LINE PokoPoko

Les fans de jeu vidéo aiment les défis.
LINE PokoPoko booste son taux d’acquisition.

LINE PokoPoko divertit les fans de jeux de patience en leur proposant des défis à plusieurs niveaux, des fonctionnalités sociales et des personnages originaux, comme le lapin Pokota. Grâce à Apple Search Ads, cette app destinée aux joueurs et joueuses occasionnels a optimisé sa couverture de mots-clés pour booster l’acquisition tout en améliorant son efficacité, son retour sur les dépenses publicitaires et son taux de rétention.

Les résultats

2,9 x plus d’installations.

42 % de réduction du coût par installation, par rapport à des plateformes similaires.

20 % de hausse du taux de rétention au 7e jour par rapport à des plateformes similaires.

16 % de hausse du retour sur dépenses publicitaires (ROAS) par rapport à la moyenne réalisée sur des plateformes similaires.

L’objectif

Afin de favoriser la hausse des acquisitions de haute qualité, l’équipe de LINE PokoPoko souhaitait atteindre une large audience de joueurs et joueuses occasionnels sur iOS. Pour y parvenir, la clé était d’optimiser la découverte de l’app par les joueurs et joueuses manifestant un fort intérêt pour les jeux de patience dans l’App Store. L’enjeu consistait également à améliorer la rétention, car l’app était déjà sur le marché depuis plusieurs années et la concurrence, de plus en plus forte.

Apple Search Ads nous a non seulement permis de générer un meilleur RSI pour les nouveaux utilisateurs comme pour les anciens, mais nous a aussi aidés à optimiser notre stratégie d’enchères et créative grâce à des insights sur les mots-clés.

Toshinobu Kumagai,

équipe marketing des jeux LINE Corporation

La solution

Augmenter le volume d’impression avec des mots-clés pertinents.

En menant différentes campagnes Apple Search Ads par thème de mots-clés, LINE PokoPoko a pu étendre sa couverture de mots-clés et sa visibilité. Une campagne de découverte a permis de trouver de nouveaux termes pertinents en plus de la liste de mots-clés existants. Pour capter l’attention de joueurs et joueuses engagés effectuant une recherche sur les termes de la marque et d’autres jeux similaires, l’équipe a mené des campagnes Marque, Catégorie et Concurrents.

« Sur Apple Search Ads, les campagnes basées sur les mots-clés de la marque ont accompagné notre croissance organique et fait globalement grimper les téléchargements », explique Toshinobu Kumagai de l’équipe marketing des jeux LINE Corporation. « Nous avons optimisé notre stratégie de mots-clés en nous basant sur les performances, et investi en priorité sur les mots-clés pertinents nouvellement découverts. Cela nous a permis de générer le meilleur retour sur investissement et les meilleurs taux de rétention. »

Optimiser la performance en exploitant des données stratégiques.

En se concentrant sur des mots-clés offrant un maximum de pertinence et les meilleures conversions, l’équipe de LINE PokoPoko a maximisé les impressions et l’efficacité. Le tableau de bord des graphiques l’a également aidée à mieux analyser la performance des campagnes au niveau des mots-clés, par genre et par groupe d’âge. Grâce à Search Match, elle a ensuite pu étendre graduellement son éventail de mots-clés en y ajoutant chaque jour de nouveaux termes très performants, et augmenter ainsi ses résultats.

« Grâce à cette approche, nous avons triplé le nombre d’installations. Notre taux de conversion a augmenté de 3 %, avec un coût par installation en baisse de 42 % », précise Toshinobu Kumagai. « Le retour sur investissement et les taux de rétention sont eux aussi bien supérieurs à la moyenne des autres plateformes. » Avec Apple Search Ads, les taux de rétention au 7e jour étaient effectivement 20 % plus élevés que sur les autres plateformes publicitaires, et le retour sur dépenses publicitaires de 16 % supérieur à la moyenne de ces plateformes.

L’entreprise en bref