Les sorcières mènent la bataille. Les téléchargements de
MementoMori explosent.

MementoMori offre un univers de jeu aux graphismes époustouflants et à la bande-son épique où les sorcières combattent les forces du mal pour faire renaître l’espoir. Bank of Innovation a maximisé l’acquisition de nouveaux adeptes dans le monde entier grâce à Apple Search Ads. En combinant les campagnes de résultats de recherche et les annonces de l’onglet Aujourd’hui¹ avec les publicités télévisées, l’éditeur a augmenté à la fois ses impressions et son chiffre d’affaires.

Les résultats

135% d’augmentation des téléchargements après la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui.

30X plus d’impressions après la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui.

86% d’augmentation du chiffre d’affaires après la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui.

L’objectif

Soucieuse de favoriser l’acquisition à moindre coût d’une nouvelle base mondiale d’adeptes, l’équipe de Bank of Innovation souhaitait gagner en visibilité sur l’App Store. Dans une catégorie saturée et concurrentielle, elle devait faire en sorte que la marque reste au premier plan pour attirer les fans de jeux de rôle sur mobile du monde entier. Pour atteindre ses objectifs ambitieux de rentabilité, il était essentiel de maximiser la croissance des téléchargements de qualité sur les marchés essentiels.

Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont des emplacements proéminents et rentables qui ont dépassé nos attentes, en nous apportant un volume plus élevé que prévu, un solide retour sur les dépenses publicitaires et une base d’adeptes d’une valeur vie élevée.

Responsable de la promotion des ventes

chez Bank of Innovation

La solution

Se faire connaître rapidement grâce aux campagnes
de précommande.

Grâce à une campagne Apple Search Ads de précommande, l’équipe de Bank of Innovation a gagné en visibilité et en notoriété sur l’App Store avant même la sortie du jeu. Le jour du lancement, l’app a été automatiquement téléchargée sur les appareils des personnes qui l’avaient précommandée, et elles ont été prévenues qu’elles pouvaient tout de suite en profiter. « Nous considérons qu’Apple Search Ads est une plateforme rentable et efficace qui permet de booster rapidement les téléchargements et d’attirer une base de fans d’excellente qualité », déclare le responsable de la promotion des ventes chez Bank of Innovation.

Gagner en visibilité grâce aux annonces sur l’onglet Aujourd’hui.

Pour toucher le plus grand nombre possible de fans potentiels, l’équipe de Bank of Innovation a divisé les campagnes de résultats de recherche par thème de mots-clés : marque, découverte, concurrence et générique. Elle a fortement investi dans des campagnes de marque pour accélérer la croissance à l’échelle mondiale, avec des joueurs et des joueuses faisant preuve d’un grand intérêt et recherchant activement les termes associées à la marque ou encore des apps similaires. « En analysant les performances d’Apple Search Ads, nous avons obtenu des informations précieuses sur notre audience. Nous avons constaté que le volume d’acquisition provenant de campagnes de mots-clés concurrentes et la valeur vie étaient tous deux plus élevés que prévu », explique le responsable de la promotion des ventes chez Bank of Innovation.

De plus, en publiant une annonce dans l’onglet Aujourd’hui, l’équipe est parvenue à optimiser le nombre d’impressions. Cet emplacement de choix sur la première page de l’App Store a permis à l’app de figurer parmi les premiers contenus visibles à l’ouverture de l’App Store. « Nous pensons que les utilisateurs et utilisatrices prennent des décisions sur l’App Store, et l’emplacement de l’onglet Aujourd’hui est un point de contact avec la clientèle d’une importance stratégique qui a dépassé nos attentes en termes d’impressions et d’efficacité », a déclaré le responsable de la promotion des ventes chez Bank of Innovation.

Intégrer les différents canaux pour optimiser
les résultats.

Afin d’accroître la notoriété et l’impact sur toutes les plateformes, l’équipe de Bank of Innovation a augmenté son investissement global dans Apple Search Ads lors de campagnes de publicités télévisées et d’évènements marketing autour du premier anniversaire du jeu. Elle a renforcé les enchères sur les campagnes de mots-clés de la marque et sur les annonces de l’onglet Aujourd’hui afin de profiter pleinement de la demande accrue sur l’App Store obtenue grâce aux publicités télévisées et aux évènements. Elle a surveillé de près les campagnes, s’assurant que l’optimisation permettait d’atteindre la bonne audience et de générer un bon retour sur les dépenses publicitaires.

« Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont particulièrement compatibles avec les publicités télévisées. En effet, avec Apple Search Ads, nous avons constaté une plus grande efficacité en termes d’acquisition durant la période de diffusion des publicités. Les campagnes de mots-clés de la marque nous ont permis d’attirer l’attention des personnes effectuant des recherches sur l’App Store après avoir vu nos publicités télévisées, conduisant à une augmentation de notre taux de conversion », explique le responsable de la promotion des ventes chez Bank of Innovation.

L’entreprise en bref