Comprendre les enchères
Fonctionnement des informations sur les enchères
Pour vous aider à rester compétitif, à prendre des décisions plus avisées sur les enchères et à optimiser vos campagnes, Apple Search Ads vous fournit des informations sur les enchères au niveau de la campagne dans le tableau de bord Tous les mots-clés et au niveau du groupe d’annonces dans l’onglet Mots-clés de votre compte. Ces informations sont régulièrement mises à jour pendant tout le déroulement de votre campagne. Vous pouvez les télécharger, ainsi que d’autres statistiques, sous la forme d’un fichier CSV.
Plage d’enchères suggérée apparaît en regard de chaque mot clé existant et indique le montant maximal que nous suggérons pour votre enchère CPT (coût par tap) afin d’augmenter progressivement la probabilité de diffusion de votre annonce. Pour suggérer cette plage, nous nous basons sur plusieurs facteurs, tels que la façon dont les clients ont réagi à votre annonce et à celles d’autres annonceurs sur un même mot-clé, l’historique de vos enchères pour ce mot-clé et les historiques d’enchères des autres annonceurs pour ce mot-clé.
L’option Efficacité de l’enchère est représentée par une barre rouge, jaune ou verte associée à chaque mot-clé. Il s’agit de notre évaluation de la compétitivité de votre enchère. Les enchères situées à l’extrémité élevée peuvent aider vos annonces à atteindre une plus grande partie de votre audience cible que celles situées à l’extrémité faible.
- Une efficacité faible (rouge) signifie que votre enchère n’est pas compétitive par rapport aux enchères des autres annonceurs. La probabilité que votre annonce s’affiche est relativement faible.
- Une efficacité modérée (jaune) indique une opportunité d’améliorer la compétitivité de votre enchère et d’augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche.
- Une efficacité élevée (vert) signifie que votre enchère est bien positionnée parmi celles des autres annonceurs du marché.
- Aucun indicateur ne s’affiche lorsque les données sont insuffisantes pour que nous puissions vous suggérer une plage d’enchères ou évaluer l’efficacité de vos enchères, que le mot-clé est mis en pause, que le groupe d’annonces ou la campagne est en attente, ou que votre enchère actuelle est déjà alignée sur notre recommandation.
Avec Plage d’enchères suggérée et Efficacité de l’enchère, nous proposons des recommandations et des évaluations qui vous permettront d’augmenter progressivement la probabilité d’affichage de votre annonce. Il ne s’agit pas d’une instruction quant au montant de votre enchère, ni d’une limite inférieure ou supérieure d’enchère. Ces indicateurs peuvent varier avec le temps et différer en fonction des annonceurs.