Hallow aide à trouver la paix dans la prière et augmente ses conversions.

Sur chaque nouveau marché, l’équipe de Hallow a investi dans une campagne de découverte avec Search Match afin de trouver de nouveaux termes recherchés pertinents, et d’étendre automatiquement la couverture des mots-clés. Pour faire évoluer encore les impressions et améliorer le coût par achat, elle a fait passer les termes très performants de campagnes en requête exacte à des campagnes en requête large, afin de s’assurer que ses annonces apparaîtraient pour des variations proches des mots-clés pertinents. L’équipe a axé l’optimisation sur l’efficacité en surveillant de près les performances au niveau des mots-clés et en ajustant activement les enchères en fonction du coût par tap et du coût par installation, mais aussi des évènements du bas de l’entonnoir, comme les évènements intégrés à l’app (démarrage d’un essai d’abonnement, par exemple).

L’équipe de Hallow a également exploité les informations sur les performances des mots-clés d’Apple Search Ads pour étayer sa stratégie de marketing et de publicité sur l’ensemble de ses canaux. « Apple Search Ads a joué un rôle considérable dans notre développement, en faisant passer notre clientèle, inférieure à un millier de personnes il y a encore quelques années, à plus de quatre millions d’installations dans plus de 150 pays », explique Evan Laird, responsable du marketing chez Hallow. « Apple Search Ads a également été un outil précieux pour comprendre nos audiences clés, toucher davantage de personnes dans le monde entier et nous aider à déterminer la demande en fonctionnalités et en contenu intégré aux apps. »

Afin de mieux interagir avec les différents groupes de clientes et de clients, l’équipe de Hallow a créé des variations d’annonces reposant sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Ces annonces personnalisées mettaient en adéquation les créations avec des thèmes de mots-clés spécifiques, afin de mieux adapter les annonces de l’équipe aux différents centres d’intérêt des utilisateurs et utilisatrices. Par exemple, elle a mis en évidence des témoignages de personnes qui contenaient des mots-clés très pertinents, tels que prière, ainsi que des fonctionnalités populaires, telles que le sommeil, la méditation ou la musique.

La clientèle potentielle qui a touché l’annonce de Hallow a bénéficié d’une expérience fluide en accédant à une page produit personnalisée qui correspondait à la création publicitaire. « Les variations d’annonces nous ont aidés à atteindre une grande échelle, avec des taux de conversion plus élevés et un coût par acquittions plus faible », explique Evan Laird. « Nous prévoyons de continuer à développer les pages produit personnalisées, en particulier sur les marchés internationaux, afin d’étendre nos enseignements à de nouvelles langues du monde entier, et ainsi aider les personnes de tous les pays à trouver l’apaisement. »

Au cours des périodes de fêtes qui renforcent l’intérêt pour la catégorie, l’équipe de Hallow a identifié des termes recherchés saisonniers et des enchères sur ces mots-clés. En augmentant son investissement global dans Apple Search Ads, elle a été en mesure de générer des impressions auprès d’une plus large clientèle et de capter une demande saisonnière plus élevée sur l’App Store. « Apple Search Ads est indispensable pour renforcer la notoriété de la marque, en particulier lors de périodes saisonnières telles que l’avent et les fêtes de fin d’année, et peut booster la croissance des apps à l’échelle mondiale au fil du temps. Apple Search Ads nous a apporté une aide indéniable pour renforcer notre position de chef de file et élargir notre mission », déclare Evan Laird.