Les joueurs défient le destin.
Heaven Burns Red attire un
nouveau public.

En plus des campagnes de résultats de recherche, l’équipe de Wright Flyer Studios a investi dans des annonces sur l’onglet Aujourd’hui afin d’améliorer la découverte d’apps auprès d’un plus grand nombre de personnes potentiellement intéressées. Les annonces dans l’onglet Aujourd’hui ont mis en évidence la marque sur la première page de l’App Store, où des centaines de millions de personnes se rendent chaque semaine pour découvrir et télécharger des apps. L’équipe a surveillé les indicateurs de performance clés, tels que le coût par installation, afin d’ajuster les enchères et rester compétitive.

« Notre onglet Aujourd’hui a généré un volume important de téléchargements avec un coût par installation de 58 % inférieur à celui des autres plates-formes publicitaires », a déclaré Kosuke Kato, responsable principal du marketing chez WFS, Inc. Afin de s’étendre et de se connecter à de nouveaux publics, l’équipe a également investi dans des annonces sur les pages produit qui apparaissent en haut de la liste Vous aimerez peut-être aussi pour les personnes qui se rendent jusqu’en bas des pages produit pertinentes. Le volume des téléchargements de l’onglet Aujourd’hui et des campagnes sur page produit ont représenté 40 % du total des téléchargements générés par Apple Search Ads.

Grâce à des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées et configurées dans l’App Store Connect, l’équipe de Wright Flyer Studios a su mieux capter l’attention de son public potentiel. Dans ces annonces personnalisées, l’équipe a mis en avant des personnages célèbres (Angel Beats !) pour attirer un public le plus large possible. Ces annonces redirigeaient vers une page produit personnalisée proposant des créations publicitaires adaptées, mettant en avant ces personnages, le jeu et ses fonctionnalités de base, afin d’offrir une expérience fluide au public.

« Au cours de la première année qui a suivi le lancement de notre jeu, Apple Search Ads nous a aidés à réaliser de belles performances, en particulier auprès des joueurs recherchant les termes associés à notre marque », explique Kato. « Grâce à des pages produit personnalisées, nous avons pu optimiser notre approche créative et proposer des expériences sur l’App Store plus pertinentes pour différents groupes de clientèle. Cela a également permis d’améliorer l’efficacité : le coût par installation a baissé de 40 % par rapport à celui de l’annonce par défaut. »