Icône de l’app Magic Tiles 3: Piano Game

Magic Tiles 3: Piano Game

Les joueurs font de la musique.
Magic Tiles 3: Piano Game accroît
le RSI au niveau mondial.

Magic Tiles 3 : Piano Game sur l’App Store

Avec Magic Tiles 3: Piano Game, tout le monde peut devenir musicien et jouer ses morceaux préférés. Le développeur du jeu, Amanotes, a utilisé Apple Search Ads pour atteindre davantage de joueurs dans le monde entier tout en améliorant l’efficacité, le retour sur investissement publicitaire et la valeur vie. 

Les résultats

20% de l’ensemble des téléchargements iOS dans le monde proviennent d’Apple Search Ads.
50% d’augmentation du retour sur investissement (RSI) aux États-Unis.
55% d’augmentation de l’acquisition pendant la semaine de Noël et du jour de l’An.
136% d’augmentation des téléchargements.

L’objectif

Pour étendre l’acquisition de qualité à l’échelle mondiale, l’équipe Amanotes devait comprendre rapidement les nouveaux marchés et adopter une stratégie locale de façon efficace. L’amélioration de la découverte de l’app auprès des joueurs intéressés par un gameplay musical similaire était cruciale pour garantir un solide retour sur investissement. L’équipe souhaitait aussi profiter de la forte intention des joueurs déjà à la recherche de sa marque sur l’App Store, en particulier pendant le pic saisonnier.

Avec Apple Search Ads, nous avons étendu l’acquisition haute qualité au niveau mondial et augmenté les téléchargements de 136 %, en touchant facilement des clients plus engagés à grande échelle.

La solution

Comprendre les nouveaux marchés avec Search Match.

Afin de contrôler facilement les performances, l’équipe Amanotes a créé des campagnes Apple Search Ads distinctes pour chaque marché. Pour commencer, Search Match a été utilisé pour chaque pays ou région afin de découvrir des termes locaux pertinents. « Lorsque nous testons de nouveaux marchés, pour lesquels nous ne connaissons pas bien les volumes et le comportement des clients, nous revoyons constamment notre budget journalier », explique Tien Bui, spécialiste de la performance chez Amanotes. « Pour les marchés clés, nous attribuons généralement un budget très généreux pour ne pas être à court de trésorerie à certaines heures de la journée. »

 

Lorsque l’équipe constate de fortes conversions sur un marché, elle place les mots-clés les plus performants en requête exacte, puis fait des enchères compétitives pour ces termes. Elle continue de mener des campagnes de découverte pour explorer davantage les tendances du marché. Pour optimiser les campagnes de marque, l’équipe Amanotes a utilisé des rapports sur les parts d’impressions et s’est assurée de capter l’intérêt des joueurs à la recherche des termes de sa marque.

Gagner en efficacité en incluant tous les utilisateurs.

L’équipe Amanotes a inclus tous les utilisateurs dans ses campagnes Apple Search Ads, ce qui lui a permis de diffuser ses annonces auprès d’une plus large audience de joueurs potentiels, nouveaux et anciens. En choisissant de ne pas affiner les audiences, l’équipe a attiré des joueurs engagés avec des taux de rétention plus élevés aux États-Unis, au Japon et au Royaume-Uni.

 

« La plate-forme Apple Search Ads s’est révélée la plus efficace pour tester et comprendre le comportement de recherche sur de nouveaux marchés avant d’augmenter l’échelle des campagnes », explique Daehyun An, responsable des produits et de l’acquisition des utilisateurs chez Amanotes. « Elle a été un atout inestimable pour déterminer rapidement quels marchés avaient le plus de potentiel dans le monde et pour toucher des joueurs plus engagés. »

Ajuster les enchères pour exploiter les tendances saisonnières.

En prévision des fêtes de fin d’année, l’équipe Amanotes a personnalisé les éléments créatifs pour refléter cette période, et a mis à jour les ensembles de mots-clés pour inclure les termes les plus recherchés par les joueurs sur l’App Store. Pour optimiser les impressions pendant les fêtes de Noël et du Nouvel An, l’équipe a également ajusté les enchères pour exploiter la forte intention sur l’App Store. 

 

« Apple Search Ads est notre canal d’acquisition iOS le plus performant et nous a permis d’atteindre 55 % de nouveaux joueurs en plus lors de notre pic saisonnier », précise Daehyun An.

L’entreprise en bref

  • Amanotes
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2010
  • Basée à Hô Chi Minh-Ville, Vietnam
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Onoff permet d’obtenir le meilleur retour sur investissement.

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