Les enfants maîtrisent les bases.
L’app Montessori Preschool connaît une hausse de ses abonnements.

L’équipe d’Edoki a mis en place des campagnes Apple Search Ads propres à chaque nouveau marché. Grâce à Search Match, une campagne de découverte a permis de découvrir de nouveaux termes recherchés pertinents spécifiques à un pays ou à une région. Pour accroître la portée des campagnes, celles-ci ont été alignées sur des thèmes axés autour de mots-clés liés à des marques, à des concurrents et à des catégories, tels que des apps éducatives similaires ou des apps populaires de divertissement pour enfants.

« Nous localisons systématiquement notre stratégie de mots-clés, même si les deux marchés parlent la même langue », déclare la responsable des acquisitions chez Edoki, Chloé Jobert. « Search Match génère des termes localisés distincts en fonction du pays ou de la région. Cette fonctionnalité nous est particulièrement utile pour comprendre les nouveaux marchés. »

Pour améliorer l’efficacité, l’équipe d’Edoki a surveillé de près les performances des campagnes Apple Search Ads liées aux mots-clés, puis les a optimisées en fonction des résultats observés. En définissant les termes recherchés générant les meilleurs taux de conversion en tant que requête exacte et en adaptant les enchères, l’entreprise a pu maximiser les impressions. Les rapports personnalisés ont permis à l’équipe de mieux comprendre certains éléments tels que la part de voix et les conversions par appareil ayant favorisé l’optimisation. 

« Avec Apple Search Ads, nous pouvons facilement optimiser nos campagnes en fonction des mots-clés qui conviennent le mieux à notre app sur chaque marché », explique Chloé Jobert. « Les informations de conversion nous ont également permis d’établir notre stratégie de page produit sur l’App Store dans de nouveaux pays. »

À l’approche de la rentrée scolaire, l’équipe d’Edoki s’est préparée à des pics d’intérêt sur l’App Store. De nouveaux mots-clés adaptés à la saison tels que « école à la maison », « apprentissage des langues » et « jeux d’orthographe » ont été ajoutés aux campagnes Apple Search Ads de l’entreprise, ce qui lui a permis d’atteindre des prospects intéressés et prêts à agir. En augmentant les enchères sur les termes recherchés les plus performants, l’équipe a pu saisir de fortes intentions saisonnières et améliorer l’efficacité des campagnes. 

« Les nouveaux abonnements obtenus grâce à Apple Search Ads sont plus susceptibles de générer des conversions et leur valeur vie est également plus élevée. Apple Search Ads ne favorise pas seulement notre croissance à l’international, il améliore également la qualité de notre clientèle », affirme Chloé Jobert.