Icône de l’app Rosetta Stone

Rosetta Stone

Rosetta Stone élargit son audience.
Les gens apprennent de nouvelles langues.

Annonce Rosetta Stone sur l’App Store
Leader de l’innovation dans le secteur de la formation en ligne, la société Rosetta Stone ajoute en permanence de nouvelles ressources de formation à ses programmes numériques, afin de faciliter l’accès à l’apprentissage en ligne où que vous soyez. Avec Apple Search Ads, la marque d’apprentissage de langue a trouvé des utilisateurs et utilisatrices impliqués, prêts à apprendre sur leur appareil, et a ainsi enregistré une
hausse de 90 % des conversions. 

Les résultats

60% de taux de conversion de la consultation au téléchargement.
20% d’augmentation des nouvelles acquisitions.
90% de hausse du taux de conversion de l’installation à l’achat.

L’objectif

Avec plus de 30 apps d’apprentissage de langue sur le marché, Rosetta Stone devait être visible auprès de la clientèle dans une catégorie en pleine croissance et déjà saturée. L’équipe devait se tourner vers Apple Search Ads pour apparaître en haut de la recherche sur l’App Store.

Voir son app apparaître en haut des résultats de recherche de l’App Store est fondamental si l’on souhaite qu’une personne déjà intéressée par une formation en langues tombe sur l’annonce.

La solution

Créer des campagnes riches en mots-clés avec Search Match.

Grâce à la forte identité de la marque combinée à une campagne Apple Search Ads riche en mots-clés, de nouveaux prospects ont fait surface, et l’app a enregistré de nouveaux abonnements. Dans le cadre de sa stratégie complète en matière d’enchères et de mots-clés, l’équipe de Rosetta Stone a utilisé Search Match afin de découvrir de nouveaux mots-clés pour ses campagnes et d’appuyer ses efforts d’App Store Optimization (ASO) pour les classements organiques de l’app. 

 

« Voir son app apparaître en haut des résultats de recherche de l’App Store est fondamental si l’on souhaite qu’une personne déjà intéressée par une formation en langues tombe sur l’annonce », affirme Matt Hrushka, responsable du marketing mobile chez Rosetta Stone. « La marque Rosetta Stone est déjà très célèbre, mais en améliorant notre visibilité grâce à Apple Search Ads, nous parvenons à augmenter nos taux de conversion sur le long terme. »

Utiliser des milliers de mots-clés dans plusieurs campagnes.

L’équipe a continué d’identifier des mots-clés compétitifs et en a intégré des milliers dans différentes campagnes. « Nous nous sommes avant tout concentrés sur l’intérêt de sélectionner les bons mots-clés pour couvrir une audience suffisante, au cas où un prospect ferait une recherche sur Rosetta Stone ou un terme générique comme "Allemand", par exemple », ajoute Matt Hrushka. « Apple Search Ads nous offre un aperçu inégalé des mots-clés pertinents à forte valeur ajoutée. » 

 

Grâce à cette stratégie, environ 20 % des acquisitions de nouveaux utilisateurs et utilisatrices de Rosetta Stone sont désormais attribuées à Apple Search Ads. « Du téléchargement à l’achat, nous enregistrons une augmentation du taux de conversion de près de 90 % pour la clientèle qui passe par Apple Search Ads », précise Matt Hrushka.

L’entreprise en bref

  • Rosetta Stone
  • Catégorie Éducation
  • Fondée en 1992
  • Basée à Arlington, Virginie (États-Unis)
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