Les joueurs et joueuses collectionnent des personnages, se battent et remportent des victoires.
Hero Wars génère de la croissance à l’échelle mondiale.

Dans Hero Wars, les joueurs et joueuses collectionnent des personnages aux compétences différentes pour gagner des batailles dans des arènes ou des guerres de guildes. Nexters, le développeur de l’app, s’est mieux fait connaître et a augmenté le nombre d’installations grâce aux campagnes Apple Search Ads, dans les onglets Aujourd’hui¹ et Recherche, les pages produit et les résultats de recherche, tout en améliorant le chiffre d’affaires et la fidélisation.

Les résultats

3x C’est l’augmentation du chiffre d’affaires moyen par utilisateur et utilisatrice par rapport aux plateformes similaires.

2x C’est l’augmentation du taux de rétention par rapport aux plateformes similaires.

4x C’est l’augmentation du taux d’achat après installation par rapport aux plateformes similaires.

56% C’est l’augmentation du taux de tap dans les campagnes de résultats de recherche dans le mois suivant la diffusion de l’annonce dans l’onglet Aujourd’hui.

L’objectif

Soucieuse d’optimiser les téléchargements et d’augmenter le chiffre d’affaires, l’équipe Nexters avait besoin d’accroître la visibilité de l’app auprès d’une plus large audience dans le monde entier. Afin de garantir une qualité d’acquisition et un retour sur les dépenses publicitaires élevés, elle souhaitait gagner en notoriété et attirer l’attention des joueurs et joueuses potentiels intéressés par des jeux de rôle sur l’App Store. Dans une catégorie très compétitive comme celle des jeux, la protection de la marque était également un objectif commercial clé.

Apple Search Ads nous aide à protéger notre marque et à améliorer nos résultats organiques tout en affichant un retour sur investissement impressionnant et en augmentant notre visibilité, le nombre de nouveaux joueurs et joueuses et
les téléchargements.

Maxim Kotov

Responsable de l’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices chez Nexters

La solution

Gagner en notoriété en développant sa clientèle grâce aux onglets Aujourd’hui et Recherche.

Pour toucher de nouvelles audiences, l’équipe de Nexters a investi dans la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui. Grâce à ce placement publicitaire, ils ont mis leur marque en évidence sur la première page de l’App Store, faisant de leur app l’un des premiers contenus vus par des millions de personnes. « Les campagnes de l’onglet Aujourd’hui nous ont aidés à toucher une plus grande audience et à être découverts, ce qui a développé notre croissance globale », explique le développeur de l’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices chez Nexters, Valentin Belenkov. « Après un mois d’exécution de campagnes sur l’onglet Aujourd’hui, nous avons commencé à constater un retour sur les dépenses publicitaires élevé généré par des utilisateurs et utilisatrices très impliqués, atteignant ainsi nos objectifs en matière de performances clés pour les campagnes. »

L’équipe a en outre maximisé les impressions en allouant un budget supplémentaire aux annonces dans l’onglet Recherche, qui figurent en haut de la liste des apps suggérées et influencent les joueurs et joueuses potentiels avant qu’ils n’affinent leur recherche. Ils ont également investi dans des annonces sur les pages produit, qui apparaissent en haut de la liste Vous aimerez peut-être aussi. Cela leur a permis d’atteindre les personnes ayant fait défiler les pages produit pertinentes, à la recherche d’apps et d’informations pour les aider à faire leur choix.

Stimuler efficacement l’acquisition de nouveaux marchés.

Les campagnes de résultats de recherche ont également aidé l’équipe Nexters à rester compétitive sur les marchés du monde entier. Leur investissement était centré sur les campagnes de marque, capturant une forte intention de la part de joueurs et joueuses potentiels à la recherche de mots-clés en rapport avec le nom de leur app ou de leur entreprise. « Nous fixons des offres au coût par tap extrêmement élevées sur nos campagnes de marque afin de conserver notre position de leader dans le monde entier », explique M. Belenkov. « Nous nous sommes également assurés que la gestion de notre budget pour les annonces diffusées dans les onglets Aujourd’hui et Recherche et les pages produit augmentait progressivement avec les dépenses sur les résultats de recherche des campagnes de marque, qui fonctionnent toujours bien et offrent une efficacité immédiate. Grâce à cette stratégie d’emplacements multiples, Apple Search Ads a généré des performances élevées et un bon retour sur investissement. »

L’entreprise en bref