プレイヤーは勝利を収める。
Summoners Warは収益を高める。

世界的によく知られたブランドを守り、類似のファンタジーゲームに対する関心をとらえるため、 Summoners Warのチームは代理店のMobidaysとともに、Apple Search Adsを利用したオンブランドのキーワードキャンペーンに焦点を置きました。また競合が増え続けるカテゴリでの競争力を保つため、インプレッションシェアと入札額も綿密に確認していきました。検索マッチを利用した調査キャンペーンでは、より幅広いオーディエンスにリーチし、よく使われている検索語句を発掘することができました。 

Mobidaysチームによると、言語の障壁にかかわらず、さまざまな国で価値あるマーケティングインサイトを迅速に手に入れるため、検索マッチが非常に大きな効果を発揮しました。実際、検索マッチから得られるキーワードに関するインサイトは、世界的なマーケティングパフォーマンスを高めつつ、有償マーケティングチャネル全体の戦略を立てる上でも役立ちました。

Summoners WarのチームはMobidaysとのパートナーシップを通じて、Apple Search Adsキャンペーンのキーワードのパフォーマンスとインプレッションシェアを継続的に確認していきました。世界中でインプレッション数と新規ユーザーの成長率を最大化するため、パフォーマンスに優れたキーワードを完全一致にし、入札額を増やして成果を最適化しつつ、入札を週ごとに調整していきました。また部分一致も併用し、完全一致のキーワードリストに一致しないが、関連性が高い検索の機会を逃さずにすむ、というメリットを活用することもできました。 

Com2usの Summoners WarパフォーマンスチームのSuyeon Yu氏は次のように述べています。「Apple Search Adsで月ごとに投資額を15%増加させるというとてもシンプルな最適化を行っただけで、顧客獲得数と費用を大きく改善することができました。」

Summoners WarはApp Storeで10年近くにわたり公開していますが、その間、アプリケーションとして進化し、リアルタイムゲームプレイを含めて数多くの機能をアップデートしてきました。ユーザーの継続率とライフタイムバリューの向上に焦点を当て、Apple Search Adsキャンペーンではオーディエンスの絞り込みを行いませんでした。すべてのユーザーを含めることで、App Storeにおいてエンゲージメントレベルの高い、賢いファンタジーゲーマーの層が行う、関連する検索に広告を表示することができるようになりました。

Suyeon氏はまた、次のように述べています。「Apple Search Adsは価値の高いプレイヤーを引きつけ、その他のプラットフォームに比べて高い継続率を実現してくれます。プレイヤーの継続率は、その他のチャネルに比べて19%高くなりました。」