Les joueurs libèrent
leurs super-pouvoirs.
MARVEL SNAP génère de la
croissance à l’échelle mondiale.

En diffusant une annonce dans l’onglet Aujourd’hui, l’équipe de Nuverse a pu mettre MARVEL SNAP bien en vue sur la page principale de l’App Store et en faire l’un des premiers contenus que les utilisateurs et utilisatrices voient en commençant leur visite sur l’App Store. Les membres de l’équipe Nuverse ont créé cet emplacement à l’aide d’une annonce se basant sur les pages produit personnalisées configurées dans l’App Store Connect, et ont mis en évidence les dernières mises à jour de l’app, l’expérience de jeu de la saison et les personnages populaires de Marvel.

Afin de renforcer sa notoriété et d’influer sur une plus large audience, ils ont également acheté des annonces dans l’onglet Rechercher, qui figure en haut de la liste des apps suggérées. « L’onglet Aujourd’hui nous a apporté une grande visibilité à faible coût, ce qui a attiré un plus grand nombre de joueurs », explique Zhaokun Qian, responsable de la croissance des utilisateurs et utilisatrices de Nuverse. « Les annonces de l’onglet Rechercher ont atteint une audience encore plus large, ce qui nous a permis de toucher des joueurs potentiels avant qu’ils ne se concentrent sur une recherche spécifique. La combinaison de plusieurs emplacements d’annonces sur l’App Store a généré une acquisition de grande valeur dès le premier mois du lancement. »

L’équipe de Nuverse a également créé des campagnes de résultats de recherche séparées par thème de mots-clés pour capturer une forte intention sur l’App Store. Grâce aux campagnes de marque, elle a attiré des joueurs potentiels qui recherchaient des termes clés liés à l’univers de Marvel. Grâce à Search Match, l’équipe a pu augmenter automatiquement le nombre de ses mots-clés, en identifiant de nouveaux termes recherchés pertinents et en étendant sa portée à encore plus de joueurs.

« Les campagnes dans les résultats de recherche sont le principal moyen de générer des acquisitions de qualité et de réaliser des conversions intéressantes avec Apple Search Ads. Les joueurs acquis grâce à ces campagnes restent plus longtemps dans l’app et effectuent davantage d’achats intégrés », explique Qian.

Soucieuse d’optimiser son efficacité, l’équipe de Nuverse a surveillé de près les statistiques des résultats de recherche de sa campagne, telles que le taux d’impression, les taux de conversion et la valeur à long terme. Pour rester compétitive, générer des impressions et maximiser le contrôle du budget, elle a augmenté les enchères sur les mots-clés les plus performants et les a placés dans des recherches en requête exacte, tout en réduisant les enchères sur des mots-clés génériques et non associés à la marque en requête large. Lors des activations marketing clés et des jours fériés, l’équipe a également augmenté son investissement global sur Apple Search Ads pour répondre à une demande accrue et améliorer le retour sur investissement.

Avec des pages produit personnalisées, l’équipe a également testé des créations publicitaires afin d’optimiser le taux de clics et les conversions. « Nous avons été en mesure de tester rapidement les facteurs clés des créations qui fonctionnent bien sur d’autres canaux, ainsi que l’engagement lié aux mises à jour saisonnières dans le jeu et aux nouveaux évènements intégrés à l’app », explique Qian.  « Apple Search Ads nous a aidés à comprendre les principaux éléments des annonces que les audiences préfèrent, de sorte que nous pouvons en permanence optimiser notre pertinence, réduire nos coûts et attirer les joueurs les plus impliqués. »