Les joueurs et joueuses entraînent des chevaux. Rival Stars Horse Racing étend sa couverture.

Pour mieux gérer le budget et optimiser les performances, l’équipe PikPok a créé des campagnes Apple Search Ads propres à chaque marché. Search Match lui a permis d’atteindre des audiences plus larges et d’identifier de nouveaux termes recherchés spécifiques aux divers pays et régions. Grâce à ces informations locales sur les mots-clés, elle a pu optimiser le retour sur dépenses publicitaires, en passant de requêtes larges à des requêtes exactes pour les mots-clés les plus performants.

L’équipe PikPok a continué à étendre la couverture de l’app et à renforcer sa position face à la concurrence à l’aide de campagnes de marque. Elle a ainsi réussi à attirer les prospects manifestant une forte intention qui effectuent des recherches sur des termes liés à la franchise de cette marque. « Les informations sur les termes recherchés fournies par Apple Search Ads ont été précieuses pour étendre notre croissance sur de nouveaux marchés », explique Brandon Yang, responsable des opérations d’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices chez PikPok. « Elles ont également contribué à renforcer notre présence organique, en guidant l’optimisation de notre page produit sur l’App Store. »

Dans le cadre de la stratégie de croissance de l’équipe PikPok, il était vital de reconquérir des joueurs et joueuses qui avaient précédemment téléchargé l’app. Pour mettre en avant les fonctionnalités immersives mises à jour, l’équipe a créé des campagnes qui ciblaient spécifiquement ces personnes. Elle a suivi de près les performances, en ajoutant et en supprimant des termes recherchés en fonction des performances de retéléchargements, et en ajustant les enchères de chaque mot-clé pour accroître la couverture. 

« Nous enrichissons constamment l’expérience de notre jeu. La possibilité de présenter à nouveau l’app à nos anciens joueurs et joueuses est un moyen idéal d’atteindre des personnes déjà intéressées par le jeu », conclut Brandon Yang.