Создание настраиваемых отчётов

Удобный доступ к данным об эффективности кампаний Apple Search Ads Advanced с гибкими возможностями составления отчётов

Настраиваемые отчёты в Apple Search Ads Advanced позволяют задавать нужную степень детализации информации, выполнять расширенные запросы в отношении основных показателей на уровне ключевых слов, групп рекламных объявлений, кампаний, приложений, стран и регионов, а также поддерживают автоматическое формирование с определённой периодичностью (например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно).

Где найти настраиваемые отчёты

Нажмите ссылку «Настраиваемые отчёты» в правом верхнем углу информационной панели «Кампании» или «Группы рекламных объявлений» либо вкладки «Ключевые слова». Вы перейдёте на страницу «Настраиваемые отчёты», где можно создавать отчёты, а также просматривать ранее созданные отчёты и их статусы. После создания отчёта его можно скачать или удалить.

Как пользоваться стандартными отчётами

Экономьте время за счёт стандартных отчётов, которые содержат наиболее популярные измерения и показатели. В меню «Тип отчёта» можно выбрать один из следующих вариантов:

  • Отчёт по ключевым словам: включает все показатели эффективности ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям по результатам поиска в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт по поисковым запросам: включает все показатели эффективности поисковых запросов и соответствующих ключевых слов по всем группам рекламных объявлений и кампаниям по результатам поиска в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт Creative Sets: отображает результаты использования наборов Creative Sets по группам рекламных объявлений, кампаниям, странам и регионам, а также по приложениям в рамках одной группы кампаний по результатам поиска.
  • Отчёт по группам рекламных объявлений: отображает данные на уровне группы рекламных объявлений по группам рекламных объявлений, кампаниям, странам и регионам, а также по приложениям в рамках одной группы кампаний.
  • Отчёт о затратах по стране или региону: включает затраты по компании, выставляющей счета, и по стране или региону. Этим отчётом удобно пользоваться при сверке выставленных счетов.
  • Ежедневный отчёт о проценте полученных показов: ежедневные показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.
  • Еженедельный отчёт о проценте полученных показов: еженедельные (с воскресенья по субботу) показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.

Стандартные отчёты можно дополнительно настраивать, изменяя измерения, показатели и период. Для этого просто перетащите в отчёт измерения или показатели, которые требуется добавить, и нажмите значок «X» рядом с позициями, которые требуется удалить. В меню «Период» под названием отчёта можно задать соответствующий отчётный период.

Обратите внимание, что в ежедневном и еженедельном отчётах о проценте полученных показов нельзя менять измерения, а часовой пояс привязан к UTC для повышения скорости составления отчёта. Помимо этого, данные для этих двух типов отчётов доступны только с 12 апреля 2020 г. и могут включать максимум 12 недель.

Как создать настраиваемый отчёт

  1. На странице «Настраиваемые отчёты» нажмите кнопку «Создать отчёт».
  2. В меню «Тип отчёта» выберите «Настраиваемый отчёт» или один из стандартных отчётов. Выберите в меню период и часовой пояс.
  3. Введите название отчёта.
  4. Перетащите измерения и показатели, которые вы хотите просмотреть, в соответствующую область Построителя отчётов. Например, если вы хотите ознакомиться с показами и затратами для всех активных кампаний по группе рекламных объявлений и по стране или региону, перетащите название группы рекламных объявлений и измерения страны или региона, а также показатели показов и затрат.
Создание настраиваемых отчётов с помощью Построителя отчётов
  1. В меню «Расписание» можно задать периодичность формирования отчёта.
  2. Нажмите кнопку «Запустить отчёт».
  3. Когда отчёт будет сформирован, он появится в списке настраиваемых отчётов и будет доступен для скачивания в виде файла CSV.

Выбор измерений и показателей для отчёта

Измерения отображаются в настраиваемых отчётах в виде строк. Можно выбрать следующие варианты:

Измерения
Время Месяц, неделя, день
Приложения Название приложения, идентификатор приложения
Кампании Название кампании, идентификатор кампании, страна или регион, статус кампании, размещение рекламы
Группы рекламных объявлений Название группы рекламных объявлений, идентификатор группы рекламных объявлений, статус группы рекламных объявлений, Поисковое соответствие, тип ставки (CPT, CPM), максимальная ставка по умолчанию
Ключевые слова Ключевое слово, идентификатор ключевого слова, тип соответствия ключевого слова, статус ключевого слова, максимальная ставка CPT для ключевого слова
Поисковые запросы Поисковый запрос, источник соответствия поискового запроса
Creative Sets Название набора Creative Sets, идентификатор набора Creative Sets, статус набора Creative Sets
Выставление счетов Номер заказа бюджета, выставитель счёта

Следующие измерения не могут использоваться в одном отчёте:

  • Несколько значений измерения «Время».
  • Creative Sets с измерениями «Ключевые слова» и «Поисковые запросы».

Показатели отображаются в настраиваемых отчётах в виде столбцов. Можно выбрать следующие варианты:

Показатели
Эффективность Затраты, нажатия, показы, установки, TTR, коэффициент конверсии, средняя CPA, средняя CPT, средняя CPM
Дополнительные Новые загрузки, повторные загрузки, установки с включённым LAT, установки с выключенным LAT, процент полученных показов, рейтинг и популярность поисковых запросов

Помните, что:

  • В статистике установок как с включённым, так и с выключенным LAT не учитываются устройства с iOS 14 или более поздней версии.
  • Показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» можно добавить только как часть стандартных отчётов о проценте полученных показов. Данные показатели основаны на текущей динамике рынка, которая может измениться.
  • Все настраиваемые отчёты включают данные не более чем за 18 месяцев.
  • Стандартные отчёты о проценте полученных показов включают данные не более чем за 12 недель.
Узнайте, как подсчитываются конкретные измерения и показатели

Фильтрация данных в отчёте

Отчёт можно детализировать с помощью фильтров по статусу кампаний, групп рекламных объявлений, ключевых слов, наборов Creative Sets, а также по названию кампаний, стране или региону. Если задать фильтр, не относящийся к измерениям или показателям в отчёте, данные не изменятся. Например, если отчёт содержит только измерения Creative Sets, то при применении фильтра по статусу ключевых слов отчёт останется прежним.

Расписание составления отчёта

В меню под Построителем отчётов вы можете выбрать частоту формирования отчёта, а также начальную и конечную даты действия этого расписания. Возможные значения периодичности:

  • Однократно
  • Ежедневно
  • Еженедельно (в указанный день недели)
  • Ежемесячно (1-го или 15-го числа либо в последний день месяца)

При настройке расписания для отчёта о затратах по стране или региону мы рекомендуем выбирать 15-е число каждого месяца, поскольку в конце месяца для получения окончательных данных о затратах может потребоваться несколько дополнительных дней.

Обратите внимание: если не скачать ежедневный отчёт в течение 30 дней, еженедельный отчёт в течение 8 недель и ежемесячный отчёт в течение 4 месяцев, создание будущих отчётов по расписанию будет приостановлено. При этом ваш отчёт будет иметь статус «Неактивно». Вы можете в любое время повторно сформировать отчёт, чтобы просмотреть данные за определённые периоды.

Просмотр отчётов на странице «Настраиваемые отчёты» и управление ими

На странице «Настраиваемые отчёты» можно просмотреть все созданные ранее и запланированные для создания отчёты. На ней отображается имя отчёта, его статус, временной период, частота формирования, дата последнего выполнения и автор.

Статусы отчётов

В столбце «Статус» рядом с названием каждого отчёта вы можете увидеть следующие статусы:

  • Активно — создание отчёта по расписанию активно.
  • Неактивно — создание отчёта по расписанию приостановлено, поскольку его не скачали в указанный период времени.
  • Ошибка — отчёт не был создан из-за одной или нескольких проблем. В столбце «Последнее выполнение» отчётов со статусом «Ошибка» отображается пунктирная линия.
  • Завершено — отчёт сформирован, установленная конечная дата прошла, а его повторное выполнение не предполагается.

Скачивание отчёта

В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» нажмите значок «Скачать» рядом с нужным отчётом. Будет создан файл CSV.

Удаление отчёта

В столбце «Действия» страницы «Настраиваемые отчёты» нажмите значок «Удалить» рядом с нужным отчётом. В результате отчёт будет удалён из раздела «Настраиваемые отчёты» без возможности восстановления.