プレイヤーは幼少期の名作を読み直す。
Metal Slug: Awakeningは広告費用対効果を促進。

ゲームのリリース前、VNGチームはApple Search Adsの予約注文キャンペーンを使用してApp Storeでの認知度を高めました。ユーザーが予約注文したアプリをダウンロードすると、そのアプリが利用可能になり次第、そのユーザーのデバイスに自動的にインストールされます。チームはインストールリクエスト数を示すレポートとApp Storeの分析データを綿密にモニタリングし、キーワード戦略を最適化してゲームのダウンロード数を最大化する方法をより的確に把握しました。

VNG CorporationのGame Studio 9、ユーザー獲得マネージャーのHung Anh Nguyen氏は次のように述べています。「予約注文キャンペーンは、ブランディングと認知度向上の取り組みを支え、早い時期にApp Storeでの関心を捉えるために役立ちました。構築したリリース戦略の予約注文フェーズでは、事前登録からダウンロードへのコンバージョン率が非常に高く、iOSの総インストール数の25%を予約注文で達成することができました。」

可能な限り幅広いオーディエンスに見つけてもらうため、VNGのチームは検索結果キャンペーンに投資しました。彼らは国別にキャンペーンを分け、異なる市場や言語のニュアンスに対応できるようキーワードをローカライズしました。ブランドキャンペーンを通じて、App Storeでゲーム名を検索するプレイヤーの強い意図を捉えつつ、競合他社からブランド用語を保護しました。

Hung Anh氏は次のように語ります。「検索結果キャンペーンでは、予算を綿密にモニタリングし、競争力のある入札を行って最高のシェアオブボイスを実現することで、インストール数の増加につながりました。この入札戦略は、特にこうしたキーワードから最高の広告費用対効果が得られるブランドキャンペーンで重要になりました。」

新しいオーディエンスに対する露出度を高めてインストールを促進するため、VNGのチームはApp Store全体で複数の広告プレースメントを使用して検索結果キャンペーンを補完しました。Todayタブ広告では、App Storeのフロントページにゲームを際立つ形で表示し、アプリを見つけるジャーニーを始めたばかりの数百万ものユーザーにリーチしました。検索タブ広告は、プレイヤーが検索を絞り込む前にその意図に影響を与えます。最後に、プロダクトページに広告を表示することで競争力を保ち、想起率を高めました。

Hung Anh氏はまた、次のように述べています。「インプレッションの94%、大部分は、Todayタブ、検索タブ、プロダクトページの広告からもたらされました。これら3つのディスプレイプレースメントと検索結果広告と組み合わせることで、検索結果キャンペーンのみを実行した場合と比べて9つの市場全体でインストール数が154%増加しました。」Apple Search Adsは、特にTodayタブプレースメントに広告を配信することで、オーガニックインストールを促進する上でも重要な役割を果たしました。

異なるオーディエンスとのエンゲージを深めて効率を高めるため、VNGのチームはApp Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づく広告バリエーションでクリエイティブの関連性を最適化しました。予約注文フェーズとリリースフェーズの両方でテストを行うためにいくつかのバリエーションを作成しました。潜在的なユーザーが広告バリエーションのいずれかをタップすると、広告クリエイティブに沿ったカスタムプロダクトページがシームレスに表示されます。

Hung Anh氏は次のように説明しています。「あるカスタムプロダクトページでは、Arena of Valorと呼ばれるVNGの別の有名なゲームとのコラボレーションを特集し、その人気キャラクターであるVioletをハイライトしました。キャラクターの名前とゲームに関連するキーワードを組み合わせて、Metal Slugのキャンペーンをスケールアップし、コンバージョン率を高めました。」この広告バリエーションを通じて、タップからインストールへのコンバージョン率が10%向上しました。