Les joueurs défient le destin.
Heaven Burns Red attire un
nouveau public.

Jeu de rôle dramatique édité par Wright Flyer Studios × Key, Heaven Burns Red rassemble plus de 50 personnages différents pour permettre aux joueurs et aux joueuses de se mesurer à des envahisseurs extraterrestres. Le développeur du jeu, Wright Flyer Studios, a augmenté son nombre de téléchargements par une nouvelle clientèle, tout en optimisant le coût par installation grâce aux campagnes Apple Search Ads, dans l’onglet Aujourd’hui¹, les pages produit, l’onglet Rechercher et les résultats de recherche.

Les résultats

39 % de hausse du retour sur dépenses publicitaires par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

58 % de baisse du coût par installation pour les campagnes dans l’onglet Aujourd’hui par rapport aux plateformes publicitaires similaires.

40 % d’amélioration du coût par installation grâce à des variations d’annonces par rapport à la publicité par défaut.

20% d’augmentation de la clientèle acquis par les campagnes dans l’onglet Aujourd’hui.

L’objectif

À l’occasion du premier anniversaire de Heaven Burns Red, l’équipe de Wright Flyer Studios espérait augmenter sa visibilité sur l’App Store et optimiser la qualité de ses acquisitions. L’équipe souhaitait se faire connaître auprès de joueurs et de joueuses au-delà de leur audience cible : leurs fans et les fans de jeux rôle. Il était également essentiel d’adopter de manière cohérente, sur toutes les plateformes, les nouvelles créations publicitaires de la campagne marquant le premier anniversaire du jeu. L’objectif était d’optimiser l’effet d’entraînement et générer un bon retour sur ces dépenses publicitaires.

Grâce aux annonces sur l’onglet Aujourd’hui et sur page produit, nous avons pu toucher de nouveaux publics lors de notre campagne anniversaire, et améliorer considérablement des statistiques clés telles que le coût par installation et le retour sur les dépenses publicitaires.

Kosuke Kato,

Gestionnaire principal, marketing chez WFS, Inc.

La solution

Améliorer le processus de découverte grâce à des annonces dans l’onglet Aujourd’hui et sur les pages produit des principales campagnes.

En plus des campagnes de résultats de recherche, l’équipe de Wright Flyer Studios a investi dans des annonces sur l’onglet Aujourd’hui afin d’améliorer la découverte d’apps auprès d’un plus grand nombre de personnes potentiellement intéressées. Les annonces dans l’onglet Aujourd’hui ont mis en évidence la marque sur la première page de l’App Store, où des centaines de millions de personnes se rendent chaque semaine pour découvrir et télécharger des apps. L’équipe a surveillé les indicateurs de performance clés, tels que le coût par installation, afin d’ajuster les enchères et rester compétitive.

« Notre onglet Aujourd’hui a généré un volume important de téléchargements avec un coût par installation de 58 % inférieur à celui des autres plates-formes publicitaires », a déclaré Kosuke Kato, responsable principal du marketing chez WFS, Inc. Afin de s’étendre et de se connecter à de nouveaux publics, l’équipe a également investi dans des annonces sur les pages produit qui apparaissent en haut de la liste Vous aimerez peut-être aussi pour les personnes qui se rendent jusqu’en bas des pages produit pertinentes. Le volume des téléchargements de l’onglet Aujourd’hui et des campagnes sur page produit ont représenté 40 % du total des téléchargements générés par Apple Search Ads.

Améliorer la pertinence des annonces pour améliorer les performances.

Grâce à des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées et configurées dans l’App Store Connect, l’équipe de Wright Flyer Studios a su mieux capter l’attention de son public potentiel. Dans ces annonces personnalisées, l’équipe a mis en avant des personnages célèbres (Angel Beats !) pour attirer un public le plus large possible. Ces annonces redirigeaient vers une page produit personnalisée proposant des créations publicitaires adaptées, mettant en avant ces personnages, le jeu et ses fonctionnalités de base, afin d’offrir une expérience fluide au public.

« Au cours de la première année qui a suivi le lancement de notre jeu, Apple Search Ads nous a aidés à réaliser de belles performances, en particulier auprès des joueurs recherchant les termes associés à notre marque », explique Kato. « Grâce à des pages produit personnalisées, nous avons pu optimiser notre approche créative et proposer des expériences sur l’App Store plus pertinentes pour différents groupes de clientèle. Cela a également permis d’améliorer l’efficacité : le coût par installation a baissé de 40 % par rapport à celui de l’annonce par défaut. »

L’entreprise en bref