Les joueurs goûtent à la victoire et Summoners War augmente
son
chiffre d’affaires.

Pour protéger sa marque de renommée mondiale et capter l’intérêt envers des jeux de fantasy similaires, l’équipe de Summoners War, ainsi que son agence de marketing Mobidays, se sont axées sur des campagnes de mots-clés de marque avec Apple Search Ads. La part d’impressions et les enchères ont également fait l’objet d’une surveillance rapprochée, afin de tirer son épingle du jeu dans une catégorie de plus en plus compétitive. Les campagnes de découverte avec Search Match ont aussi permis d’atteindre une audience plus large et de trouver des termes de recherche populaires.  

Selon l’équipe Mobidays, Search Match a été l’outil le plus puissant pour obtenir rapidement des données marketing précieuses issues de différents pays, et ce quelle que soit la langue. D’ailleurs, elle a également utilisé les données relatives aux mots-clés provenant de Search Match pour informer sa stratégie relative aux canaux marketing payants, améliorant ainsi sa performance marketing globale à l’échelle mondiale.

En partenariat avec Mobidays, l’équipe de Summoners War a assuré un suivi actif des performances de mots-clés et la part d’impressions des campagnes Apple Search Ads. Pour maximiser les impressions et la croissance des nouveaux utilisateurs à l’échelle mondiale, elle a opté pour un ajustement hebdomadaire des enchères, pour passer les mots-clés très performants en requêtes exactes et augmenter les enchères pour optimiser les résultats. Les requêtes larges quant à elles ont permis de s’assurer de ne pas manquer les recherches pertinentes qui ne figuraient pas dans la liste de mots-clés en requête exacte. 

« Nous avons obtenu des améliorations tellement importantes en matière d’acquisition et de coûts, et ce avec une optimisation très simple, que nous avons augmenté notre investissement dans Apple Search Ads de 15 % par mois », déclare Suyeon Yu, Performance Team Lead de Summoners War chez Com2us.

Après quasiment dix ans sur l’App Store, Summoners War a évolué en tant qu’app et mis de nombreuses fonctionnalités à jour, notamment la jouabilité en temps réel. L’équipe, concentrée sur la rétention d’utilisateurs et l’augmentation de la valeur vie, n’a pas recouru à l’affinement des audiences pour ses campagnes Apple Search Ads. En incluant tous les joueurs, elle a pu diffuser ses annonces aux recherches pertinentes effectuées par la base de joueurs amateurs de fantasy la plus avisée sur l’App Store. 

« Apple Search Ads a attiré les joueurs avec une valeur élevée et permis d’obtenir le taux de rétention le plus important par rapport au reste des plateformes. Comparés aux joueurs acquis par le biais d’autres canaux, ces joueurs-là présentaient un taux de rétention 19 % plus élevé », souligne Suyeon Yu.