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Advanced | Gestion des campagnes

Utiliser les recommandations

Apple Search Ads Advanced inclut des recommandations personnalisées conçues pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes. Vous pouvez appliquer facilement des recommandations liées aux mots-clés, enchères et budgets journaliers.

Vous pouvez voir des recommandations pour les éléments suivants :

Mots-clés : termes pertinents employés par les utilisateurs pour rechercher des apps telles que la vôtre dans l’App Store. Ajouter ces termes peut améliorer la découverte de votre app. Les recommandations de mot-clé incluent également des enchères CPT maximales recommandées.

Enchères : recommandations d’ajustement de vos enchères CPT maximales pour disposer de mots-clés très efficaces. Appliquer ces recommandations peut augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche.

Budget journalier : suggestions visant à augmenter les opportunités de téléchargement de votre app.

Notez que vous ne verrez pas toujours des recommandations pour vos campagnes. Nous vous encourageons donc à visiter régulièrement la page Recommandations.

Pour vous aider à mieux comprendre votre performance actuelle et la raison pour laquelle nous suggérons des enchères et des mots-clés en particulier, vous pouvez également afficher les statistiques clés sur chaque page Recommandations. La part d’impressions, le classement, le coût par tap (CPT) moyen, le taux de tap et d’autres données donnent du contexte à nos recommandations d’enchères. Nous affichons également la fréquence des recherches avec de nouvelles recommandations de mots-clés et des suggestions d’enchères de mots-clés pour vous aider à mieux évaluer les occasions.

Trouver le lien Recommandations

Le lien Recommandations se trouve dans l’angle supérieur droit des tableaux de bord Campagnes, Groupes d’annonces, Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe d’annonces. Il est situé près du lien Rapports personnalisés.

Visualiser vos recommandations

  1. Cliquez sur le lien Recommandations.
  2. Sur la page Recommandations, vous verrez toutes les recommandations disponibles, rejetées et appliquées pour chaque app ayant des campagnes actives dans votre groupe de campagnes. Ces recommandations sont organisées par catégorie : Mots-clés, Enchères et Budget journalier.
  3. Au sein de chaque catégorie, cliquez sur le nombre situé à côté du nom de l’app pour visualiser les recommandations spécifiques à cette app. Les recommandations liées aux mots-clés et aux enchères sont classées de la plus pertinente à la moins pertinente, et les recommandations liées au budget journalier sont présentées par ordre alphabétique en fonction du nom de la campagne. Vous pouvez modifier les statistiques affichées dans les tableaux de recommandations d’enchères en cliquant sur le lien Modifier les colonnes situé en haut à droite.
  4. Vous pouvez appliquer, modifier ou rejeter les recommandations de façon individuelle ou groupée.

Appliquer ou rejeter des recommandations de façon individuelle

Sur la ligne de la recommandation que vous souhaitez appliquer ou rejeter, accédez à la colonne Actions. Cliquez sur le symbole « ✓ » pour appliquer la recommandation, ou cliquez sur le symbole « — » pour la rejeter.

Appliquer ou rejeter des recommandations de façon groupée

Si vous souhaitez appliquer ou rejeter toutes les recommandations disponibles, cochez la case située dans la ligne d’en-tête, en haut du tableau des recommandations. Si vous souhaitez appliquer ou rejeter des recommandations de façon groupée, cochez les cases figurant à gauche de chaque recommandation. Cliquez ensuite sur le bouton Appliquer ou Rejeter en bas à droite.

Comprendre les statistiques sur la part d’impressions

Dans le tableau de recommandations de mots-clés, les statistiques suivantes s’afficheront pour chaque suggestion de mot-clé en requête exacte :

  • Popularité de la recherche : la popularité d’un mot-clé, sur la base des recherches sur l’App Store. La popularité de la recherche s’affiche sous la forme de chiffres compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.

La popularité de la recherche peut vous aider à déterminer quels mots-clés pourraient représenter les meilleures occasions pour améliorer la performance de la campagne.

Le tableau de recommandations d’enchères affiche également la popularité de la recherche pour les mots-clés en requête exacte et leurs enchères suggérées, ainsi que les données suivantes :

  • Part d’impressions : la part d’impressions reçues par vos annonces par rapport au nombre total d’impressions sur les mêmes mots-clés, pour les mêmes pays et régions. La part d’impressions s’affiche sous la forme d’une fourchette de pourcentages, par exemple 0‑10 %, 11‑20 %, etc.
  • Classement : découvrez comment se classe votre app en termes de part d’impressions par rapport à d’autres apps dans les mêmes pays et régions. Le classement s’affiche sous la forme de chiffres compris entre 1 et 5 ou 5+, 1 étant la position la plus élevée.

Consulter les statistiques sur la part d’impressions et le classement peut vous aider à mieux comprendre les occasions représentées par un mot-clé en particulier. Si un terme est particulièrement important pour votre marque, effectuer le suivi de la part d’impression peut vous aider à évaluer la possibilité d’accroître son incidence. Fixer un objectif relatif à la part d’impressions et ajuster vos enchères afin d’atteindre cet objectif est souvent utile.

Vous pouvez également augmenter vos budgets journaliers pour potentiellement augmenter votre part d’impressions. Vous pourriez ainsi créer davantage d’occasions d’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche. Supprimer les affinements de l’audience d’un groupe d’annonces peut également vous permettre d’améliorer les occasions de diffusion de votre annonce à une audience plus large.

Dans certains cas, votre part d’impressions pourrait ne pas dépasser 11 % à 20 %, mais votre classement pourrait être élevé. Cela signifie que beaucoup d’annonceurs enchérissent sur ce mot-clé. L’utilisation combinée des statistiques de part d’impressions et de classement peut vous aider à déterminer ce que vous pourriez gagner en termes de part.

Bien que des pratiques comme l’augmentation de votre enchère ou de votre budget journalier peuvent vous permettre d’améliorer vos chances de gagner davantage d’enchères, n’oubliez pas que nos recommandations ne garantissent pas de meilleures performances et peuvent varier avec le temps.

Modifier une recommandation avant de l’appliquer

Modifier l’enchère d’un mot-clé recommandé

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.

Modifier le groupe d’annonces de destination d’un mot-clé recommandé

  1. Dans la colonne Nom du groupe d’annonces, cliquez sur le lien Choisir un groupe d’annonces. Si la colonne Nom du groupe d’annonces contient un groupe d’annonces, vous pouvez également passer le pointeur au-dessus de son nom, puis cliquer sur le lien Modifier qui apparaît.
  2. Dans la fenêtre Choisir un groupe d’annonces ou Modifier le groupe d’annonces, choisissez un groupe d’annonces dans le menu.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Modifier le groupe d’annonces pour plusieurs mots-clés recommandés

  1. Cliquez sur le lien Modifier les groupes d’annonces en haut à droite.
  2. Dans le menu de la fenêtre Modifier les groupes d’annonces, choisissez un pays ou une région afin de voir la liste des mots-clés recommandés pour ce pays ou cette région. Vous pouvez également choisir un groupe de pays et régions, mais vous visualisez alors uniquement les mots-clés recommandés qui s’appliquent à tous ces pays et régions.
  3. Dans la liste de mots-clés qui apparaît, désélectionnez ceux que vous ne souhaitez pas ajouter au groupe d’annonces. Si vous désélectionnez un mot-clé, puis que vous souhaitez l’ajouter à nouveau, choisissez-le à nouveau dans le menu.
  4. Dans le menu Nom du groupe d’annonces, choisissez le groupe d’annonces auquel vous voulez ajouter les mots-clés. Le groupe d’annonces doit être actif, promouvoir la même app, et être exécuté dans les mêmes pays et régions que les recommandations.
  5. Cliquez sur Enregistrer.

Sur la page Recommandations de mot-clé, vous verrez votre groupe d’annonces modifié dans la colonne Nom du groupe d’annonces, à côté des mots-clés sélectionnés. Vous pouvez alors choisir d’appliquer les recommandations modifiées de façon individuelle ou groupée.

Modifier une recommandation d’enchère ou de budget journalier

  1. Cliquez sur le montant figurant dans la colonne Enchère CPT maximale recommandée ou Budget journalier recommandé.
  2. Modifiez ce montant et cliquez sur le bouton Mettre à jour.
  3. Cliquez sur le symbole « ✓ » dans la colonne Actions pour appliquer la recommandation.