Типы соответствия ключевых слов

Как типы соответствия влияют на ключевые слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска

Тип соответствия — это настройка ключевого слова в компаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, помогающая управлять показом рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей. Существует два типа соответствия: широкое и точное. Для обеспечения хорошего охвата и эффективности кампаний рекомендуется использовать оба типа.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия используется в Apple Search Ads Advanced по умолчанию. При широком соответствии реклама показывается, даже если поисковый запрос содержит слова, близкие к ключевым, например при замене единственного числа множественным и наоборот, при написании запросов с ошибками или при вводе фраз, лишь частично совпадающих с ключевыми словами.

Широкое соответствие помогает экономить время при составлении списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, и вам не придётся перебирать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов с точным соответствием. Кроме того, широкое соответствие позволяет находить неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Они представлены на вкладке «Поисковые запросы» вашей кампании.

Обратите внимание, что в некоторых случаях при широком соответствии близкими могут оказаться слова на разных языках. Так, слово amigo может служить широким соответствием для поискового запроса friend.

Точное соответствие

Точное соответствие обеспечивает максимальный контроль над поисковыми запросами, для которых показывается ваша реклама. Вы можете выбрать конкретный запрос и его близкие варианты, например с распространёнными орфографическими ошибками и во множественном числе. В результате этого ваша реклама может получить меньше показов, но её кликабельность (TTR) и конверсия будут выше, поскольку её увидят пользователи, наиболее заинтересованные в возможностях вашего приложения.

Чтобы установить для ключевого слова режим точного соответствия, заключите поисковый запрос в квадратные скобки: [ключевое слово].

Примеры использования типов соответствия

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Применимо в широком соответствии и в точном соответствии:

  • Слова по порядку: обработка фотографий бесплатно
  • Близкие варианты: обработка фото бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Следует иметь в виду, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Применимо только в широком соответствии:

  • В хаотичном порядке: бесплатная обработка фотографий
  • Часть слов: обработка фотографий, бесплатная обработка
  • Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
  • Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Совет: используйте оба типа соответствия.

Для обеспечения хорошего охвата и эффективности кампаний рекомендуется использовать оба типа соответствия. Широкое соответствие позволяет охватить больше связанных поисковых запросов и расширить аудиторию. Как правило, широкое соответствие применяют, чтобы найти новые ключевые слова и расширить охват с меньшим количеством ключевых слов. Точное соответствие позволяет показывать вашу рекламу тем, кто ввёл конкретный поисковый запрос. Хотя оно обеспечивает меньший охват, намерения клиента в этом случае выражены более чётко, и вы можете установить более высокую цену, чтобы добиться максимального количества показов.

Изменение типа соответствия ключевого слова

По умолчанию для всех ключевых слов в аккаунте Apple Search Ads устанавливается широкое соответствие. При их добавлении в группу рекламных объявлений тип соответствия можно изменить. После добавления изменить тип соответствия невозможно. Чтобы изменить тип соответствия, необходимо приостановить действие ключевого слова и повторно добавить его в группу рекламных объявлений, указав нужный тип соответствия.

Использование типов соответствия минус-слов

Точное соответствие (минус-слова)

При использовании этого типа соответствия ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам, в точности включающим заданное слово или фразу. При этом показ рекламы не будет блокироваться для близких вариантов запроса, например при написании с ошибками или при замене единственного числа множественным. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения рекламы из показа по релевантным поисковым запросам.

Приведём пример.

Допустим, вы продвигаете приложение для решения сложных головоломок, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки», чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».

Широкое соответствие (минус-слова)

Чтобы реклама гарантированно не показывалась для выбранных слов или фраз, используйте широкое соответствие. При этом в запросе должны присутствовать все минус-слова. Если запрос содержит синоним или близкий по смыслу вариант, реклама будет показана.

Приведём пример.

Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием. Ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но она будет показана по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите заблокировать показ рекламы и по запросу «приложения-головоломки для детей», добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.