Comprendre les types de correspondances de mots-clés
Incidence des types de correspondance sur les mots-clés des campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced
Un type de correspondance est un paramètre applicable aux mots-clés des campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced. Il vous permet de gérer la façon dont vos annonces sont associées aux recherches des utilisateurs et utilisatrices. Il existe deux types de correspondance : requête large et requête exacte.
Requête large
Il s’agit du type de correspondance par défaut d’Apple Search Ads Advanced. La requête large est conçue de manière à ce que votre annonce soit diffusée en cas de recherche d’une variante pertinente de l’un de vos mots-clés ou de termes connexes.
Par exemple, si le mot-clé retouche photo gratuite est défini en requête large, il peut être mis en correspondance avec les termes recherchés suivants :
retoucher photo gratuitement, éditeur photo gratuit, フォトエディター, app de retouche photo, création de collages photo, filtres photo
L’utilisation de la requête large accélère l’élaboration des listes de mots-clés. Les systèmes Apple Search Ads peuvent faire le travail à votre place, ce qui vous évitera de réfléchir à toutes les combinaisons de mots-clés possibles.
La requête large permet également de prendre en compte les recherches et mots-clés pertinents et en vogue qui ne sont pas inclus dans votre liste de mots-clés en requête exacte. Les termes recherchés mis en correspondance avec un mot-clé en requête large sont indiqués dans l’onglet Termes recherchés.
Bien que la requête large permette de gagner du temps et d’améliorer la couverture des mots-clés, elle peut ne pas être appropriée pour toutes les campagnes ou pour certains pays, notamment dans les régions où l’utilisation de certains mots-clés est restreinte. Il est également important de retenir qu’en fonction des prompts de mots-clés sélectionnés, la requête large peut générer un plus large éventail de termes, notamment les termes liés à la catégorie ou aux noms de produits et services similaires aux mots-clés sélectionnés ou à l’app faisant l’objet de votre annonce.
Requête exacte
Utilisez la requête exacte pour bénéficier d’un contrôle optimal sur la sélection des mots-clés Apple Search Ads et les types de recherches où votre annonce est susceptible d’apparaître. La requête exacte est conçue de manière à mettre en correspondance les requêtes avec le terme spécifique que vous sélectionnez, ainsi qu’avec les variantes plus proches qu’avec une simple requête large. Elle peut cependant prendre en compte les différences d’orthographe ou d’ordre des mots, les traductions et d’autres variantes que nos systèmes considèrent comme étant proches.
Par exemple, si le mot-clé retouche photo gratuite est défini en requête exacte, il sera mis en correspondance avec le terme recherché retouche photo gratuite, mais également avec les termes :
retouchephotogratuite, photo retouche gratuite, retouche photos gratuite, retouche photo gratuit, app retouche photo gratuite, フォトエディター
Le nombre d’impressions de votre annonce peut être inférieur en requête exacte par rapport à la requête large, mais le taux de tap et les conversions générées par ces impressions peuvent être supérieurs, car vous ciblez la clientèle dont les recherches sont les plus proches de vos sélections de mots-clés.
Pour définir un mot-clé en requête exacte, saisissez le terme recherché entre crochets (ex. : [mot-clé]) au moment de l’ajouter à votre groupe d’annonces.
Conseil : envisagez d’utiliser les deux types
de correspondance.
Pour améliorer la couverture et les performances, vous pouvez envisager de diffuser à la fois des campagnes en requête exacte et en requête large. Bien que la requête exacte limite la couverture, elle offre la possibilité de présenter votre annonce pour des recherches portant sur des termes exacts et des variantes proches, lorsque l’intention client est plus clairement définie. Cela signifie que vous pouvez définir vos enchères CPT maximales avec davantage de précision pour maximiser les impressions. La requête large prend en compte un plus large ensemble de termes recherchés connexes, elle améliore donc la couverture pour chaque mot-clé. La définition de mots-clés spécifiques en requête large peut faciliter la découverte de nouveaux termes et élargir la couverture en utilisant moins de mots-clés.
Modifier le type de correspondance d’un mot‑clé
Par défaut, les nouveaux mots-clés sont définis en requête large dans les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads. Vous pouvez les définir en requête exacte lorsque vous les ajoutez à un groupe d’annonces. Une fois un mot-clé ajouté, son type de correspondance ne peut pas être modifié. Pour ce faire, vous devrez suspendre le mot-clé, puis l’ajouter à nouveau à votre groupe d’annonces en sélectionnant le type de correspondance approprié.
Utiliser des types de correspondance de mots-clés à exclure dans les campagnes de résultats
de recherche
Requête exacte (mots-clés à exclure)
Ce type de correspondance empêche l’affichage de votre annonce lorsqu’une recherche porte sur un mot ou une expression spécifique. Il bloque uniquement la mise en correspondance de votre annonce avec le terme exact que vous avez spécifié. Votre annonce pourra toujours apparaître pour les variantes proches du terme exact, y compris si l’ordre des mots est différent dans le cas d’une expression. Nous vous recommandons d’utiliser la requête exacte pour éviter d’exclure votre annonce des résultats des recherches pertinentes par inadvertance.
Par exemple :
Supposons que vous utilisiez le mot-clé puzzles pour une app de puzzles de niveau avancé. Vous pouvez ajouter le mot-clé à exclure puzzles enfants en requête exacte afin que votre annonce n’apparaisse pas pour ce terme particulier. Vous éviterez ainsi de dépenser une partie de votre budget pour une audience qui n’est pas celle que vous ciblez. Notez que votre annonce peut apparaître pour la recherche apps puzzles enfants, puisque le mot-clé à exclure en requête exacte s’applique exclusivement à l’expression puzzles enfants.
Requête large (mots-clés à exclure)
Afin que votre annonce n’apparaisse pas pour les mots ou expressions que vous sélectionnez, quel que soit l’ordre des mots, utilisez la requête large. Tous les mots qui composent un mot-clé à exclure en requête large doivent figurer dans une requête de recherche pour bloquer l’affichage de votre annonce. Si la requête porte sur une variante, votre annonce apparaîtra.
Par exemple :
Si vous utilisez le mot-clé à exclure jeux puzzles enfants en requête large pour une app de puzzles de niveau avancé, votre annonce n’apparaîtra pas pour les recherches jeux puzzles enfants et jeux enfants puzzles, mais elle s’affichera pour une requête telle que apps puzzles enfants. Si vous souhaitez également bloquer apps puzzles enfants, ajoutez le mot-clé à exclure en requête large puzzles enfants.
Conseil : pensez à utiliser des mots-clés
à exclure.
Si vous avez défini un mot-clé en requête large et souhaitez éviter qu’il soit mis en correspondance avec des termes recherchés connexes spécifiques, ajoutez ces derniers en tant que mots-clés à exclure. Veillez à définir les mots-clés à exclure en requête exacte afin de bloquer la mise en correspondance de votre annonce uniquement avec les termes exacts.