Les joueurs et joueuses défendent leur château contre les ennemis.
Rush Royale augmente
sa portée.

À l’aide d’une annonce dans l’onglet Aujourd’hui, l’équipe MY.GAMES a placé la marque en évidence sur la première page de l’App Store. Cela a fait de leur app l’un des premiers contenus vus par les utilisateurs et utilisatrices lorsqu’ils ouvrent l’App Store. Développées à partir de créations publicitaires basées sur des pages produit personnalisées, leurs annonces diffusées dans l’onglet Aujourd’hui mettaient en vedette le jeu et les personnages. Pour accroître davantage la visibilité de la marque auprès d’une large audience, avant que les utilisateurs et utilisatrices n’affinent leurs recherches, l’équipe a investi dans la diffusion d’annonces dans l’onglet Recherche, annonces qui figurent en haut de la liste des apps suggérées. « Les annonces dans l’onglet Aujourd’hui se sont avérées être un placement extrêmement efficace. Elles ont permis d’améliorer la notoriété de l’entreprise, d’influer sur les campagnes de la marque et d’augmenter les impressions sur les mots-clés de la marque », explique Alena Bratukhina, responsable senior de l’acquisition d’utilisateurs et utilisatrices chez MY.GAMES.

Pour développer et automatiser efficacement l’optimisation de leur campagne dans l’onglet Aujourd’hui, l’équipe MY.GAMES a utilisé la plateforme SplitMetrics Acquire. La semaine suivant la diffusion des annonces dans l’onglet Aujourd’hui, le nombre d’impressions de la marque aux États-Unis avait augmenté de 24 % pour les campagnes de résultats de recherche. « Immédiatement après le lancement des annonces dans l’onglet Aujourd’hui, le taux de tap sur les campagnes de résultats de recherche a commencé à augmenter, passant de 30 % initialement à près de 50 %. On peut donc parler d’une impulsion significative et impressionnante », explique Mykhailo Talashko, responsable de l’équipe Réussite clientèle de SplitMetrics. Ils ont amélioré la visibilité de l’app auprès d’une large audience en investissant dans des emplacements publicitaires dans l’App Store, y compris des annonces dans l’onglet Recherche et sur les pages produit.

Afin de mieux capter l’attention des joueurs et joueuses pertinents, l’équipe de MY.GAMES a créé des variations publicitaires pour ses campagnes de résultats de recherche en se basant sur des pages produit personnalisées configurées dans App Store Connect. Avec ces annonces personnalisées, ils ont aligné des groupes d’annonces très performants sur des créations mettant en évidence l’anniversaire du jeu et les fêtes de fin d’année. Ces annonces redirigeaient vers une page produit personnalisée proposant des créations publicitaires adaptées, mettant en avant le jeu et ses fonctionnalités de base, afin d’offrir une expérience fluide au public. Pour avoir une vue complète des variations publicitaires basées sur les pages produit personnalisées, l’équipe MY.GAMES a utilisé le tableau de bord SplitMetrics Acquire.

« Grâce à des variations publicitaires, nous avons pu améliorer les taux de tap et la façon dont nous évaluons les performances à l’échelle nationale, tout en impliquant davantage les utilisateurs et utilisatrices au moment où ils sont prêts à télécharger l’app », explique Mme Bratukhina. Les pages produit personnalisées au moment de l’anniversaire ont enregistré un taux de tap plus élevé de 3 % par rapport à l’annonce par défaut, et les pages produit personnalisées pour les fêtes de fin d’année ont augmenté de 2 %.

L’équipe MY.GAMES a réparti les résultats de recherche des campagnes par pays ou région afin de mieux comprendre les nuances du marché, gérer les budgets et optimiser les performances. Une campagne de découverte avec Search Match les a aidés à trouver rapidement de nouveaux termes recherchés pertinents et à étendre automatiquement la couverture des mots-clés. Avec une campagne de marque, l’équipe MY.GAMES a capturé une forte intention de la part de joueurs et joueuses potentiels à la recherche de mots-clés en rapport avec le nom de leur app ou de leur entreprise.

« La possibilité de trouver et d’ajouter automatiquement de nouveaux mots-clés et d’optimiser les enchères avec Apple Search Ads à l’aide de la plateforme SplitMetrics Acquire est extrêmement utile et améliore l’efficacité », a ajouté Mme Bratukhina.