誰でも簡単にパーフェクトな仕上がり。
BeautyPlusは広告費用対効果を改善。

BeautyPlusのチームは各市場で、キャンペーンをブランド、カテゴリ、競合、調査の4つのキーワードテーマに分けました。調査キャンペーンと推奨事項ツールを活用してキーワードのカバー範囲を広げて、各地域の言語で対象のカテゴリに関連する新しい検索語句を探しました。ブランドキャンペーンは、ブランドのキーワードを守りながら、App StoreでBeautyPlusのブランドを積極的に検索しているユーザーの高い関心を引き付ける上で役立ちました。

BeautyPlusの成長戦略部門責任者、Emma Shu氏は次のように述べています。「Apple Search Adsのおかげで、製品の中心的な機能に関するキーワードが最高のパフォーマンスをもたらすことがわかりました。入札戦略を継続的に最適化し、パフォーマンスの優れた検索語句への投資を増やすことで、各市場で競争力を保つことができるよう努めています。」

BeautyPlusのチームは、関連性の高いオーディエンスの関心を効果的に引き付けるため、App Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づき、検索結果キャンペーン向けの広告バリエーションを作成しました。これらのカスタム広告によってテーマに沿ったクリエイティブが表示され、製品の中心的な機能と業界のトレンドを強調して示すことができました。一般的なキーワードである「写真 編集」に関連するパフォーマンスの高い広告グループを用いて、アプリの「写真 編集」機能を際立たせて示すものです。見込み顧客がこれらの広告をタップすると、関連性の高い広告クリエイティブを含むカスタムプロダクトページがシームレスに表示され、製品の中心機能と業界トレンドが強調されます。

これらのカスタム広告は、デフォルト広告よりもタップ率が90%高く、コンバージョン率が23%高くなりました。Shu氏はまた、次のように述べています。「検索結果広告のバリエーションを使ってさまざまな広告クリエイティブをテストし、パフォーマンスに最も優れた画像に基づく最適化を行うことができました。カテゴリキーワードの広告グループでテストを始めましたが、ハロウィンやクリスマスなどの重要な時期に備えてカスタムプロダクトページを作成し、季節的な需要の高まりを捉えることも計画しています。」