Ajouter et gérer des mots-clés

Sélectionner des mots-clés pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced

Les mots-clés sont des mots ou termes qu’un utilisateur ou une utilisatrice est susceptible d’utiliser pour rechercher des apps similaires à la vôtre sur l’App Store. Avec Apple Search Ads Advanced, vous enchérissez sur des mots-clés pour déclencher l’affichage de votre annonce dans les résultats de recherche pertinents sur l’App Store. Lorsqu’un utilisateur ou une utilisatrice de l’App Store saisit une requête de recherche qui comprend un de vos mots-clés, votre annonce peut donc s’afficher.

Apple Search Ads dispose de beaucoup d’informations sur votre app et son type et fournira une liste de recommandations de mots-clés pour vous faire gagner du temps lorsque vous ajoutez des mots-clés à un groupe d’annonces de résultats de recherche. Vous pouvez également ajouter les mots-clés de votre choix. Apple Search Ads vous recommandera alors un ensemble de mots-clés supplémentaires associés à ceux que vous avez indiqués. Pour en ajouter certains à votre groupe d’annonces, cliquez simplement sur le signe plus situé en regard.

Les conseils suivants peuvent vous aider si vous souhaitez sélectionner vos propres mots-clés :

1. Mettez-vous dans la peau de votre clientèle.

Pensez aux termes recherchés qu’un utilisateur ou une utilisatrice pourrait utiliser pour trouver une app similaire à la vôtre. Quels mots peuvent expliquer le besoin auquel répond votre app ou le service qu’elle fournit ?

Par exemple, votre app est une nouvelle app photo qui propose des filtres uniques disponibles nulle part ailleurs. Il vous faut commencer par les informations de base, par exemple, le nom de votre app. Pensez ensuite à ce que votre app peut faire. Des termes tels que éditeur de couleurs, éditeur d’images et éditeur de photos peuvent également contribuer à augmenter les téléchargements.

2. Incluez à la fois des mots-clés généraux et précis.

Les mots-clés généraux doivent toujours rester pertinents par rapport aux services rendus par votre app. Dans le cas contraire, votre annonce aura peu de chances de faire l’objet d’enchères pour ces recherches. Les mots-clés généraux vous permettront de toucher une audience plus large, mais ils peuvent également épuiser votre budget beaucoup plus vite, car ils sont plus compétitifs et requièrent de ce fait des enchères plus élevées.

Des mots-clés précis peuvent permettre à votre annonce de s’afficher dans des résultats de recherches présentant un lien plus étroit avec votre app. Ce type de mot-clé peut vous permettre d’améliorer le taux de tap générant des conversions. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de clientes et clients touchés avec votre annonce.

3. Pensez à définir des mots-clés de découverte, génériques, des concurrents et de la marque pour des groupes d’annonces distincts.

  • Les mots-clés de découverte peuvent vous permettre de toucher une audience plus large et de trouver de nouveaux termes recherchés. N’oubliez pas d’utiliser Search Match.

  • Les mots-clés génériques peuvent également vous permettre de toucher une audience plus large de clientes et clients intéressés par votre app ou son type.

  • Les mots-clés des concurrents favorisent l’affichage de votre annonce lors de recherches plus spécifiquement centrées sur votre type d’app.

  • Les mots-clés de la marque permettent à votre annonce d’apparaître pour les recherches directement liées à votre app et marque. Utilisez des requêtes exactes pour ces mots-clés.

    Obtenez de l’aide pour structurer vos campagnes

Notez que lorsque vous ajoutez de nouveaux mots-clés à une campagne, ils s’appliquent par défaut aux requêtes larges et à votre enchère CPT maximale par défaut. Ils s’appliquent également à tous les pays et régions associés à votre campagne.

Dans quels cas ajouter un mot-clé ?

Lorsqu’un mot-clé est performant, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés pour obtenir des recommandations de mots-clés similaires. Il vous suffit de mettre en surbrillance le mot-clé recommandé, puis de cliquer dessus. Vous pouvez également ajouter vos propres mots-clés dans le champ, puis modifier le type de correspondance de chaque mot-clé. Cliquez sur Enregistrer pour ajouter les nouveaux mots-clés sélectionnés à votre groupe d’annonces.

Ajouter des mots-clés à un groupe d’annonces existant

Cliquez sur le groupe d’annonces à modifier, puis sur Ajouter des mots-clés. Une boîte de dialogue s’ouvre, dans laquelle vous pouvez :

  • Ajouter un mot-clé recommandé en cliquant sur le bouton Ajouter (+) situé en regard du mot.

  • Ajouter tous les mots-clés recommandés en cliquant sur « Ajouter aux mots-clés », au bas de la liste.

  • Rechercher d’autres mots-clés en saisissant un terme recherché dans le champ de recherche et en appuyant sur la touche Retour pour afficher les termes connexes.

  • Ajouter vos propres mots-clés dans le champ Ma liste de mots-clés. Veillez à les séparer par des virgules, puis appuyez sur Retour.

Si votre mot-clé comprend un caractère spécial, il est possible qu’il n’apparaisse pas parmi les options. Pour saisir une autre version d’un caractère, maintenez la touche correspondante enfoncée jusqu’à ce que les caractères alternatifs s’affichent. Cliquez ensuite sur le caractère que vous souhaitez utiliser ou saisissez la série de chiffres qui s’affiche en dessous.

Après avoir ajouté des mots-clés au champ Ma liste de mots-clés, vous pouvez les modifier à l’aide du bouton Modifier, à droite du champ. Avec le bouton Modifier, vous pouvez :

  • Sélectionner les mots-clés que vous souhaitez modifier.

  • Faire passer le type de correspondance de requête large à requête exacte, ou inversement (une fois un mot-clé enregistré, vous ne pouvez plus modifier son type de correspondance).

  • Mettre à jour l’enchère des mots-clés sélectionnés.

Dans quels cas mettre en pause un mot-clé ?

Vous pouvez mettre en pause des mots-clés de vos campagnes à n’importe quel moment. Voici des situations où cela peut s’avérer pertinent :

  • Lorsqu'un mot-clé a un faible taux de conversion.

    En particulier si son CPA est supérieur à votre objectif CPA.

  • Si le CPA d’un mot-clé en requête large est plus élevé que prévu.

    Vous pouvez le mettre en pause pour la requête large et choisir de plutôt l’ajouter aux mots-clés en requête exacte. Vous pouvez ainsi préserver le nombre d’impressions générées par ce mot en particulier, mais pas par ses synonymes ou variantes.

    En savoir plus sur les types de correspondances

  • Si vous souhaitez ajouter un autre mot-clé en requête large ou faire passer un mot-clé en requête exacte.

    Une fois le type de correspondance de votre mot-clé défini, vous ne pouvez plus le changer. Vous pouvez toutefois le mettre en pause ou en ajouter un autre.

Effectuer un chargement groupé de mots-clés

Vous avez la possibilité d’effectuer un chargement groupé de mots-clés dans l’onglet Mots-clés. Pour cela, choisissez Charger des mots-clés dans le menu Actions.

Chaque groupe d’annonces peut compter jusqu’à 5 000 mots-clés. Vous pouvez effectuer un chargement groupé d’un maximum de 5 000 lignes à la fois dans la feuille de calcul ci-dessous. Pour les langues incluant des caractères non-ASCII, vous devez enregistrer votre fichier CSV avec l’encodage UTF-8 afin d’éviter toute altération de caractères.

Télécharger un modèle de fichier CSV de mots-clés

Après avoir téléchargé et ouvert la feuille de calcul, renseignez chaque colonne avec les informations suivantes :

Action : Si vous ajoutez un nouveau mot-clé, saisissez « CREATE » dans cette colonne, ou « UPDATE » si vous modifiez un mot-clé existant.

ID de mot-clé : si vous ajoutez un nouveau mot-clé, n’inscrivez rien dans cette colonne. Si vous modifiez un mot-clé, indiquez son ID, que vous trouverez dans la colonne ID de mot-clé du tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces. Si cette colonne n’est pas visible, ajoutez-la aux « Colonnes à afficher » via « Modifier les colonnes ».

Mot-clé : saisissez le mot-clé que vous souhaitez ajouter ou modifier.

Type de correspondance : indiquez s’il s’agit d’une correspondance BROAD ou EXACT.

État : indiquez si vous souhaitez que le mot-clé ait l’état ACTIVE ou PAUSED.

Enchère : saisissez le montant de votre enchère CPT (coût par tap) maximale.

ID de la campagne : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Campagnes, au-dessus du lien « Modifier les paramètres de la campagne ».

ID du groupe d’annonces : vous trouverez cette information en haut à droite du tableau de bord Groupes d’annonces, au-dessus du lien « Modifier les paramètres du groupe d’annonces ».

Effectuer une modification groupée des mots-clés dans un groupe d’annonces

  1. Cliquez sur le groupe d’annonces souhaité dans le tableau de bord Groupe d’annonces. Assurez-vous que l’état du groupe d’annonces indique qu’il est en cours d’exécution.
  2. Dans le tableau de bord Mots-clés du groupe d’annonces, cliquez sur Actions, puis sélectionnez Télécharger des mots-clés.
  3. Ouvrez le fichier CSV des mots-clés du groupe d’annonces à télécharger sur votre ordinateur.
  4. Apportez vos modifications au fichier CSV.
  5. Insérez une colonne au début du fichier CSV et nommez sa cellule de titre « Action ». Pour chaque ligne du fichier CSV, indiquez « UPDATE » pour mettre à jour un mot-clé existant ou « CREATE » pour ajouter de nouveaux mots-clés.
  6. Cliquez à nouveau sur Actions, puis sélectionnez Charger des mots-clés dans le menu.
  7. Retrouvez le fichier CSV auquel vous avez apporté des modifications, puis sélectionnez-le à l’aide de l’option Choisir.
  8. Cliquez sur Charger.