Les braves luttent contre le mal.
Long Thần Lục Giới améliore le ROAS.

Avec les campagnes de résultats de recherche séparées par thème de mots-clés, l’équipe SohaGame a capturé une intention forte sur l’App Store. Soucieuse de protéger sa marque, elle a donné la priorité aux enchères concurrentielles sur les mots-clés associés à la marque de leur développeur, pionnier de l’édition de jeux mobiles au Vietnam. L’équipe a suivi de près les statistiques telles que la part d’impression et le taux de clics afin d’optimiser les enchères sur les mots-clés en fonction des performances de la campagne et des tendances par catégorie, en plaçant des enchères plus basses sur les mots-clés génériques et sans rapport avec la marque.

« Apple Search Ads génère un volume important de trafic de qualité et montre constamment un impact positif sur notre croissance interne », explique Vu Dzung, responsable de l’acquisition chez SohaGame. « Nous apprécions également la possibilité de mesurer les performances en temps réel, car nous pouvons utiliser les informations Apple Search Ads pour optimiser nos campagnes et assurer leur succès. »

Au cours des semaines qui ont suivi la sortie du jeu, l’équipe de SohaGame a encore optimisé les conversions et capté l’engagement avec des variations d’annonces basées sur des pages produit personnalisées qu’elle a configurées dans App Store Connect. Ces annonces personnalisées mettaient en vedette les adorables chibis du jeu et incitaient à le télécharger en mettant en avant les nouveaux personnages, les nouveautés de l’app et les promotions spéciales. La clientèle potentielle qui touchait l’annonce accédait à une page produit personnalisée reflétant la création publicitaire et bénéficiait ainsi d’une expérience parfaitement fluide.

En fait, l’équipe a constaté que la page produit personnalisée la plus performante permettait de réduire le coût par acquisition de 10 %. Lorsqu’elle a ajouté la page produit personnalisée la plus performante en tant que page produit par défaut, le coût par nouvel utilisateur a également diminué de plus de 10 %. « Tester différentes variations d’annonces a non seulement permis d’améliorer les performances, mais nous a également permis de déterminer ce qui a le plus retenu l’attention de notre cœur de cible et l’a motivé à télécharger notre jeu », explique Vu Dzung.

L’équipe de SohaGame a également fait la promotion de son app en première page de l’App Store avec une annonce dans l’onglet Aujourd’hui. Grâce à cet emplacement bien en vue, son app a été l’un des premiers contenus entièrement visibles dès le début du parcours dans l’App Store pour découvrir de nouveaux jeux. « L’onglet Aujourd’hui est un emplacement véritablement premium et l’audience que nous pouvons atteindre a augmenté de façon exponentielle », explique Vu Dzung. « Notre campagne de l’onglet Aujourd’hui a généré un volume élevé d’installations avec un retour sur les dépenses publicitaires élevé. »

Pour renforcer encore sa notoriété, l’équipe SohaGame a investi dans des annonces dans l’onglet Rechercher. Placées en tête de la liste des apps suggérées, ces annonces ont permis d’influencer les intentions des personnes avant qu’elles n’affinent leur recherche. Avec les pages d’annonces, l’équipe a pu toucher son audience lorsqu’elle recherchait activement des apps, captant ainsi une forte intention. « Grâce à ces deux emplacements d’annonces, nous avons pu facilement augmenter la visibilité, toucher plus de monde et profiter de téléchargements supplémentaires. Nous avons continué d’augmenter l’investissement dans l’onglet Rechercher chaque trimestre, et avons constaté que le coût par acquisition était constant », indique Vu Dzung.