Bricks Breaker Quest

Mobirixは、同社のパズルゲームBricks Breaker Questのローンチに向けて、高い広告費用対効果（ROAS）を維持しながら、韓国だけでなく世界中のユーザーにアプリケーションの可視性を拡大する必要がありました。

お客様の目的意識が非常に高いため、Apple Search Adsを中心にマーケティング戦略全体を組み立て、全世界で簡単に収益を拡大させることができました。

解決策

App Store検索結果の上位キーワードに投資。

iOSユーザーの獲得数を最大限に高めるため、Mobirixはアプリケーションをローンチする60の国と地域すべてでApple Search Adsだけに投資しました。これにより、新しい市場を迅速にテストしてパフォーマンスを分析し、戦略をローカライズする方法を学習して最適化を図り、効率を上げることができました。この投資の集中はうまくいき、Bricks Breaker QuestのiOSでの収益の50%がApple Search Adsによるものと言えます。

キーワードのインサイトを活用しパフォーマンスを最適化。

Mobirixは、各市場で部分一致と検索マッチの広告グループから始め、インプレッションを増やし、パフォーマンスの高い検索語句を把握しました。この情報を活用して、最も効果的なキーワードを完全一致として追加し、ROASを高めることができました。また、キャンペーンパフォーマンスを積極的にモニタリングして入札額を調整し、獲得単価を向上させながらインプレッションを最大化しています。

リーチを広げてユーザーインサイトを把握。

Mobirixのチームは、どの市場でもApple Search Adsキャンペーンにオーディエンスの絞り込みを設定しませんでした。その結果、幅広いオーディエンスにリーチし、追跡型広告を制限（LAT）をオンにしているユーザーを含め、すべてのユーザーが検索したときに広告を表示することができました。また、再ダウンロードを含めることで、同社のゲームに関心を示したことのあるプレイヤーに再度アプローチすることができました。この戦略は、カジュアルゲーマーにリーチし、オーガニック検索経由で獲得したユーザーと同じぐらい質の高いオーディエンスにグローバルでアピールするのに役立ちました。