Tre persone che visualizzano il proprio account Apple Search Ads sullo schermo di un computer.

Best practice

Offerte

Offerte efficaci ti aiuteranno a tenere alta la competitività e aumentare la probabilità che la tua app venga mostrata nei risultati di ricerca dell’App Store. Per risultati ottimali, segui questi suggerimenti.
Prendi decisioni ponderate in base a informazioni dettagliate
sulle offerte.
Per aiutarti a valutare la competitività delle tue offerte relative alle parole chiave per i risultati di ricerca su base continuativa, ti forniamo informazioni dettagliate sulle offerte nel tuo account. Tali informazioni sono pensate per guidarti a prendere decisioni più ponderate su come variare le offerte e massimizzare il budget. Accanto a ogni parola chiave, troverai: 
  • Efficacia dell’offerta: una valutazione della competitività della tua offerta CPT massima.
  • Intervallo dell’offerta consigliato: l’intervallo consigliato entro il quale dovrebbe rientrare l’offerta CPT massima per aumentare la probabilità che l’annuncio venga visualizzato. L’intervallo si basa sulla cronologia delle tue offerte, sulla tua percentuale di tap e sulla cronologia delle offerte di altri inserzionisti e altre inserzioniste per la stessa parola chiave.

Di seguito sono riportati gli indicatori di efficacia dell’offerta e gli intervalli di offerte consigliati per un’app di esempio chiamata TripTrek che consente di registrare e condividere le esperienze di viaggio.

Pannello Parole chiave che mostra l’efficacia dell’offerta e gli intervalli di offerte consigliati per l’app di esempio TripTrek.
Suggerimenti di offerte disponibili per app sulla pagina Suggerimenti.

Segui i nostri suggerimenti
per
le offerte.

Nella pagina Suggerimenti potresti trovare le modifiche consigliate per le tue offerte CPT massime. Per darti più contesto, ulteriori metriche come CPT medio e percentuale di tap sono visibili accanto a ogni suggerimento. Tieni presente che l’offerta CPT massima è l’importo più alto che pagherai per un tap; spesso pagherai anche meno. Applicando i nostri suggerimenti per l’offerta CPT massima, il tuo annuncio avrà una maggiore possibilità di essere mostrato nei risultati di ricerca.

Impostazione di un’offerta CPT massima pari a 1 dollaro per le parole chiave con corrispondenza generica.

Imposta le offerte CPT massime in base al tipo
di corrispondenza.

Assegna importi di offerte più consistenti alle parole chiave a corrispondenza esatta, dal momento che sono gli elementi che più influiscono sulla performance e i più rilevanti per la tua app. Se aumenti l’investimento, puoi avere più controllo sulla frequenza di visualizzazione del tuo annuncio.

In generale, offerte più moderate dovrebbero essere impostate per le parole chiave a corrispondenza generica e i gruppi di annunci Search Match. In questo modo verrà facilitata la scoperta e potrai sfruttare trend di ricerca, picchi e termini con volumi ridotti, ma potresti non ottenere l’elevata efficienza offerta dai termini a corrispondenza esatta. Per una performance ottimale, la maggior parte del traffico dovrebbe derivare dalle parole chiave a corrispondenza esatta.

Mantieni le parole chiave a corrispondenza generica e quelle a corrispondenza esatta in campagne o gruppi di annunci separati in modo da poter gestire singolarmente le strategie di offerta.

Scopri quando aumentare e rivalutare le offerte.

Potresti voler aumentare la tua offerta CPT massima se:

  • Hai appreso dal gruppo di annunci o campagna di scoperta che determinati termini sono efficaci. Puoi aggiungere questi termini come parole chiave ai gruppi di annunci e alle campagne legate a marchio, categoria e concorrenza, e provare ad aumentare la tua offerta CPT massima per vedere se riesci a ottenere ancora più visualizzazioni e download.

  • Hai una parola chiave che sta generando conversioni al di sotto del tuo costo di acquisizione target. Prendi in considerazione la possibilità di aumentare l’offerta per tale parola chiave in modo incrementale per vedere se riesci a ottenere più download all’interno del tuo target. Usa l’intervallo di offerte consigliato da noi come guida.

  • Non riscontri molte visualizzazioni per parole chiave popolari. Se le parole chiave sono rilevanti per la tua app, è possibile che altri inserzionisti stiano superando la tua offerta. Aumenta la tua offerta CPT massima per alcune parole chiave specifiche per vedere se i risultati migliorano. Usa l’intervallo di offerte consigliato da noi come guida.

Potresti voler rivalutare la tua offerta CPT massima se:

  • Hai una parola chiave che sta generando tap, ma poche conversioni a un costo di acquisizione più elevato rispetto al tuo target. Varia l’offerta per mantenere bassi i costi di acquisizione.

Usa i gruppi di annunci per differenziare le strategie
di offerta.
Crea gruppi di annunci separati per le parole chiave e i target di pubblico che richiedono diverse strategie di offerta. Imposta le tue offerte CPT massime più consistenti sulle parole chiave nei gruppi di annunci destinati ai tuoi segmenti di pubblico principali. Alcuni di questi gruppi di annunci potrebbero essere impostati per particolari fasce di età, generi, luoghi e così via. Tuttavia, poiché le query di ricerca utilizzate dalle persone rappresentano i segnali di intenzione più forti, molti dei tuoi gruppi di annunci potrebbero persino non dover includere perfezionamenti del target di pubblico come età e genere. Tieni presente che la tua offerta CPT massima è l’importo più alto che sei disponibile a pagare per un tap, non necessariamente l’importo effettivo che pagherai.
Inserimento di un importo pari a 50.000 dollari nel campo del budget totale.

Imposta il tuo budget
per il lungo termine.

Si tratta di un budget totale. Se imposti un budget troppo basso, corri il rischio che si esaurisca rapidamente anche con offerte moderate. Meglio definire un importo che consenta di proseguire la campagna per almeno un mese, quindi controllare la spesa con un tetto giornaliero ed eventualmente con un ordine di budget.

Tieni monitorata la performance e spendi regolarmente.
Controlla frequentemente la performance delle parole chiave e non perdere mai di vista quali termini offrono i risultati migliori. Assicurati di avere abbastanza budget disponibile per massimizzare il potenziale delle tue parole chiave efficaci. Potresti voler aumentare le offerte o riallocare il budget per parole chiave specifiche.

Controlla la spesa con un tetto giornaliero.

Impostare un tetto giornaliero aiuta a distribuire la spesa su un periodo di tempo desiderato. Una volta raggiunto il tetto giornaliero, la visualizzazione degli annunci viene interrotta per quel giorno, ma riprende il giorno successivo fino all’esaurimento del budget.
 

Ecco come la nostra app di esempio TripTrek imposta il tetto giornaliero per assicurarsi che il budget duri per 30 giorni:

 

Budget: $ 1.200 (USD)

 

Tetto giornaliero: $ 40 (USD)

 

Se arrivi quotidianamente al tetto giornaliero e raggiungi i tuoi obiettivi, valuta di aumentare il tetto giornaliero per ottenere visualizzazioni e download aggiuntivi. Per stabilire gli importi del tetto giornaliero con più facilità, consulta la pagina Suggerimenti nel tuo account.

Prendi in considerazione stagionalità,
trend ed eventi in corso.
Per ottenere il massimo dai trend e dalle opportunità stagionali, puoi variare periodicamente le tue offerte CPT massime per le parole chiave esistenti oppure aggiungere nuove parole chiave con offerte più consistenti.
Offerte aumentate del 10% nella modalità di modifica dell’offerta CPT per l’app di esempio TripTrek.

Per assicurarsi di raggiungere il target di pubblico durante i periodi in cui si viaggia di più, la nostra app di esempio TripTrek aumenta le offerte per le parole chiave legate a marchio e categoria più efficaci durante i mesi estivi.

Indietro

Struttura delle campagne

Avanti

Download ripetuti