MementoMori
ゲーマーは狩られた魔女とともに戦う。MementoMoriはダウンロード数を増大。
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Todayタブ広告は、際立つ形で広告が表示される、想定以上に効率的なプレースメントです。思いもしなかったほどのクリックボリュームが得られ、広告投資収益率も高く、ライフタイムバリューの高いプレイヤーを獲得することができます。
予約注文キャンペーンで早い段階で認知度を高める。
Bank of Innovationのチームは予約注文のApple Search Adsキャンペーンを用いることで、ゲームがリリースされる前からApp Storeでの見つけてもらいやすさと認知度を高めました。リリース日には、予約注文したユーザーのデバイスにアプリが自動的にダウンロードされ、すぐにアプリをプレイできるようになる旨がユーザーに通知されました。Bank of Innovationのプロモーションマネージャーは次のように話します。「Apple Search Adsは効果的でインパクトのあるプラットフォームです。短期間でダウンロード数を増やし、質の高いプレイヤー層を引きつけることができます。」
Todayタブ広告で露出度を高める。
Bank of Innovationのチームは可能な限り多くの見込み顧客にリーチするため、検索結果キャンペーンをブランド、調査、競合、そして一般的なキーワードテーマで分けました。チームは強い購買意欲を示し、ブランド語句と類似のアプリを積極的に検索しているプレイヤーを世界的に獲得し、成長を加速するため、ブランドキャンペーンに重点的に投資しました。Bank of Innovationのプロモーションマネージャーはまた、次のようにも語ります。「Apple Search Adsのパフォーマンスを分析した結果、オーディエンスに関する貴重なインサイトを得ることができました。競争力のあるキーワードを設定したキャンペーンを通じて、プレイヤー獲得数もそのライフタイムバリューも、予想を上回る結果が得られました。」
チームはTodayタブ広告を使用して、インプレッション数をさらに増やしました。Todayタブ広告プレースメントでは、App Storeのフロントページで広告が目立つように表示されるため、ユーザーがApp Storeにアクセスしたときに最初に表示されるコンテンツの1つとしてアピールすることができました。同氏は次のようにも話しています。「私たちの考えではユーザーはApp Store上で判断しているため、Todayタブプレースメントは、インプレッション数と効率性の両面で私たちの期待を上回る、戦略的に重要なお客様との接点になっています。」
チャンネルをまたいで連携し、最大限の成果を引き出す。
さまざまなプラットフォーム全体で認知度とインパクトを高めるため、Bank of Innovationのチームはゲームの1周年を記念したTVコマーシャルキャンペーンやマーケティングイベントを行いながら、Apple Search Adsへの投資額を増やしました。またTVコマーシャルやイベントで拡大したApp Storeでの需要を存分に捉えるため、ブランドキーワードキャンペーンとTodayタブ広告の両方に対する入札を強化しました。そしてキャンペーンの綿密なモニタリングを通じて、最適化によって適切なオーディエンスへのリーチが拡大し、広告投資収益率が高くなっていることを確認しました。
同氏は次のように述べました。「コマーシャルを配信していた間、Apple Search Adsのプレイヤー獲得効率が増加したため、Todayタブ広告は特にTVコマーシャルと相性が良いと思います。ブランドキーワードキャンペーンを通じて、TV広告を見てApp Storeで検索しているプレイヤーを捉えることができ、コンバージョン率が向上しました。」
企業概要
- Bank of Innovation, Inc.
- カテゴリ：ゲーム
- 設立：2006年
- 本社：東京
