La clientèle investit facilement.
Angel One étend sa portée.

Pour améliorer la visibilité et attirer des audiences à la recherche d’apps similaires, l’équipe d’Angel One a investi dans des campagnes de résultats de recherche. Grâce aux campagnes de découverte et à Search Match, elle a étendu sa portée à de nouvelles audiences et découvert des termes recherchés utiles qui ont généré des impressions plus pertinentes et de nouveaux téléchargements. Elle a surveillé de près les données de conversion au niveau inférieur de l’entonnoir afin d’optimiser les enchères, en se concentrant sur les mots-clés les plus performants qui ont permis l’acquisition d’utilisateurs et d’utilisatrices très précieux.

« Nous avons constaté que les personnes acquises via Apple Search Ads étaient plus impliquées et plus susceptibles de se convertir en clientes et clients générateurs de revenus », déclare Abhishek Dasgupta, responsable du marketing de la performance chez Angel One. « Ces informations nous ont permis d’allouer plus efficacement notre budget marketing, en nous concentrant sur Apple Search Ads pour générer une croissance et un chiffre d’affaires élevés. »

L’équipe a également constaté que les campagnes Apple Search Ads complétaient efficacement les téléchargements organiques en améliorant la visibilité globale de l’app et en favorisant l’implication des utilisateurs et utilisatrices. « En optimisant de manière stratégique les enchères sur des mots-clés pertinents, nous avons amélioré la notoriété et la visibilité de notre app sur l’App Store, ce qui a non seulement attiré plus d’utilisateurs et d’utilisatrices directement par le biais d’annonces payantes, mais également eu un effet positif sur nos téléchargements organiques », explique M. Dasgupta.

Afin de compléter ses campagnes de résultats de recherche et d’attirer l’attention de nouvelles audiences, l’équipe d’Angel One a investi dans plusieurs emplacements d’annonce sur tout l’App Store. Grâce aux annonces de l’onglet Rechercher, elle a réussi à influer sur la phase de réflexion d’audiences très pertinentes. « Les campagnes de l’onglet Rechercher ont positionné notre app en tant que choix crédible et fiable dans le paysage compétitif des apps financières. En apparaissant bien en évidence dans les résultats de recherche de l’App Store, nous avons amélioré la visibilité de la marque, influencé la prise de décision et capturé l’intention de personnes en recherche active d’apps financières et d’investissement », déclare M. Dasgupta.

L’équipe a étendu la découverte de l’app auprès d’une audience plus large avec des annonces dans l’onglet Aujourd’hui, où plus d’un demi-milliard de visiteurs et visiteurs de l’App Store commencent leur parcours à la découverte de nouvelles apps chaque semaine. Des annonces supplémentaires sur les pages produit ont permis d’atteindre davantage de personnes qui faisaient défiler les pages produit vers le bas alors qu’elles cherchaient activement des apps similaires. « En présentant notre app à des emplacements aussi importants sur l’App Store, nous avons considérablement amélioré notre visibilité tout en améliorant l’ensemble de nos campagnes de marque et en renforçant la présence et la crédibilité de notre marque », explique M. Dasgupta. « Une stratégie d’emplacements multiples nous a permis d’atteindre 15 % d’utilisateurs et utilisatrices supplémentaires par rapport à la simple exécution de campagnes de résultats de recherche. »

Pour mieux impliquer différentes audiences et améliorer les performances des campagnes, l’équipe d’Angel One a optimisé la pertinence de ses créations avec des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Chaque page produit personnalisée a été conçue pour mettre en évidence des fonctionnalités uniques de l’app qui étaient les plus pertinentes pour des mots-clés très performants spécifiques. Par exemple, une page personnalisée alignée sur des mots-clés liés au « trading algorithmique » présentait les outils de trading avancés de l’app.

Lorsque la clientèle potentielle touchait l’une de ces variations d’annonces, elle accédait à une page produit personnalisée en rapport avec la création publicitaire, ce qui permettait d’offrir une expérience fluide. Pour garantir une expérience de marque cohérente, l’équipe d’Angel One s’est attachée à maintenir des éléments visuels et des messages cohérents sur toutes ses pages produit personnalisées, notamment les couleurs de la marque, le logo et un ton de voix uniforme, ce qui lui a permis de renforcer l’identité de la marque et la confiance. Chaque page produit personnalisée présentait également des incitations à agir claires et attrayantes, pour guider les utilisateurs et utilisatrices vers le téléchargement de l’app ou l’ouverture d’un compte d’échange de titres indiens gratuit.

« En testant différentes variations de nos annonces, nous avons pu identifier les créations, les titres et les descriptions qui correspondaient le mieux aux différentes audiences, et nous avons créé des expériences plus personnalisées et plus pertinentes », déclare M. Dasgupta. « Cette optimisation continue a entraîné une augmentation significative des taux de clics et de conversion, et l’acquisition d’utilisateurs et d’utilisatrices et leur implication. »