Consulter les recommandations
Consulter des recommandations personnalisées pour les campagnes Apple Search Ads Advanced
Les recommandations sont conçues pour vous aider à améliorer les performances de vos campagnes. Vous pouvez facilement appliquer les recommandations de mots-clés et d’enchères les plus récentes aux annonces dans les résultats de recherche, ainsi que consulter des recommandations de budget quotidien pour tous les emplacements.
Consulter les recommandations
- Cliquez sur le lien Recommandations. Celui-ci se trouve dans l’angle supérieur droit des tableaux de bord Campagnes, Groupes d’annonces, Tous les mots-clés et Mots-clés du groupe d’annonces.
- La page Recommandations présente toutes les recommandations disponibles, rejetées et appliquées pour chaque app associée à des campagnes actives dans votre groupe de campagnes. Les recommandations sont organisées par catégorie : Mots-clés, Enchères et Budget quotidien.
- Pour chaque catégorie, cliquez sur le nombre situé en regard du nom de l’app pour visualiser les recommandations qui lui sont spécifiques. Vous pouvez configurer les statistiques affichées dans les tableaux de recommandations en cliquant sur Modifier les colonnes dans l’angle supérieur droit.
Comprendre les recommandations et
les statistiques
Recommandations de mots-clés pour les campagnes de résultats
de recherche
Les mots-clés sont des termes pertinents employés par les utilisateurs et utilisatrices pour rechercher des apps telles que la vôtre dans l’App Store. L’ajout de ces termes peut contribuer à favoriser la découverte de votre app. Les recommandations de mots-clés comprennent également des enchères CPT maximales recommandées.
Pour vous aider à choisir les recommandations à appliquer, les statistiques suivantes sont affichées pour chaque suggestion de mot-clé :
- Installations estimées (Tap-through) : estimation du nombre d’installations tap-through possibles sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations de mots-clés.
- Dépenses estimées : estimation du montant que vous êtes susceptible de dépenser sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations de mots-clés.
- CPA moyen estimé : estimation du coût par acquisition moyen possible sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations de mots-clés.
- Popularité de la recherche : indique la popularité d’un mot-clé, sur la base des recherches effectuées dans l’App Store. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.
Recommandations d’enchères pour les campagnes de résultats
de recherche
Il s’agit d’ajustements recommandés de vos enchères CPT maximales pour bénéficier des mots-clés les plus efficaces. L’application de ces recommandations peut augmenter la probabilité que votre annonce s’affiche.
Pour vous aider à choisir les recommandations à appliquer, les statistiques suivantes sont affichées pour chaque suggestion d’enchère :
- Installations estimées (Tap-through) : estimation du nombre d’installations tap-through possibles sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations d’enchères.
- Dépenses estimées : estimation du montant que vous êtes susceptible de dépenser sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations d’enchères.
- CPA moyen estimé : estimation du coût par acquisition moyen possible sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations d’enchères.
Pour mieux comprendre vos performances actuelles et les raisons pour lesquelles nous suggérons des enchères spécifiques, vous trouverez également dans le tableau des recommandations d’enchères vos données de performance actuelles obtenues sur les sept derniers jours :
- Part d’impressions : indique la part d’impressions reçues par vos annonces par rapport au nombre total d’impressions sur les mêmes mots-clés, pour les mêmes pays ou régions. La part d’impressions est exprimée sous la forme d’une fourchette de pourcentages, par exemple 0 ‑ 10 %, 11 ‑ 20 %, etc.
- Classement : indique comment se classe votre app en termes de part d’impressions par rapport à d’autres apps dans les mêmes pays ou régions. Le classement est exprimé sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5 ou > 5, 1 étant la position la plus élevée.
- Popularité de la recherche : indique la popularité d’un mot-clé, sur la base des recherches effectuées dans l’App Store. La popularité de la recherche est exprimée sous la forme d’un chiffre compris entre 1 et 5, 5 étant la note la plus élevée.
- Installations (Tap-through) : nombre total de téléchargements ou de retéléchargements résultant d’une interaction avec votre annonce pendant la période sélectionnée.
- Dépenses : coût total généré par chaque personne touchant votre annonce sur une période donnée.
- CPA moyen (Tap-Through) : total des dépenses de la campagne divisé par le nombre de touchers sur votre annonce ayant mené à des installations, sur la période de rapport.
- Coût par tap moyen (CPT moyen) : montant moyen payé pour un toucher sur une annonce.
- Impressions : nombre total de diffusions d’une annonce sur l’App Store au cours d’une période donnée.
- Taux de tap : nombre de touchers effectués sur votre annonce, divisé par le nombre total d’impressions qu’elle a obtenues.
Recommandations de budget quotidien
Il s’agit d’ajustements recommandés du montant moyen que vous dépensez pour votre campagne chaque jour sur une période d’un mois. Ces recommandations peuvent apparaître pour les campagnes de résultats de recherche, de l’onglet Rechercher, de l’onglet Aujourd’hui et des pages produit. L’application de ces recommandations peut augmenter les opportunités de téléchargement des apps. Pour vous aider à choisir les recommandations à appliquer, les statistiques suivantes sont affichées pour chaque suggestion de budget quotidien :
- Installations estimées (Tap-Through) (bêta) : estimation du nombre d’installations tap-through possibles sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations de budget quotidien.
- Dépenses estimées (bêta) : estimation du montant que vous êtes susceptible de dépenser sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, après application des recommandations de budget quotidien.
- CPA moyen estimé (bêta) : estimation du coût par acquisition moyen possible sur une période de sept jours, sur la base de données d’historique, avec application des recommandations de budget quotidien.
Comprendre les statistiques sur la
part d’impressions
Les statistiques sur la part d’impressions et le classement peuvent vous aider à mieux comprendre les opportunités offertes par des mots-clés spécifiques. Si un terme est particulièrement important pour votre marque, un suivi de la part d’impressions peut vous aider à évaluer la possibilité d’accroître son incidence. Il est souvent utile d’avoir un objectif de part d’impressions à l’esprit et d’ajuster vos enchères afin de l’atteindre.
Dans certains cas, votre part d’impressions peut se situer entre 11 % et 20 %, alors que votre classement est élevé. Cela signifie qu’un grand nombre d’annonceurs enchérissent sur ce mot-clé. L’utilisation combinée des statistiques de part d’impressions et de classement peut vous aider à déterminer ce que vous pourriez gagner en termes de part.
L’augmentation de votre budget quotidien est une autre façon d’accroître potentiellement votre part d’impressions. Cela génère davantage d’opportunités d’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche. L’ajustement des paramètres d’audience de votre groupe d’annonces en vue de toucher un public plus large vous aide également à augmenter les chances que votre annonce soit diffusée auprès d’un plus grand nombre de personnes.
Filtrer des données dans votre tableau de bord
Les options de filtre suivantes sont disponibles sur les pages de recommandations.
| Filtres par type de recommandation | |
|---|---|
| Mots-clés | Valeurs estimées, Pays ou région |
| Enchères | Performances actuelles, Valeurs estimées, Pays ou région |
| Budget quotidien | Valeurs estimées, Pays ou région |
Vous pouvez également ajouter des valeurs spécifiques aux filtres sélectionnés. Par exemple, vous pouvez consulter des recommandations d’enchères ou de mots-clés dont le CPA moyen estimé est inférieur au montant indiqué. Cela vous permet d’appliquer facilement les informations en fonction des paramètres que vous définissez.
Pour filtrer vos données :
- Sélectionnez Filtres dans la barre des menus.
- Choisissez un ou plusieurs filtres.
- Cliquez sur le bouton Enregistrer le filtre pour enregistrer votre choix, ou sur Effacer tout pour choisir de nouveaux filtres.
Afficher les totaux
Sur les pages de recommandations de mots-clés, d’enchères ou de budget quotidien, vous pouvez afficher rapidement les totaux de vos statistiques de recommandation dans la ligne « Totaux » située en bas du tableau.
Si vous souhaitez afficher les totaux de toutes les recommandations, ne cochez pas la case située à côté de chaque recommandation. Si vous souhaitez afficher le total des statistiques de certaines recommandations, il vous suffit de sélectionner les recommandations concernées.
Notez que les recommandations et les estimations sont conçues pour vous aider à optimiser vos campagnes. Il n’existe aucune garantie de résultat. Vous êtes responsable des choix de configuration de vos campagnes.
Vous ne voyez pas de recommandations ?
Cela peut être dû au fait que l’activité de votre campagne n’est pas suffisante. Si vous avez récemment ajouté de nouvelles campagnes et de nouveaux groupes d’annonces et/ou mots-clés pour un nouveau pays ou une nouvelle région, consultez la page Recommandations ultérieurement. Si vos campagnes, groupes d’annonces ou mots-clés génèrent peu d’impressions, ajoutez de nouveaux mots-clés ou augmentez vos enchères pour améliorer votre visibilité. Notez que les recommandations d’enchères sont disponibles uniquement pour les campagnes en requête exacte. Si vous utilisez uniquement la requête large ou Search Match, aucune recommandation d’enchère ne s’affiche.