The Seven Deadly Sins

ゲーマーをファンタジーの世界にいざなう。「The Seven Deadly Sins」が収益を拡大。

大人気のマンガシリーズをベースにした「The Seven Deadly Sins」では、ファンが、お気に入りのキャラクターになってファンタジーの世界を体験できます。このアプリケーションのデベロッパであるNetmarbleは、Apple Search Adsで自社ブランドに関係する語句に投資して、ユーザー獲得数を増やし収益を拡大しました。

成果

3 ほかの広告プラットフォームと比べて、7日目の広告費用対効果(ROAS)が3倍多い。
24% ほかの広告プラットフォームと比べて、7日目の定着率が24%高い。
13% ほかの広告プラットフォームと比べて、インストール1件あたりの収益が13%多い。
22% ほかの広告プラットフォームと比べて、コンバージョン率が22%高い。

課題

Netmarbleのチームが「The Seven Deadly Sins」を公開する際に重視したのは、このゲームで映し出されるこのマンガシリーズの熱心なファンだけでなく、ロールプレイングゲームのファンにも同じようにリーチすることでした。米国、欧州、香港、および台湾の重要市場全体で、アプリケーションを見つけてもらう機会を増やして、新規ダウンロード数を伸ばし、広告費用対効果(ROAS)を最大化したいと考えていました。また、類似するアプリケーションがひしめき合うカテゴリで、競合他社との競争からブランドを守ることも重要でした。

当社のアプリケーションにとっては、非常に高い定着率とROASを示す質の高いプレイヤーを獲得して、収益を伸ばすために、Apple Search Adsが必須のプラットフォームになりました。

Taehun Kim氏
Netmarble、成長マーケティングチームリーダー

解決策

ブランドに関係する語句に投資して検索意図を把握。

Netmarbleのチームは、Apple Search Adsを使用することで、App Storeで検索を行うユーザーの意図をしっかりと把握することができました。ブランドキャンペーンは、ブランドに関係する語句を具体的に検索している潜在的なプレイヤーの獲得に役立ちました。「当社のブランドに関係する語句に焦点を当てた、継続的に効果のあるキャンペーンを実施することで、ブランドを競合他社から保護し、価値の高いプレイヤーの獲得を促進できることがわかりました」と、Netmarbleの成長マーケティングチームリーダーであるTaehun Kim氏は言います。

実際に、ブランドキーワードキャンペーンは、このゲームにとって最も価値の高いオーディエンスを引き付けています。Apple Search Adsのブランドキャンペーンを通じて獲得したプレイヤーは、アプリケーション内での購入の頻度が高いため、ほかの広告プラットフォームに比べて、インストール1件あたりの収益が13%増加しています。こうしたプレイヤーには、ロイヤルティが高いという特徴もあり、ほかの広告プラットフォームに比べて、定着率が24%高くなっています。

入札額を最適化してパフォーマンスを向上。

Netmarbleのチームは、パフォーマンス効率を高めるため、キャンペーンのパフォーマンスを国ごとにキーワードレベルで詳細にモニタリングしました。週次インプレッションシェアレポートと推奨事項レポートを通じて、各キーワードの現在のインプレッションシェアを確認できるため、ダウンロードされる機会の評価に役立ちました。また、重要な語句におけるブランドランキングを上位3位以内に維持するために、これらのレポートに基づいて入札額を積極的に調整しました。インプレッションの変動を見つけ次第、ブランドに関係する語句のタップ単価(CPT)入札額を修正し、ほかの広告プラットフォームに比べて低い顧客獲得単価(CPA)で最大限のリーチを確保しました。

「すべての市場で、ブランドを構築しながら全体の収益を拡大するには、ブランドキャンペーンが鍵になることがわかりました」とKim氏は語ります。「Apple Search Adsは関連性が高いため、無理のないコストで大量のインプレッションを一貫して獲得することができました。」

データを獲得して着実な成長を促進。

Apple Search Adsは、ブランドキャンペーンだけでなく競合キャンペーンやカテゴリキャンペーンからも、キーワードに関する有用なデータをNetmarbleのチームに提供しました。これらの情報を独自の内部データと組み合わせることにより、チームは、数多くのゲームアプリケーションにまたがる強力で効果的な戦略を構築し、自社ブランド全体を着実に成長させました。

「Apple Search Adsは、コアユーザーの特に検索と行動についての特徴をより適切に把握するのに役立ちます。Apple Search Adsへの投資額を引き続き増やすことを計画している理由はそこにあります」とKim氏は言います。

企業プロフィール

  • Netmarble
  • カテゴリ:ゲーム
  • 設立:2000年
  • 本社:ソウル(韓国)