst Broad Match verwenden, um Zeit beim Erstellen von Keyword-Listen zu sparen. Die Apple Search Ads Systeme können dir die Arbeit abnehmen, sodass du nicht an jede mögliche Keyword-Kombination denken musst.

Mithilfe der Option Broad Match kannst du außerdem vermeiden, dass dir relevante Suchanfragen und momentan im Trend liegende Keywords entgehen, die deine Liste mit Exact Match Keywords nicht abdeckt. Im Tab „Suchbegriffe“ kannst du die Suchbegriffe sehen, die mit deinem Broad Match Keyword übereinstimmen.

Obwohl dir Broad Match helfen kann, Zeit zu sparen und die Keyword-Abdeckung zu verbessern, ist diese Option möglicherweise nicht für alle Kampagnen oder in allen Ländern und Regionen geeignet, beispielsweise in Ländern, in denen die Verwendung bestimmter Keywords mitunter eingeschränkt ist. Denk auch daran, dass die Broad Match eine größere Bandbreite an Begriffen auf der Grundlage deiner ausgewählten Keyword-Eingabeaufforderungen generieren kann – einschließlich kategoriebezogener Begriffe oder der Namen von Produkten und Dienstleistungen, die deinen ausgewählten Keywords oder deiner beworbenen App ähnlich sind.

Exact Match

Verwende die Option Exact Match, um die bestmögliche Kontrolle über die Auswahl der Keywords von Apple Search Ads und die Suchtypen zu erhalten, bei denen deine Anzeige geschaltet werden kann. Bei Exact Match werden Suchanfragen mit dem von dir ausgewählten spezifischen Begriff und mit ähnlicheren Varianten als bei Broad Match abgeglichen. Es können weiterhin Schreibvarianten, Wortumstellungen, Übersetzungen und andere Varianten enthalten sein, die von unseren Systemen als ähnlich erachtet werden.

Wenn beispielsweise das Keyword Fotobearbeitung kostenlos auf Exact Match eingestellt wurde, würde es mit dem Suchbegriff Fotobearbeitung kostenlos übereinstimmen und könnte auch mit Folgendem übereinstimmen:

fotobearbeitungkostenlos, Foto bearbeiten kostenlos, kostenloser Fotobearbeiter, Fotobearbeitun kostenlos kostenlose Fotoeditor-App, フォトエディター

Deine Anzeige erzielt mit Exact Match möglicherweise weniger Impressionen als mit Broad Match, aber deine Tap-Through-Raten (TTRs) und Conversions können bei diesen Impressionen höher sein, da du Kund:innen erreichst, deren Suchanfragen näher an deiner Keyword-Auswahl liegen.

Um ein Keyword als Exact Match zu definieren, schließe den Suchbegriff in eckige Klammern ein, z. B. [Keyword], wenn du es deiner Anzeigengruppe hinzufügst.

Tipp: Probier beide Match Types aus.

Um die Abdeckung und Leistung zu verbessern, solltest du in Erwägung ziehen, sowohl Kampagnen mit Exact Match als auch solche mit Broad Match durchzuführen. Während Exact Match eine engere Abdeckung bietet, hast du damit die Möglichkeit, deine Anzeige für exakte Begriffe und ähnliche Varianten zu schalten – wenn die Kundenabsicht klarer definiert ist. Das bedeutet, dass du deine CPT Höchstgebote entsprechend festlegen kannst, um die Impressionen zu maximieren. Ein Broad Match deckt viele verwandte Suchbegriffe ab, sodass das zugehörige Keyword mehr Nutzer:innen erreicht. Durch die Festlegung spezifischer Keywords auf Broad Match kannst du neue Begriffe leichter finden und mit weniger Keywords eine größere Reichweite erzielen.

Den Match Type eines
Keywords ändern

Neue Keywords werden in deinen Apple Search Ads Suchergebnis­kampagnen standardmäßig als Broad Match hinzugefügt. Bevor du sie einer Anzeigengruppe hinzufügst, kannst du sie in Exact Match ändern. Sobald sie hinzugefügt wurden, lässt sich der Match Type nicht mehr ändern. Stattdessen musst du das Keyword pausieren und es mit dem entsprechenden Match Type erneut zu deiner Anzeigengruppe hinzufügen.

In Suchergebnis­kampagnen Match Types für negative Keywords verwenden

Exact Match (negative Keywords)

Dieser Match Type sorgt dafür, dass deine Anzeige bei den entsprechenden Wörtern oder Phrasen nicht eingeblendet wird. Dabei werden lediglich die Keywords berücksichtigt, die du mit diesem Match Type definiert hast. Dies verhindert nicht, dass deine Anzeige für Abwandlungen der Keywords eingeblendet wird, z. B. bei anderen Wortreihenfolgen innerhalb einer Phrase. Wir empfehlen die Verwendung von Exact Match, damit deine Anzeige bei eigentlich relevanten Suchanfragen nicht versehentlich ausgeschlossen wird.

Zum Beispiel:
Angenommen, du hast eine Puzzle-App für Fortgeschrittene und verwendest das Keyword Puzzle. Dann wäre es sinnvoll, Kinder Puzzle als negatives Exact Match Keyword hinzuzufügen, damit deine Anzeige keiner Zielgruppe angezeigt wird, für die die App gar nicht geeignet ist – das wäre sinnlos verschwendetes Geld. Denk aber daran, dass deine Anzeige bei Suchanfragen wie Kinder Puzzle Apps weiterhin eingeblendet wird, da du nur das negative Exact Match Keyword Kinder Puzzle hinzugefügt hast.

Broad Match (negative Keywords)

Verwende diese Option, um sicherzugehen, dass deine Anzeige bei den entsprechenden Wörtern oder Phrasen nicht geschaltet wird – unabhängig von der Reihenfolge, in der die Wörter innerhalb einer Phrase erscheinen. Damit deine Anzeige blockiert wird, müssen alle Wörter des negativen Broad Match Keywords eingegeben werden. Wenn eine abweichende Variante verwendet wird, wird deine Anzeige weiterhin angezeigt.

Zum Beispiel:
Angenommen, du hast eine Puzzle-App für Fortgeschrittene und verwendest Kinder Puzzle Spiele als negatives Broad Match Keyword. Deine Anzeige erscheint dann nicht für die Suchbegriffe Kinder Puzzle Spiele und Puzzle Spiele Kinder, bei Suchanfragen wie Kinder Puzzle Apps hingegen schon. Wenn du Kinder Puzzle Apps auch ausschließen willst, füge Kinder Puzzle als negatives Broad Match Keyword hinzu.

Tipp: Erwäge die Verwendung
negativer Keywords.

Wenn du ein Keyword auf Broad Match eingestellt hast und vermeiden möchtest, dass es mit bestimmten Suchbegriffen verknüpft wird, die mit diesem Keyword in Zusammenhang stehen, kannst du diese Begriffe als negative Keywords festlegen. Stelle sicher, dass die negativen Keywords auf Exact Match eingestellt sind, damit deine Anzeige nur für genaue Begriffe blockiert wird.