Options d’emplacement des annonces

Comprendre où votre annonce peut s’afficher sur l’App Store

Apple Search Ads Advanced propose quatre emplacements d’annonce différents pour vous aider à accroître la visibilité et les téléchargements de votre app dans l’App Store :

  • Onglet Aujourd’hui

  • Onglet Rechercher

  • Résultats de recherche

  • Pages produit (pendant la navigation)

Ces emplacements vous permettent de promouvoir votre app tout au long du parcours des utilisateurs et utilisatrices sur l’App Store. Voici des informations supplémentaires sur chaque option d’emplacement :

  • Les annonces de l’onglet Aujourd’hui vous permettent d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices dès le début de leur visite sur la page principale de l’App Store, en leur présentant un contenu créatif accrocheur. La création publicitaire destinée à cet emplacement repose sur une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect, et dont l’utilisation à des fins publicitaires doit être approuvée préalablement à la diffusion de votre annonce.

  • Les annonces de l’onglet Rechercher vous permettent d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices en amont de leurs recherches, en apparaissant bien en évidence en haut de la liste des apps suggérées dans l’onglet Rechercher.

  • Les annonces des résultats de recherche vous permettent d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices lors de leurs recherches, en apparaissant en haut des résultats de recherche pertinents. Afin que votre annonce soit mise en correspondance avec les termes recherchés des clientes et clients potentiels, vous pouvez choisir vos propres mots-clés ou utiliser ceux que nous suggérons. La mise en correspondance s’effectue en fonction de la requête de recherche de chaque personne, qui est un signal direct de son intention.

  • Les annonces des pages produit (pendant la navigation) vous permettent d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices qui consultent les pages d’apps pertinentes dans l’App Store. Leur parcours peut avoir débuté sur l’App Store ou à partir d’un lien externe. Lorsqu’une personne intéressée fait défiler l’écran jusqu’en bas d’une page produit pertinente, l’annonce apparaît en haut de la liste « Vous aimerez peut-être aussi ».

Vous trouverez ci-dessous des informations supplémentaires sur les points communs et les différences entre les emplacements d’annonce :

Caractéristiques des emplacements d’annonce
Disponible dans 61 pays et régions (dont la Chine continentale) Résultats de recherche uniquement
Disponible dans 60 pays et régions uniquement (sauf en Chine continentale) Onglet Aujourd’hui, onglet Rechercher et pages produit
Modèle de tarification au coût par tap Tous les emplacements
Budget quotidien Tous les emplacements
Paramètres d’audience facultatifs Tous les emplacements
Mots-clés Résultats de recherche uniquement
Informations sur les enchères Résultats de recherche uniquement
Intégration des pages produit personnalisées Résultats de recherche et onglet Aujourd’hui
Variations d’annonces basées sur les pages produit personnalisées Résultats de recherche uniquement
Recommand­ations Résultats de recherche uniquement
Rapports personnalisés Tous les emplacements
Prise en charge de l’API de gestion des campagnes Tous les emplacements
Prise en charge de l’API d’attribution Apple Ads Tous les emplacements
Budgets planifiés Tous les emplacements

Comment les annonces sont-elles créées ?

Les annonces sont créées à partir des métadonnées et des éléments que vous avez déjà chargés dans App Store Connect.

Les annonces de l’onglet Rechercher et des pages produit contiennent le nom de votre app, son icône et son sous-titre. Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont créées à partir d’une page produit personnalisée que vous avez configurée dans App Store Connect. Pour les annonces des résultats de recherche, vous pouvez créer une annonce par défaut basée sur la page produit de votre app, ou créer des variations d’annonces à partir des pages produit personnalisées que vous avez configurées dans App Store Connect.

Toutes les annonces ont une icône d’annonce sponsorisée.