買い物客は好みに合ったコンテンツを確認できる。
ABLYは生涯価値を高める。

Apple Search Adsキャンペーンの検索マッチと部分一致を活用することで、ABLYのチームは、誤字や多様なショッピング関連キーワードを含め、関連性の高い新しい検索語句を見つけることができました。効率を高め、一致数を増やすことができるよう、このような顧客獲得機会の高い語句を完全一致に変えました。競合キャンペーンやカテゴリキャンペーンを活用することで、類似するアプリケーションに関連し、利用意向の高い見込み客を獲得できるキーワードのインプレッション数を最大限に高めることができました。

ABLYのチームは推奨事項を活用して、キャンペーンのパフォーマンスをキーワードレベルでモニタリングしました。インプレッションシェアや入札額に関する情報を定期的に確認することで、同チームは日予算の上限を調整し、パフォーマンスが最も高い語句に対する投資額を増やしました¹ 。「Apple Search Adsを活用することで、これまで思い浮かぶこともなかったキーワードを見つけることができました。実際に、eコマースに関連する効率の高い語句を発見できたことで、購入意欲の高い買い物客の獲得数を増やすことができました」と、ABLYのパフォーマンスマーケティングマネージャーであるIrye Lim氏は言います。

ABLYのチームはApple Search Adsが提供する情報を活用することで、リーチ先を韓国以外にも拡大できました。最大の売り上げを誇る市場で成功を収めたキーワード戦略を基に、同チームは日本で新しいアプリケーションPastelをリリースしたすぐ後、Apple Search Adsキャンペーンを実施しました。PastelとABLYの製品カテゴリの増加に伴い、両アプリケーションの成長を引き続き最適化していく予定です。

「Apple Search Adsはユーザー1人あたりの平均収益に加え、生涯価値と定着率においても、ほかのプラットフォームよりも優れた成果を実現してくれます。事業の発展に伴って多様なキーワードや新しいキーワードセットをさらに追加し、コンバージョンや初回購入数に基づいて最適化を行っていく予定です」とIrye Lim氏は語ります。