FIFA MOBILEのアプリアイコン

FIFA MOBILE

プレイヤーはサッカーのスーパースターとして
ゴールを決める。
FIFA MOBILEはリリースの成果を拡大。

App StoreでのFIFA MOBILEの広告
FIFA MOBILEでは、世界最高の選手たちを使ってリアルなトーナメントで競い
合うことができます。FIFA MOBILEはリリースに際して、Apple Search Adsを使用して、高いコンバージョン率でダウンロード数を増やしつつ認知度を最大限に
高めました。

結果

#1 リリース直後広告費用対効果(ROAS)でナンバーワンのプラットフォーム
55% 事前登録数が全体で55%向上(前後3日)

課題

FIFA MOBILEのチームはアプリの世界的なリリースに先立ち、サッカーファンからの認知度を高める必要に迫られており、その最大化のためApp Storeで類似ジャンルのゲームを探している見込み顧客にリーチしたいと考えていました。強いダウンロード意欲を示しているユーザーにリーチすることで、
ユーザー獲得の質の向上を期待したのです。

Apple Search Adsは、ユーザーと直接つながり、そのさまざまなモチベーションを理解し、ユーザー獲得の質を高めることができる価値あるプラットフォームです。

解決策

早期投資で認知度向上を図る。

FIFA MOBILEのチームはデジタルマーケティングを担当するセプテーニと協力し、ゲームのリリースに先立ってアプリをさらに見つけてもらいやすくするため、Apple Search Adsを使ってアプリの事前登録を促しました。ユーザーが事前登録アプリをダウンロードすると、本アプリが利用可能になった際にはそのユーザーのデバイスに自動的にインストールされます。ネクソンのデジタルマーケティングチームリーダーである尹 在亨氏は次のように述べています。「Apple Search Adsを通じて、ダウンロード意欲の強いユーザーにリーチできたことで、オーガニックダウンロードを補完してコンバージョン目標を大幅に超えることができました。」
 
また、セプテーニは、Apple Search Adsからの事前登録転換率が高い点を加味して、パフォーマンスの高いキーワードの入札額を増やし、Apple Search Adsの配信を強化しました。「Apple Search Adsの強化に伴い、オーガニックダウンロード数が増加し、オーガニックを含むユーザー獲得数の伸長につながりました。配信を強化した日の前後3日間を比較すると、全体のコンバージョン数が55%増えていました。」と、Septeni Japanのパフォーマンスグロース本部の横山示朗氏は述べました。

最大限のリーチを得られるようアカウントを構成。

キーワードのカバー範囲を最大化し、関連する幅広いオーディエンスにリーチするため、セプテーニはApple Search Adsのキャンペーンをテーマ別に分けました。ブランドキャンペーンではアプリや会社名に関連するキーワードに特化し、カテゴリキャンペーンでは関連するカテゴリやそのジャンルを表すキーワードを含めました。また、調査キャンペーンと検索マッチは、インプレッションとコンバージョンを促進する新しいキーワードを見つけるために役立ちました。

企業概要

  • 株式会社ネクソン
  • カテゴリ:ゲーム
  • 設立:2002年
  • 本社:東京(日本)
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