Bricks Breaker Quest

グローバルで成長を
促進するための戦略。

ゲームが世界中の人々の目に留まる機会が増えたということは、テストを
迅速に行い、市場に合わせてカスタマイズする必要があるということです。
MobirixがApple Search Adsだけに投資して、ダウンロード総数を18か月で10倍以上増やした方法をご紹介します。

成果

9 18か月間における米国での
ダウンロード数の増加率。英国、フランス、ドイツでのダウンロード総数は10倍以上増加。
90% Apple Search Adsで獲得したプレイヤーのうち韓国以外に在住している人の割合。
15% 類似するほかの広告プラット
フォームと比べた費用対効果の高さ。
7% 類似する広告プラットフォームと比べた、ローンチ後にApple Search Adsから
獲得したプレイヤーの定着率
(14日間)の高さ。

課題

Mobirixは、同社のパズルゲームBricks Breaker Questのローンチに向けて、高い広告費用対効果(ROAS)を維持しながら、韓国だけでなく世界中のユーザーにアプリケーションの可視性を拡大する必要がありました。

お客様の目的意識が非常に高いため、Apple Search Adsを中心にマーケティング戦略全体を組み立て、全世界で簡単に収益を拡大させることができました。

Mobirix社CTO、
Sanghyeog Kim氏

解決策

App Store検索結果の上位キーワードに投資。

iOSユーザーの獲得数を最大限に高めるため、Mobirixはアプリケーションをローンチする60の国と地域すべてでApple Search Adsだけに投資しました。これにより、新しい市場を迅速にテストしてパフォーマンスを分析し、戦略をローカライズする方法を学習して最適化を図り、効率を上げることができました。この投資の集中はうまくいき、Bricks Breaker QuestのiOSでの収益の50%がApple Search Adsによるものと言えます。

キーワードのインサイトを活用しパフォーマンスを最適化。

Mobirixは、各市場で部分一致と検索マッチの広告グループから始め、インプレッションを増やし、パフォーマンスの高い検索語句を把握しました。この情報を活用して、最も効果的なキーワードを完全一致として追加し、ROASを高めることができました。また、キャンペーンパフォーマンスを積極的にモニタリングして入札額を調整し、獲得単価を向上させながらインプレッションを最大化しています。

リーチを広げてユーザーインサイトを把握。

Mobirixのチームは、どの市場でもApple Search Adsキャンペーンにオーディエンスの絞り込みを設定しませんでした。その結果、幅広いオーディエンスにリーチし、追跡型広告を制限(LAT)をオンにしているユーザーを含め、すべてのユーザーが検索したときに広告を表示することができました。また、再ダウンロードを含めることで、同社のゲームに関心を示したことのあるプレイヤーに再度アプローチすることができました。この戦略は、カジュアルゲーマーにリーチし、オーガニック検索経由で獲得したユーザーと同じぐらい質の高いオーディエンスにグローバルでアピールするのに役立ちました。

企業プロフィール

  • Mobirix
  • カテゴリ:ゲーム
  • 設立:2007年
  • 本社:韓国、ソウル