Les joueurs conquièrent
des territoires.
DomiNations gagne
en efficacité.

Pour mieux contrôler les performances et obtenir des informations locales, l’équipe DomiNations a mis en place des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque pays ou région. Grâce aux campagnes de découverte, l’équipe a identifié de nouveaux termes recherchés pertinents, spécifiques à chaque marché. Les campagnes de marque ont permis d’optimiser les impressions et de capturer des joueurs engagés qui recherchent activement les termes de leur marque.

Pour optimiser les campagnes, l’équipe DomiNations a intégré SearchAdsHQ, un outil d’automatisation des tâches de gestion des campagnes Apple Search Ads qui permet de mieux adapter les performances, de gagner du temps et d’alléger la charge de travail. « En intégrant Apple Search Ads à SearchAdsHQ, nous avons facilité la découverte de nouveaux mots-clés et étendu notre couverture des termes recherchés de façon plus efficace », affirme Jingjing Zhang, responsable senior de l’acquisition d’utilisateurs chez Big Huge Games. « Grâce à la fonctionnalité d’édition et d’automatisation groupées, nous avons également pu rebondir plus rapidement et exploiter plus facilement les mots-clés les plus performants, ce qui nous a permis de réduire le coût par acquisition de 20 % en deux mois. »

Afin de réintroduire leur app auprès des clients qui ne l’utilisaient plus, l’équipe DomiNations a supprimé les affinements d’audience pour les campagnes Apple Search Ads et a inclus les anciens utilisateurs. Elle a ainsi pu atteindre l’audience de prospects la plus large possible et engager des joueurs qui avaient déjà téléchargé l’app, mais qui n’avaient peut-être pas eu l’occasion de tester toutes les possibilités en termes de gameplay. 

« Apple Search Ads nous a permis d’augmenter le nombre de nouveaux utilisateurs et d’anciens joueurs dans le monde entier », ajoute Jingjing Zhang. « Nous sommes capables de trouver la bonne combinaison de mots-clés et de créations qui attirent les utilisateurs que nous ciblons et permettent de réduire les coûts. »

Pour optimiser l’acquisition de nouveaux utilisateurs et les retéléchargements, l’équipe DomiNations a testé des variations d’annonces avec des Creative Sets mettant en avant des gameplays populaires tels que de grandes époques historiques. Elle a également aligné les mots-clés les plus performants et les différents aperçus ou vidéos de l’app de sa page produit sur l’App Store. La création d’annonces mettant en avant les nouvelles fonctionnalités de l’app visait à susciter l’intérêt des personnes qui avaient déjà téléchargé l’app.

« Apple Search Ads nous aide à déterminer les termes recherchés et les créations les plus pertinents pour nos audiences au niveau local », explique Jingjing Zhang. « C’est un atout inestimable pour stimuler les téléchargements auprès d’audiences clés, mais également pour optimiser notre page produit sur l’App Store et favoriser la croissance organique. »