Comprendre et créer des groupes d’annonces

Utilisez des groupes d’annonces afin de définir votre public cible

Dans Apple Search Ads Advanced, les campagnes de résultats de recherche et celles de l’onglet Rechercher contiennent des groupes d’annonces. Au sein de chaque groupe d’annonces, vous pouvez effectuer des affinements d’audience pertinents pour l’app dont vous effectuez la promotion. Dans les campagnes de l’onglet Rechercher, les groupes d’annonces contiennent uniquement des affinements d’audience. Dans le cas des campagnes de résultats de recherche, les groupes d’annonces contiennent des affinements d’audience, des mots-clés et des mots-clés à exclure. Chacune de vos campagnes est composée d’un ou de plusieurs groupes d’annonces. Vous pouvez affiner votre audience et définir des enchères CPT ou CPM maximales pour chaque groupe d’annonces au sein d’une même campagne.

Notez que le fuseau horaire que vous choisissez lorsque vous créez votre compte Apple Search Ads définit également les heures de début et de fin de tous vos groupes d’annonces et statistiques de rapports.

Définissez un thème ou une stratégie spécifique pour chaque groupe d’annonces de résultats de recherche

Pour que chaque groupe d’annonces de résultats de recherche soit aussi performant et efficace que possible, réfléchissez à la manière dont les clientes et clients formulent leurs recherches. Tous les groupes d’annonces doivent être axés sur une stratégie ou un thème de mots-clés courants associés à votre app pour anticiper les recherches des clientes et clients. Définissez des enchères CPT maximales plus élevées pour les groupes d’annonces aux thèmes les plus communs que pour ceux dont les mots-clés font référence à un thème moins commun. Appliquer ce type de distinction entre les groupes d’annonces vous permet également de suivre et de gérer vos dépenses séparément.

Voici un aperçu du résultat :

Imaginons que vous disposiez d’une app d’appareil photo proposant des filtres tout à fait uniques. Vous constatez que 80 % des clientes et clients recherchent cette app depuis un iPhone. Vous pouvez créer un groupe d’annonces spécialement pour l’iPhone afin d’affiner encore vos enchères et de générer plus d’impressions chez les utilisateurs et utilisatrices d’iPhone.

Si les clientes et clients appartenant à une tranche d’âge et à un sexe spécifiques, tels que les hommes de 18 à 34 ans, sont votre cœur de cible, vous pouvez créer des groupes d’annonces distincts pour gérer plus précisément votre visibilité et votre enchère CPT maximale pour ces audiences.

Il est également conseillé de créer des groupes d’annonces individuels au sein de votre campagne pour les mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque. Vous facilitez ainsi l’évaluation des résultats, l’optimisation des performances et l’évolution des campagnes.

Créer un groupe d’annonces

  1. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le bouton Créer un groupes d’annonces.
  2. Sur la page Créer un groupes d’annonces, saisissez un nom pour votre groupe d’annonces.
  3. Définissez une enchère CPM ou CPT maximale par défaut. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, vous pouvez également inclure un objectif CPA.
  4. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez activer ou désactiver Search Match.
  5. Si vous créez un groupe d’annonces de résultats de recherche, déterminez si vous souhaitez ajouter des mots-clés et/ou des mots-clés à exclure.
  6. Précisez les appareils ciblés pour afficher vos annonces pour les utilisateurs et utilisatrices d’iPhone et/ou d’iPad.
  7. Affinez votre audience par type de client ou cliente, données démographiques et position géographique.
  8. Définissez une date de début et, si vous le souhaitez, une date de fin et/ou une programmation.
  9. Cliquez sur Enregistrer.

Suspendre ou activer des groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez tous les groupes d’annonces que vous souhaitez activer ou suspendre.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Activer ou Mettre en pause.

Supprimer des groupes d’annonces

  1. Pour commencer, accédez au tableau de bord Groupes d’annonces.
  2. Sélectionnez les groupes d’annonces actifs que vous souhaitez supprimer.
  3. Dans le menu Actions, sélectionnez Supprimer.

Si vous supprimez un groupe d’annonces actif, les annonces qui y sont associées ne sont plus diffusées. Pour afficher les groupes d’annonces supprimés, sélectionnez la campagne correspondante, puis basculez entre les vues Actives, Supprimées et Toutes à l’aide de l’option Vue du tableau de bord Groupes d’annonces, située sur la droite de l’écran.

Les données d’historique demeurent disponibles, et vous pouvez afficher et télécharger les données des mots-clés et des groupes d’annonces sélectionnés. Sélectionnez les groupes d’annonces ou les mots-clés que vous souhaitez télécharger, puis cliquez sur Télécharger des données dans le menu Actions.

La suppression d’un groupe d’annonces est définitive. Une fois supprimé, il ne peut plus être restauré ni modifié.