Ash Tale

新市場開拓による
プレイヤー層の拡大。

新しいゲームにとって、競争の激しい市場カテゴリーでヒットするには戦略と規模が必要です。Ash TaleがApple Search Adsを活用してインストール数を4倍に、コンバージョンを2.5倍にした方法をご紹介します。

成果

4 Apple Search Adsにより、4カ月足らずでインストール数が4倍に増加しました。
2.5 Apple Search Adsでは、アジアにおいて他の類似の広告プラットフォームと比較して2.5倍のコンバージョンを実現しました。
10% Apple Search Adsで獲得したユーザーでは、定着率が10%、生涯価値が20%高くなっています。

課題

X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN株式会社が運営しているロールプレイングゲーム「Ash Tale」は、競争の激しい分野で際立つ存在です。ファンタジックなイラストが特徴的なAsh Taleは、MMORPG(大規模多人数同時参加型オンラインRPG)の従来のプレイヤー層に留まらず、特に女性ゲーマーなど、幅広いファン層を惹きつけることを目指しました。チームには、予算が厳しいなかでも迅速に、香港、日本、マカオ、台湾を含む幅広い市場でアプリケーションの認知度を高めることが求められました。

Apple Search Adsは、複数の重要な市場にわたってiOSユーザーにリーチするうえで、当社にとって最適な顧客獲得ツールです。

Kenbun Chen氏
COO X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN株式会社

解決策

キーワードの最適化によりパフォーマンスを向上。

Ash Taleでは、ブランドキーワードと競合他社キーワードを使用した複数のキャンペーンを作成して、ブランド特有の用語やゲームカテゴリ内の類似アプリケーションを検索するユーザーにリーチすることを目指しました。カテゴリのキーワードキャンペーンで驚くほど多くのコンバージョンが得られたことで、新たに関連性の高い検索語句を発見し、迅速にパフォーマンスを最適化するのに役立ちました。Apple Search Adsを利用して4か月足らずで、Ash Taleのインストール数は4倍に増加しています。

「Apple Search Adsの成果は驚くべきもので、同時期の力強いオーガニック検索をしっかりと後押ししてくれました。複数のキャンペーンを管理するのも、独特なかわいいイラストを強調したクリエイティブを試すのもスムーズでした」と、販売促進コーディネータの三室 美紅氏は語っています。

見込み客に最大限にリーチ。

幅広いオーディエンスに対して認知度を上げるために、Ash Taleの担当チームはApple Search Adsのキャンペーンでオーディエンスを絞り込むことはしませんでした。このアプローチにより、同社は追跡型広告を制限(LAT)する設定を有効にしているユーザーを含め、すべてのユーザーに対して広告を表示させることができました。このオーディエンスを含めることにより、同社ではインストール数が50%増加しました。

コンバージョン数(アプリケーションを開く操作)は2.5倍に達し、Apple Search Adsはすぐに、Ash Taleにとって非常に有効なユーザー獲得のプラットフォームとなりました。また、Apple Search Adsで獲得したプレイヤーは、アジアの他の広告プラットフォームで獲得したプレイヤーと比較して、定着率が10%、生涯価値が20%高くなっています。

企業プロフィール

  • X-LEGEND ENTERTAINMENT JAPAN株式会社
  • カテゴリ:ゲーム
  • リリース:2019年
  • 本社:日本、東京

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