Практические советы
Варианты рекламы
Подбирайте креативы на настраиваемой странице приложения к темам ключевых слов.
Создавая вариант рекламы для определённой группы рекламных объявлений, свяжите контент настраиваемой страницы приложения с темой ключевых слов.
Допустим, вы продвигаете приложение для путешествий под названием AwayFinder и у вас есть группа рекламных объявлений с ключевыми словами «еда в путешествиях» и «гастрономические впечатления в путешествиях». Вы можете создать настраиваемую страницу приложения, на которой будут продемонстрированы функции вашего приложения, связанные с питанием, чтобы ваш рекламный креатив соответствовал ключевым словам в этой группе рекламных объявлений.
Выделите новые функции и релевантный контент.
Независимо от того, запускаете ли вы обновлённый интерфейс, дополнительные функции или специальную рекламную акцию, варианты рекламы позволят вам улучшить ваше предложение и адресованное аудитории сообщение. Покажите пользователям, как выглядит ваше приложение, с помощью актуальных скриншотов и превью, а также упомяните обновления или акции в рекламном тексте.
Например, если вы используете настраиваемую рекламу для продвижения игры-лабиринта, вы можете показать новые уровни, чтобы привлечь внимание заинтересованных пользователей.
Вместо изменения настроек запустите адаптированный креатив.
Поисковые запросы, которые вводят реальные люди, — а не профили аудитории, к которым их можно отнести, — лучше всего сигнализируют об интересах и намерениях пользователей. Вместо того, чтобы изменять настройки аудитории, повысьте релевантность рекламы, используя креативы, которые соответствуют поисковым запросам пользователей. Например, если вы продвигаете приложение для фитнеса, вместо таргетинга на мужскую аудиторию вы можете использовать скриншоты с изображением мужчин, чтобы связать такой рекламный креатив с определёнными поисковыми запросами.
В случае установки настроек аудитории ваша реклама не будет отображаться на устройствах с отключённой контекстной рекламой. Поскольку 78% от общего объёма поисковых запросов поступает с устройств, на которых контекстная реклама отключена,* изменение настроек аудитории может существенно ограничить число пользователей, которые увидят вашу рекламу.
Откройте возможности ключевых сезонов и событий.
Возможности загрузки приложения могут повышаться в связи с определёнными событиями, в определённые сезоны и праздничные дни. В эти ключевые периоды вы можете использовать варианты рекламы, креативы которых включают информацию о рекламных акциях, содержат неотъемлемые атрибуты сезона или праздника. Создайте до 35 настраиваемых рекламных объявлений и запускайте или приостанавливайте их показ по мере необходимости в течение года.
Если вы продвигаете приложение для путешествий AwayFinder, вы можете показывать праздничные новогодние изображения в настраиваемой рекламе на протяжении декабря, чтобы ваше приложение охотно загружали пользователи, которые планируют путешествия на конец года.
Помните о странах и регионах, в которых проводится ваша кампания.
Обращайтесь к аудитории через расширенные маркетинговые кампании.