キーワード入札額に関する考慮事項
Search resultsキャンペーンで最大CPT入札額を引き上げたり引き下げたりするタイミングを把握する
Apple Search Ads AdvancedのSearch resultsキャンペーンでは、広告グループ全体で段階的な入札戦略を作成することをお勧めします。この戦略では、重要な完全一致のキーワードには最も積極的な額を、部分一致の類似キーワードでも成果を挙げる可能性の高いものには競争力のある額を、検索マッチキャンペーンで見つかる可能性のある新しいクエリには少し抑えた額を入札できます。
また、アカウント内で利用できる入札額のインサイトを参照することもお勧めします。
最大CPT入札額を引き上げるタイミング
次のような場合、最大CPT入札額の引き上げを検討することをお勧めします。
-
検索マッチが広告とマッチさせている検索語句でAppのコンバージョン数が増えている。
最大CPT入札額を引き上げるとインプレッション数が増えるかどうかを試してみましょう。 -
あるキーワードが、CPAの上限を下回るコンバージョンしか達成できていない。CPA上限の範囲内でインプレッション数とコンバージョン数を増やすため、そのキーワードの最大CPT入札額を徐々に引き上げてみましょう。
推奨入札範囲が目安になります。 -
人気のあるキーワードでインプレッションをそれほど獲得できていない場合。
そのキーワードとAppの関連性があるのであれば、同じ語句で入札している別の広告主に競り負けている可能性があります。そのキーワードの最大CPT入札額を引き上げるとインプレッション数とコンバージョン数が増えるかどうか確かめてみましょう。ここでも推奨入札範囲が目安になります。
最大CPT入札額を引き下げるタイミング
次のような場合、最大CPT入札額の引き下げを検討することをお勧めします。
-
タップは獲得しているが、コンバージョン率が低くCPAが上限を超えているキーワードがある。
入札額を引き下げて、CPAが範囲内に保たれるようにしましょう。ある程度のインプレッションは引き続き獲得できるかもしれませんが、その語句によるインプレッション数は低下する可能性があります。
特定のキーワードの最大CPT入札額を調整すると、その広告グループでは、同じキーワードのデフォルトの最大CPT入札額が、調整後の金額で上書きされますのでご注意ください。以降、この広告グループのデフォルトの最大CPT入札額は、その広告グループに追加される新しいキーワードに適用されていきます。