最佳实践
关键词
想用户所想。
考虑用户可能会在 App Store 上使用哪些搜索词来寻找你要推广的这类 app。用户可能会搜索非常具体的内容，例如 app 名称或品牌，也可能会搜索比较宽泛的内容，例如某个类别或 app 类型。你的 app 名称，以及能够说明你的 app 提供哪些服务、满足哪些需求的搜索词都是不错的入手点。例如，可以添加重要性仅次于 app 主要功能的用例。还可以考虑添加提供类似服务的其他热门品牌名称，因为用户经常会下载并试用多个用途相似的 app。
假设你正在推广一款弦乐器教学 app“Music Teacher”。通过结合使用以下示例中的通用关键词和具体关键词，你可以让广告展示在更多
App Store 搜索结果中。
“Music Teacher”关键词示例
- 吉他
- 音乐课程
- 音乐 app
具体关键词可让你的广告针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询展示。这些搜索词有助于提高广告点击到安装的转化率，但是如果关键词太过具体，你可能无法如愿地触达大量用户。
“Music Teacher”关键词示例
- Music Teacher
- 声学吉他课程
- 弦乐课程
注重相关性
和热门程度。
用户访问 App Store 时，希望能够发现和下载所需的 app。他们使用的搜索词是你能够获取的最强烈的意向信号。通过选择相关性和热门程度更高的关键词，你可以在这些用户搜索时触达他们。无需为每个可能的关键词进行出价，你可着重为相关性最高的关键词出价，并使用搜索匹配等工具发现更多关键词。此外，你还可以使用帐户中的关键词建议工具来查找相关字词。该工具根据 App Store 搜索显示关键词热门程度。
广泛匹配可覆盖更广泛的与搜索词相关的搜索查询。利用广泛匹配，广告可针对一些你可能没有想到且与你的现有关键词类似的字词展示，而且你不必对每一种可能的关键词组合考虑得面面俱到。广泛匹配可以帮助你充分利用最新的搜索趋势、峰期和流量较低的关键词。你不需要管理详尽的关键词列表，从而节省时间。
使用完全匹配可加强控制广告的展示时机。
虽然与广泛匹配相比，完全匹配的覆盖率更低，但覆盖的用户意向更加强烈，你可以据此设置关键词的出价，进而争取更多展示次数。对于品牌广告系列和竞品广告系列，完全匹配功能尤其实用。
以下是示例 app“Music Teacher”的关键词“吉他 app”的匹配类型变体。
将效果不佳的关键词添加为否定关键词。
经常密切关注各个关键词的效果，以确定哪些字词效果不错，哪些字词效果不佳。要避免为不太可能转化为下载的点击付费，请将效果不佳的字词添加为否定关键词。如想确保广告仅是不对否定关键词展示，避免误将广告针对与否定关键词相关的搜索屏蔽，可以选择使用完全匹配。或者，如果你想确保广告不会对与否定关键词相似的字词或短语显示，请选择广泛匹配。
如果“Music Teacher”的关键词“tuning app”(调音 app) 获得了一些点击，但没有带来安装，我们就可以将其作为否定关键词添加到品牌、竞品和类别广告系列中。这样，我们就无需在不能带来转化的关键词上浪费金钱。
使用搜索匹配发现新关键词。
搜索匹配可利用各种资源 (例如你的 App Store 产品页面上的元数据、同类近似 app 的相关信息以及其他搜索数据)，将你的广告与 App Store 上的相关搜索自动匹配。开启搜索匹配后，无需列出所有可能的关键词并进行出价，即可展示你的广告。对于不了解当地语言的市场而言，搜索匹配尤其实用。
我们建议你在专用于发现关键词的广告系列或广告组中开启搜索匹配。你可以密切关注广告效果，发现效果出色的搜索词，然后将它们添加到品牌、竞品或类别关键词广告系列或广告组中。
在不同的广告系列或广告组中管理不同的关键词类型。
将发现型、类别、竞品和品牌关键词放入单个广告系列或广告组中。分开管理这些类型的关键词有助于优化和报告，也会帮助你提升扩展能力。
考虑我们的关键词建议。
除了使用关键词建议工具外，在你的广告系列投放了一段时间之后，你还可以查看“建议”页面以获取关键词建议，其中包括用户在 App Store 中搜索同类 app 时使用的相关关键词。
通过定期关注关键词效果，你可以发现哪些关键词效果最好，并确保你有足够的预算来充分发挥效果出色的关键词的潜力。你可能需要针对效果较好的特定关键词提高出价，看看它们是否可以带来更多展示次数、点击次数和下载次数。或者，你可能需要重新评估为效果不佳的关键词所设置的出价。有关更多详细信息，请参阅“出价”页面。
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