Homescapes

プレイヤーは居心地の良い家を作る。
Homescapesは世界的なブランドを
構築。

ゲームカテゴリでは、競争上の優位性を維持することが重要です。世界的に有名なこのゲームパブリッシャーは、Apple Search Adsを活用することで、ブランド名のプロモーションを実施し、市場固有のインサイトを獲得して、Homescapesのグローバルな成長を2年間で6倍にすることができました。

成果

6倍 Apple Search AdsからのHomescapeのインストール数が2年間で6倍に増加しました。

300% 広告タップ率が300%増加しました。

17% コンバージョン率が17%増加しました。

課題

ロシアの2人の兄弟によって設立されたPlayrixは、同社の人気ゲームであるHomescapesを世界中の新しいオーディエンスにもっとアピールしたいと考えていました。ゲームという競争の激しいカテゴリの中で、Playrixのチームは、類似アプリを展開する競合他社との競争からブランドを守り、効率よく成長を拡大する必要がありました。これらすべてを達成するには、地域ごとのインサイトとターゲットを絞り込んだ戦略が求められました。そこで、Apple Search Adsを中心としたアプローチが採られました。

Apple Search Adsを活用することで、新しい市場で迅速にローンチし、ブランド名のプロモーションを実施して競争上の優位性を維持し、質の高いユーザーの獲得を世界規模で拡大することができます。

Playrix、ユーザー獲得マネージャー

Denis Shtern氏

解決策

投資により競合他社の一歩先を歩み続ける。

Playrixのチームは、カテゴリでの優位性を維持するため、Apple Search Adsへの投資をすべての配信可能な市場におけるブランドキャンペーンに集中させることで、App Storeで同社のブランド名を検索する潜在顧客の関心を得ることができました。さらに、コンペティターキーワードキャンペーンによりインプレッション数を最大化して、類似アプリを検索するゲーマーの目を引くことができました。また、強力なクロスブランドキーワード戦略も実施することで、Homescapesキャンペーン内でPlayrixのその他のゲームに入札して、類似ゲームのプレイヤーにアピールしました。

「Apple Search Adsは、ブランディングと競合他社との競争におけるリアルタイムの対応に欠かせないチャネルです。キーワードのパフォーマンスと広告量のモニタリングが簡単なので、世界中でファン層を迅速に拡大することができます」とPlayrixのマーケティングプロデューサーであるSlava Gataulin氏は話します。

キーワード戦略を最適化して新しい市場を拡大。

Playrixのチームは、調査キャンペーンを活用して新しい関連性の高いキーワードを特定し、国ごとのインサイトを収集して市場別の最適化を実現することができました。効率性とカバー範囲を向上させるため、キーワードのテーマ別にキャンペーンをわけ、パフォーマンスを綿密にモニタしてキャンペーンレベルの入札を最適化していきました。また、App Storeの追加のアセットを活用し、関連するキーワードテーマに合った広告バリエーションをさらに作成することで広告の関連性とコンバージョン率を高めていきました。

この包括的なApple Search Ads戦略により、Playrixはより多くのカジュアルゲーマーにリーチし、オーガニック検索からのダウンロード品質と同等のグローバルオーディエンスにアピールすることができました。

企業プロフィール